Cestovní ruch a územní propagace v motoristickém sportu - část 2

V předchozím článku jsme začali vyjmenovávat všechny případy, v nichž se vyskytují příklady sponzoringu cestovního ruchu. V této druhé části pokračujeme ve zkoumání dalších podobných situací.

Jízdní kola

Abruzzo a Trentino nebyly jedinými regiony, které podporovaly tým v MotoGP. Také Sicílie měla na startovním roštu jednoho svého zástupce. Jezdila na něm ikona motocyklového sportu, zejména v malých kubaturách: Massimo Matteoni. Modrá Aprilia 125 a 250 s logem Trinacria na velkém žlutém slunci startovala v sezoně 2007 ve čtvrtém a osmém litru. V jejich sedlech seděli Lorenzo Zanetti v menší třídě a Anthony West ve střední třídě. Australana pak v polovině sezony vystřídal Dan Linfoot, který pak na poslední tři závody roku ustoupil Federicu Sandimu.

Aeroport Castellò byl v sezónách 2007-2008 častým hostem MotoGP. Letiště Castellón de la Plana však představuje emblém neveselé záležitosti. Toto velké dílo bylo oficiálně otevřeno v roce 2011, ale první lety jsou datovány až v letech 2014-2015. Výstavba letiště se ocitla v centru velkého spekulativního skandálu a přibližně 26 milionů eur vynaložených na sportovní sponzoring je součástí neúměrné částky více než 150 milionů eur potřebných na jeho výstavbu. Pro zajímavost, týmy a jezdci, kteří oblékali bílo-modrý znak, byli Aleix Espargaro a Alex Debon v týmu Lotus s Aprilií 250 ccm v letech 2007 a 2008. Po přechodu na čtyřtaktní motory u Moto2 se Debon v roce 2010 vrátil do sedla, tentokrát na FTR, s barevným schématem zcela věnovaným letišti. Za zmínku stojí také jeho sponzorství týmu Villareal.

Automobily

Ministerstvo cestovního ruchu Kajmanských ostrovů (CIDOT) a společnost Porsche Motorsport North America uzavřely partnerství, v jehož rámci budou Kajmanské ostrovy od roku 2021 oficiálním sponzorem nově vzniklého Porsche Carrera Cup North America. Během 8 etap sezóny, které se všechny uskuteční na území USA, mohou účastníci i diváci prohloubit své znalosti o karibském souostroví díky stálé přítomnosti sponzora a specializovaným iniciativám. Vítězové se pak mohou těšit na odměnu v podobě dovolené na ostrovech. Ve stejném duchu se nese i závod Porsche Visit Cayman Islands Sprint Challenge Gb (Velká Británie).

Na bocích vozů portugalského týmu G-Drive, který bude v roce 2021 závodit s vozem Aurus 01 v kategorii LMP2 evropské Le Mans Series, se objevil nápis Visit Angola, který zjevně souvisí s turistickou kampaní této africké země. Finanční kanál na ose obou zemí zahrnuje angolskou ropnou společnost Sonangol. V zámoří se později závodilo s vozy Oreca LMP2 týmu Tower Motorsport v šampionátu IMSA 2022.

Dallas Convention and Visitors Bureau je nezisková organizace, jejímž cílem je podporovat cestovní ruch v texaském městě. Mezi různé iniciativy, které zavedla, patří webová stránka VisitDallas.com, s jejíž pomocí sponzorovala vozy Nascar: nejprve v roce 2013 vůz #51 Chevrolet Kylea Larsona a Justina Allgaiera a později v roce 2015 vůz #34 Ford Briana Moffatta.

A1GP se zrodil jako šampionát národních týmů: záměrem bylo vytvořit soutěž mezi zástupci různých zemí, v níž by barvy nejlepších vozů nesly barvy vlajek, a nikoli barvy sponzorů. S tímto záměrem samozřejmě několik závodních týmů využilo seriál k tomu, aby navrhly různé lokální kampaně. Patřily mezi ně například "Není na světě místo jako Sidney" a "Navštivte Mexiko" mexického týmu.

Bývalý jezdec Vincenzo Sospiri vede stejnojmenný tým VSR (Vincenzo Sospiri Racing). Tým startuje v soutěži Blancpain GT World Challenge Asia s vozem Lamborghini Huracan GT3 EVO. Mezi samolepkami na přídi boloňského supersportu je i logo Amazing Thailand. Stejná kampaň provázela dobrodružství místního jezdce Sriachavanona Tora Gravese, prvního thajského občana, který dokončil závod 24 hodin Le Mans: psal se rok 2012 a vůz Oreca-Nissan č. 25 týmu ADR-Delta s logem výrazně vyvedeným na středové "ploutvi" dosáhl úctyhodného šestého místa ve třídě LMP2 a třináctého celkově.

Dalším příkladem, na který se podíváme, je Patronato Pricincipal de Turismo de la Costa del Azahar. Tento úsek pobřeží v provincii Castellón u Baleárského moře byl vždy velmi aktivní v navrhování akcí a iniciativ sportovního charakteru s cílem podpořit místní turistické preerogativy. Kromě pořádání regat a rallye se organizace od konce 90. let do začátku roku 2000 podílela na řadě závodních vozů: v roce 1997 se hvězdou stalo Ferrari 333SP týmu Pilot Racing, které se umístilo na 45. místě v celkovém pořadí závodu 24 hodin Le Mans s Michelem Fertè - Adriànem Camposem - Charliem Nearburgem za volantem. V roce 1999 podporoval Fernanda Alonsa v jeho ročníku ve Formuli Scout s týmem Campos Racing Adriàna Campose.

Campos Racing stále přispívá k šíření image bezpečné turistiky a sportu ve Španělsku na nejlepších světových závodních okruzích. V současné době je jediným španělským týmem FIA Formule 2 a FIA Formule 3, a proto se připojil ke kampani"Španělsko vás očekává", jejímž cílem je propagovat zemi jako destinaci pro bezpečnou turistiku a sport s mottem "Bezpečný sport, bezpečná turistika" a hashtagem #SpainAwaitsYou. Jedná se o společnou iniciativu ministerstva průmyslu, obchodu a cestovního ruchu prostřednictvím společnosti Turespaña, ministerstva kultury a sportu prostřednictvím Nejvyšší rady pro sport, ministerstva zdravotnictví, CEOE a LaLigy.

V roce 2021 spustilo Keňské turistické sdružení kampaň Magická Keňa, která si stejně jako další kampaně, jež jsme v těchto článcích analyzovali, klade za cíl zvýšit známost a turistickou atraktivitu země. Tajemník místní vlády Najib Balala se rozhodl využít ohlasu slavné Safari Rallye a sponzorovat vůz - VW Polo R5 řízený jezdcem Onkarem Raiem -, který se zúčastní tohoto podniku mistrovství světa v rallye. Jedná se o součást strategie, v jejímž rámci africká země investuje do mnoha sportovních akcí v různých disciplínách.

Jamajské turistické sdružení (JTB) uzavřelo partnerství s týmem Frazzz Racing pro seriály Nordic a Nitro Rallycross v roce 2021. V rámci partnerství se oficiální značka JTB objevila na závodním voze nadějného 22letého jezdce Frasera McConnella, prvního jamajského mistra v rallycrossu. McConnell začal svou kariéru v motokrosu, poté se věnoval motokrosu a rallye a nakonec dvakrát získal ocenění "Jamajský jezdec roku". McConnellův Ford s číslem 35 pak oblékl slavnou jamajskou černozelenou a zlatou vlajku ve snaze rozšířit turistickou atraktivitu země mezi fanoušky.

Emirates

Rallye jsou jedním z hlavních směrů, které si Abu Dhabi Tourism Authority (ADTA) zvolila pro propagaci země a zviditelnění místních talentů. Za tímto účelem byl v roce 2007 vytvořen tým Abu Dhabi, který současně začal sponzorovat oficiální tým Ford ve WRC. Od roku 2011 vstoupil emirátský tým do mistrovství světa v rallye přímo ve spolupráci se značkou Citroen. Tato podpora skončila na začátku roku 2019, kdy se turistická centrála rozhodla dát si pauzu a přehodnotit své propagační strategie.

Další stát ve stejné oblasti následoval příkladu Abú Zabí a převzal od emirátu karoserie vozů Ford WRC. Jedná se o stát Katar, jehož nápis byl na Fiestě po celý rok 2013. Součástí podpory byla i přítomnost místního jezdce Nassera Al-Attiyaha za volantem jednoho z vozů. Partnerství se rozšířilo i na Al-Attiyahovy četné aktivity v rallye závodech a terénních šampionátech s vozy Mini, Toyota a Volkswagen. Během roku 2022 se komunikace zaměřila na nadcházející mistrovství světa ve fotbale v arabské zemi. V aktuální sezóně byl klasický hnědo-vínový nápis nahrazen sloganem "Visit Qatar" na modrém pozadí, který charakterizuje nový styl přijatý vládou země.

V roce 2020 přišla řada na Bahrajn, aby podpořil tým Mini na Dakaru. Stéphane Peterhansel a Carlos Sainz vzali na závod dva prototypy vybavené nápadnými nápisy státu Perského zálivu na kapotě, horní části boků a zavazadlovém prostoru. Byl to právě Španěl, kdo vyčerpávající maraton v poušti vyhrál. K aktivitám spojeným s touto iniciativou patřilo i logo StartUp Bahrain, národního inkubátoru určeného všem inovativním digitálním podnikům.

Zde je odkaz na první část článku, sledujte náš blog!

Pokud se chcete dozvědět více o dynamice sponzoringu, navštivte sekci věnovanou tomuto tématu!