V první části tohoto článku jsme analyzovali přítomnost značek a služeb souvisejících s kryptoměnami a NFT na současném startovním roštu Formule 1. V následujícím textu se blíže podíváme na to, jak tento sektor přistupuje k hlavním disciplínám amerického motorsportu: Nascar a Indycar.
NASCAR
Jak už to tak bývá, Spojené státy sehrály roli předskokana: například v roce 2014 se komunitě Doge Coin na Redditu podařilo vybrat částku potřebnou ke sponzorování vozu NASCAR pro mistrovský závod. Je třeba říci, že dynamika seriálu umožňuje týmům účastnit se pouze jednoho závodu, jejich sledu nebo celého roku. Nelze se proto divit, když se účastníci a barvy na startovním roštu v každém kole výrazně liší.
Dóžecí mince
Automobil s motivem Doge Coin byl konkrétně Ford Fusion Joshe Wise a přibližně 1 200 investorů věnovalo 65 milionů Doge, což v té době odpovídalo 55 000 dolarů. Vůz, přejmenovaný na 98 Moonrocket a ozdobený ikonickým obrázkem psa plemene Shiba Inu, závodil 4. května na dráze Talladega Superspeedway v závodě Aarons 499. Jelikož se jedná o kryptoměnu zrozenou z memu a sledovanou početnou komunitou, operace se až do loňského roku několikrát opakovala. Poprvé v roce 2015 v Sonomě, opět na podporu Joshe Wise. Naposledy s vozem číslo 99 Stefana Parsonse v kadetské sérii Xfinity Series.
Mince Baby Doge
Také v loňském roce, a to ještě v sérii Xfinity, se na trati objevila další pamětní mince. Mince Baby Doge sponzorovala Chevrolet Camaro 68 Brandona Browna v závodě v Atlantě. Zvláštností této kryptoměny je, že byla vytvořena v podstatě pro charitu s cílem zachraňovat psy v nouzi. Účast v závodě spolu s neutuchajícím zájmem Elona Muska pomohla zvýšit pozornost kolem projektu.
Žeton SEED
O stejném víkendu se objevil další tým s tématikou virtuální měny, ale v nejvyšší kategorii, v sérii Cup. Jednalo se o Garretta Smithleyho s číslem 53, kterého nasadil tým Rick Ware Racing. Hvězdnou značkou je SEED Token, platforma, která propojuje kryptoměnové podnikatele a investory.
Voyager
V oblasti sponzoringu kryptoměn se však najdou i tací, kteří toho dokázali více. Například Landon Cassill loni uzavřel dohodu s výměnnou platformou Voyager, která zahrnovala přítomnost značky na jeho Chevroletu Camaro v ne méně než 19 závodech sezóny Xfinity Series. Kromě toho byla celá odměna jezdce vyplácena v Litecoinu a Bitcoinu, což tvořilo portfolio digitálních aktiv. Cassill je jednou z nejvíce spřízněných osobností na téma nových měn v rámci scény NASCAR a již léta udržuje vazby s osobnostmi z tohoto odvětví.
Jeho partnerství s Voyagerem se v této sezóně výrazně rozšíří. Cassill totiž podepsal smlouvu na plný úvazek v Xfinity Series a "povýšení" na program několika závodů v nejvyšší sérii s týmem Spire.
Bouře X
Sám Cassill pokračuje a rozšiřuje své působení v digitálním světě prostřednictvím spolupráce se společností Storm X. V sezóně 2022 Xfinity Series se jezdec z Iowy zúčastní pěti závodů, ve kterých bude mít na sobě pestré barvy této značky. Storm X je přední kryptoměnová cashback aplikace, která má také rozšíření pro Chrome. Dohoda se společností Kaulig Racing zahrnuje také Cassillovu účast na exkluzivních propagačních akcích.
Socios.com
Od roku 2021 uzavřel tým Roush Fenway Racing (nyní RFK) partnerství s nejmodernější společností Socios.com, která se zabývá fanouškovskými žetony. Tým označil vydání fanouškovských žetonů $ROUSH za skvělý způsob, jak získat zpět část příjmů ztracených v důsledku pandemie. Jsou vyrobeny z blockchainu Chiliz a umožňují kupujícím interakci s týmem prostřednictvím hlasování, chatů, her, VIP přístupu, cen a mnoha dalších výhod. Obchodní vztah, podtržený specifickými livrejemi přijatými během některých závodů, pokračuje i v aktuální sezóně.
Lilly
Lilly Finance je společnost, která používá vlastní kryptoměnu na podporu projektů souvisejících s lékařským výzkumem a start-upy. V roce 2022 se spojila s týmem Alpha Prime Racing tím, že sponzorovala vůz Caesara Bacarelly v některých závodech sezóny Xfinity Series. Vztah s americkým jezdcem pokračuje také v závodě Lamborghini Super Trofeo.
Aplikace Cash App
Bitcoin si našel cestu do NASCAR díky dvojí strategii. Umístěním svého loga na vůz a oblek Bubby Wallace v rámci širší iniciativy zahrnující aplikaci Cash App, kterou vyvinul zakladatel Twitteru Jack Dorsey. V Esportu tím, že zcela vyzdobil livrej jednoho z vozů zapojených do virtuálního závodního šampionátu.
Hex.Com
Když na začátku roku 2022 JJ Yeley vyjádřil touhu zúčastnit se klasického závodu Daytona 500 na začátku sezony, asi ho nenapadlo, že se stane protagonistou jedné z finančních transakcí, které symbolizují vzestup kryptoměn. Jeden z investorů HEX.COM, platformy pro vklady a investice do tohoto typu měny, se totiž chopil míče a prostřednictvím tweetu vygeneroval rekordní sbírku finančních prostředků. Zpráva zněla víceméně takto:
"zeptali se mě, jestli neznám společnost, která by mohla sponzorovat tým v NASCAR: žádnou společnost neznám, ale znám komunitu."
Za pouhých pět dní se podařilo vybrat 640 000 dolarů, což stačilo na to, aby se MBM Motorsport mohl závodu zúčastnit. Bohužel se jezdec nedostal na startovní rošt, protože ho v poslední zatáčce kvalifikačního závodu předjel Kaz Grala. Téměř jako děj filmu má vůz posledně jmenovaného mezi sponzory také průmyslového sponzora.
Omni
Mluvíme o sociální platformě Omni založené na blockchainu, která patří mezi podporovatele The Money Team Racing (TMTR), stáje boxerského šampiona Floyda Mayweathera.
Při prvním vydání si aplikaci stáhlo více než půl milionu uživatelů a k její popularitě výrazně přispěla účast na Velkém americkém závodě. Záměrem marketingového ředitele společnosti Omni Brenta Johnsona je vytvořit stále užší spojení s Mayweatherem a jeho aktivitami. Na voze s číslem 50 je také logo Momento NFT, sociální sítě, která umožňuje uživatelům a tvůrcům vyměňovat si a sdílet speciální obsah. Její generální ředitel Julian Rodriguez označil partnerství s Mayweatherovou stájí za přistání Nascaru v Metaverzu.
Kitty Kat Coin
Emerling Gase Motorsport se také rozhodl využít ohlasu prvního závodu roku a nasadil hned dva vozy se znakem Kitty Kat Coin. Tato kryptoměna se sportovní tematikou je přítomna na hlavních směnných platformách a vytvořila specifický ekosystém na podporu motoristického podniku. Jezdci Shane Lee a Joey Gase pak závodili se svými vozy s čísly 53 a 35 ve žlutočerných barvách značky, ale obráceně. Aby se více přiblížili "kočičímu" tématu, byl vůz 35 s černým základem přejmenován na Team Panther, zatímco vůz 53 se žlutým základem na Team Leopard.
Důstojné zlato
Mezi osobnostmi, které během roku uvidíme na trati přesně osmi závodů, je i bývalý jezdec Formule 1 Tarso Marques. Brazilský jezdec bude v pohárové sérii debutovat 3. července ve Fordu č. 79 týmu Stange. Podnik podporuje blockchainový vývojář Dignity Gold, tvůrce tokenu DIGau, který se specializuje na investice do těžby. Číslo 79 není náhodné, jedná se totiž o atomové číslo samotného zlata.
Žeton léku
Existují však i citlivější a komunitnější aspekty. Dobrým příkladem je kampaň, kterou vede tým Kauling Racing společně s Cure Token. Její součástí je účast na závodě na kansaském závodním okruhu 11. září jako závěrečný akt iniciativy na získání finančních prostředků prostřednictvím nákupu speciálních NFT.
Cílem sbírky Cure Token je upozornit na problematiku dětské rakoviny, podpořit výzkum a pomoci rodinám. Chevrolet Camaro ZL1 Noaha Gragsona s číslem 16 proto ponese oranžovou barvu značky, kterou založil Jacob Beckley.
Sportovní marketingový gigant Fanatics se rozhodl vstoupit do podnikání v oblasti NFT: pro letošní rok uzavřel partnerství s hlavními mistrovskými týmy (12-ti týmová Race Team Alliance) prostřednictvím značky Candy Digital. Toto partnerství zahrnovalo vytvoření tematických speciálů NFT na 23 vozů a jejich jezdce, které byly k dispozici v týdnu před závodem Daytona 500 a jejichž cena začínala na 50 dolarech za kus. Neuvěřitelný počet více než 83 milionů zákazníků nepochybně představuje novou příležitost pro hvězdně obsazenou sérii.
Současně se společnost Wax rozhodla vydat sérii NFT věnovanou Nascaru a vyhrazenou pro majitele vstupenek. O 500 dostupných digitálních aktiv "soutěžilo" přibližně 25 000 zákazníků, kteří obdrželi e-maily přímo od organizace seriálu.
Indycar
Značka Bitcoin, která je široké veřejnosti asi nejznámější, pokud jde o kryptoměny, se v roce 2021 stala ústředním bodem jedné z nejdůležitějších událostí v americkém motorsportu. Vůz Dallara Chevrolet s číslem 21 týmu Ed Carpenter Racing startoval v závodě Indianapolis 500 s livrejí, kterou celou okupovala loga této měny. Rinus Veekay dokončil závod na skvělém osmém místě - vedl 32 kol - a ještě více tak zviditelnil tuto operaci. Bývalý jezdec a majitel týmu Ed Carpenter je dlouhodobě hrdým zastáncem kryptoměn a vychvaluje tuto iniciativu a svět blockchainu.
Není náhodou, že jeho tým letos po celou sezónu ponese znaky nejméně dvou značek digitálních měn. Marketingový program zahrnuje finanční holding Bitnile, který podporuje tým ECR prostřednictvím značky Earnity. Ta zahrnuje zajímavou kombinaci sociálních médií a decentralizovaných financí, jejímž cílem je zjednodušit svět digitálních aktiv pro širokou veřejnost. Jedná se o platformy s rostoucí popularitou, které by brzy mohly hrát roli v životě velkého počtu uživatelů. Ambiciózním cílem generálního ředitele Earnity Dana Schatta je oslovit publikum čítající nejméně 900 milionů lidí. Za zmínku stojí, že pilot Conor Daly bude protagonistou motivačního programu prostřednictvím udělování bitcoinových odměn při dosažení určitých cílů.
Neviděli jste první část článku o sponzoringu Crypto a NFT ve Formuli 1? Odkaz na něj najdete zde!
Pokud máte naopak zájem dozvědět se více s ohledem na možnou spolupráci, navštivte naši specializovanou sekci!
Nedávné komentáře