+39 340 4102448 info@fastback.it

Normálně jsme zvyklí vidět řidiče a vozidla nosit barvy a grafiku loga produktů a služeb. Pokud to představuje drtivou většinu sponzorských darů, nesmíme zapomínat na potenciál, který mohou mít šampionáty, zejména ty na vysoké úrovni, pro propagaci cestovního ruchu.

Ve skutečnosti nejsou případy livrejí zdobených pozvánkami k návštěvě konkrétních míst a zemí neobvyklé. Princip platí, protože mezinárodní scéna umožňuje oslovit extrémně velké potenciální publikum. Kromě toho by neměl být přehlížen kontext, ve kterém se to děje: zvědaví a vášniví nadšenci se chodí na závodní dráhu bavit a sledovat své oblíbence. V důsledku toho je jejich pozornost a vnímavost jistě vyšší, stejně jako jejich sklon k pohybu. Procento z nich jistě do místa konání akce cestovalo a mohlo zůstat na celý víkend nebo několik dní s možností kontaktovat místní ubytovací zařízení.

V mnoha případech představují národní nebo regionální turistická sdružení nepostradatelnou podporu v kariéře pilota. K tomu dochází častěji, když určitá oblast nebyla historicky domovem velkého počtu sportovců. V takových scénářích často neexistují žádné společnosti ochotné přímo se zapojit do investic do sportovního sektoru, a proto je nutné, aby se piloti uchýlili k jiným cestám. Někdy může oddělení cestovního ruchu fungovat jako sběratel, který koordinuje místní realitu při definování homogenní strategie na podporu kampaně.

Některé příklady: Auto

V roce 2011 Panamský úřad pro cestovní ruch investovala kolem půl milionu dolarů na propagaci země v Evropě a přilákání turistů ze starého kontinentu. Ve skutečnosti kolumbijský jezdec Steven Goldstein závodil s barvami místní vlajky na kombinéze a na karoserii svých 2 vozů. Konkrétně Ferrari F430 GT3 a Maserati Granturismo MC GT4. Ve stejném roce mohl Sebastián Saavedra, pilot původem z Bogoty, oblékat barvy svého města díky investici kolumbijské metropole. Pro propagaci osmnáctého ročníku Mistrovství světa ve fotbale hráčů do 20 let byla vytvořena kampaň shrnutá tvrzením „Bogotá es Mundial“. Dallara Honda z Conquest Racing proto mohla závodit v závodech IZOD IndyCar Series ve zcela žluto-červeno-modrém provedení.

Kessel Racing Team, vždy po boku Ferrari při vývoji vozů GT, uzavřel v roce 2019 partnerství s lyžařským střediskem. Švýcarský tým se zúčastnil několika závodů třídy GT3 se svou 488 v barvě zdobené nápisem „St. Moritz“. Švýcarské město využilo viditelnosti, kterou zaručovaly akce věnované tomuto typu aut, obvykle obsazené manažery a pány řidiči. Vůz také zůstal vystaven v centru města po celé vánoční období, aby se maximalizovala rezonance provozu.

Peruánský jezdec Ramon Ferreyros přivedl svou vlast na světovou scénu díky rally. V roce 2002 měl jeho Mitsubishi EVO VII Group N „Navštivte Peru“ po stranách během Tour de Corse. Ferreyros při té příležitosti vyhrál svou skupinu.

Je docela těžké si vzpomenout na jezdce nebo týmy ze Srí Lanky. Právě z tohoto důvodu umožnil příspěvek místní turistické organizace Dilantha Malagamuwa vytvořit si prostor pro sebe v motoristickém sportu. Jeho Porsche 911, se kterým závodil v roce 2007 v Carrera Cupu, nese poutavé národní insignie doprovázené sloganem na karoserii. Navštivte Srí Lanku. V roce 2020, aby dále zpečetil vztah mezi Dilanthou a jeho zemí, jeho tým Dilango oficiálně obdržel státní sponzorství, aby mohl soutěžit v mistrovství Evropy Lamborghini Super Trofeo.

"Navštivte Floridu“ je název propagační kampaně vytvořené americkou státní komisí pro cestovní ruch. Tato iniciativa našla velký ohlas v motoristickém sportu díky víceletému sponzorství týmu Spirit of Daytona Racing. Ke spolupráci došlo nejprve v rámci Grand-Am Rolex Series a později v IMSA WeatherTech SportsCar Championship. Partnerství bylo v centru kontroverze kvůli změně ve vedení Sunshine State, která zpochybnila mnohamilionovou investici.

V roce 2021, u příležitosti závodu NASCAR Xfinity Series na Las Vegas Motor Speedway, byl vůz Martins Motorsports Tommyho Joe Martinse sponzorován společností Objevte Denton. Tato organizace se snaží přilákat návštěvníky a investory do města Denton v Texasu. Konkrétně myšlenka takového mediálního pokrytí je způsobena spuštěním nového místo. Christian Rose, který zůstal v závodech na oválech, ale posunul se o kategorii dolů, v Automobile Racing Club of America's (ARCA) Menard's Series West, přinesl Christian Rose barvy západní Virginie s výrazným mostem New River Gorge Bridge na kapotě. Podpora pochází přímo od státního ministerstva cestovního ruchu a jejím cílem je rozšířit turistickou atraktivitu oblasti.

Kariéra Julie Ballario ve světě závodů s hvězdami a pruhy se díky tomu výrazně zlepšila Navštivte Argentinu. První žena v této zemi, která závodila ve Spojených státech, debutovala v roce 2014 v Pro Mazdě s nadějí na budoucnost v Indycar Series. Okolnost se pak nenaplnila a dívka se vrátila na mistrovství republiky.

Propagační kampaň"Navštivte Rumunsko“ byl vyvinut především v oblasti rally. Ambasadorem značky, pokud ho tak chceme definovat, byla ikona disciplíny François Delecour. Zpočátku - v roce 2012 - se značka objevila na Kronos Racing Ford Fiesta WRC v prvním kole mistrovství světa. Se stejným vozem pak 2 sezóny závodil v mezinárodním šampionátu v rallye a následně se k němu – od roku 2014 – připojil s Porsche 911 GT3 v pohárovém šampionátu FIA R/GT s týmem Richarda Tuthilla.

Někdy může spojení mezi kampaní a pilotem vést k otevření skutečné cesty. Jen si vzpomeňte, co znamenala kariéra Adriana Fernandeze v Champ Car. Díky celkem 8 vítězstvím a titulu, který mu v roce 2000 málem unikl, přinesl jezdec logo po Spojených státech Navštivte Mexiko což mu dává skvělou viditelnost a umožňuje mnoha krajanům přístup k nejprestižnějším kategoriím motorest s hvězdami a pruhy. Barevná grafika Navštivte Mexico City, podobná kampaň, charakterizovala Dallaru Maria Domingueze v roce 2008 v šampionátu Indycar. Týmový vůz Pacific Coast Motorsports se těšil podpoře středoamerické země, aby rozšířil svou reputaci na kontinentu, a nebylo náhodou, že se toho roku přesunul z Champ Car do IRL, aby soutěžil v Indianapolis 500.

Andreas Laskaratos byl prvním řeckým jezdcem, který závodil v Le Mans Series. Prezident Národní turistické organizace Dimitris Fraggakis to viděl jako vynikající příležitost propagovat zemi na mezinárodní scéně. Proto od roku 2020 Ligier JS P320 hostí značku Navštivte Řecko na kapotě.

Španělský turistický výbor se rozhodl použít bannery na okruhu jako platformu pro návrh značky Navštivte Španělsko během některých fází mistrovství světa na začátku minulého desetiletí. Jiné státy dělají nebo dělaly totéž v nedávné minulosti: vzpomeňte si například na Navštivte Argentinu v různých fázích mistrovství MotoGP a Superbike, Navštivte Portugalsko v F1 a tak dále. Je však zvláštní, že v případě Iberského poloostrova se musíme vrátit do roku 1977, abychom našli první příklad propagace cestovního ruchu. V tom roce Emilio de Villota (otec zesnulé Marie) vstoupil do šampionátu Formule 1 se starým Mclarenem M23 podporovaným národní leteckou společností Iberia a s nápadným nápisem Visit Spain na křídle. Toto písmo, i když upravené, bude znovu viditelné v roce 1982, kdy se španělskému jezdci podaří mít volant soukromého Marche.

Euroformule je jednou z kategorií, které tvoří nabídku GT Open. Uvnitř najdete monoposty z různých více či méně nedávných šampionátů: je mezi nimi i jedno z vozů, které soutěžilo ve formuli Superleague, o kterém jsme mluvili v tomto článek. Protože se jedná o vůz, který jezdil v roce 2011 pod hlavičkou Brazílie, nese značku na bočních podstavcích Navštivte Manaus lemované logem mistrovství světa ve fotbale, které by se konalo v Brazílii v roce 2014.

Příklady motocyklů

Ve čtyřletém období 2002-2003-2004-2005 Tým Abruzzo od Giordana Cerigioniho se zúčastnil mistrovství světa ve třídách 125 a 250. Jeho standardními nositeli byli Stefano Perugini, Max Sabbatani, Anthony West, Johan Stiegefelt, Youichi Ui, Gino Borsoi a Andrea Ballerini. Enrico Caporale, v té době Enrico Caporale, prezident organizace na podporu cestovního ruchu v Abruzzu, vyčlenil na sponzoring značný rozpočet, přibližně 350.000 XNUMX eur ročně.

Mezi „nejčerstvější“ iniciativy najdeme iniciativu mezi ministerstvem cestovního ruchu a kreativní ekonomiky Indonésie a týmem Gresini: tento vztah zahrnuje přítomnost loga „“ na GP Desmosedici Enea Bastianiniho a Fabia Di Giannantonio.Úžasná Indonésie“, zpečetění zvolení italského týmu ambasadory značky asijské země. Značka je konkrétně umístěna v bílé spodní části žeber na straně kapotáže. Gresini Racing se svou divizí MotoE vždy šel touto cestou: v letech 2019 a 2020 ve skutečnosti motocykl Mattea Ferrariho, Lorenza Savadoriho a Alessandra Zacconeho představoval modro-zelenou barvu Trentina v souladu s dohodou uzavřenou s autonomní provincií Trento. . Myšlenka partnerství, která dala vzniknout Tým Trentino Gresini bylo podtrhnout hodnoty území, přírody a ekologie jejich spojením s nejzelenější kategorií dvoukolového panoramatu.

V roce 2018 jeden z hlavních indických států,Andhra Pradesh (také známý jako „Sunrise State“) se rozhodl stát se oficiálním sponzorem týmu CGBM Evolution v Moto 2. Iker Lecuona a Sam Lowes přivezli KTM na trať v barvách indické vlajky: zelené, bílé, oranžové a černá, se zvýrazněným turistickým logem regionu po stranách.

V sezóně 2010 se turistická rada Tenerife spojila s týmem Sito Pons na vytvoření Tenerife 40 Pons. Díky své roli hlavního sponzora byl Kanárský ostrov schopen obsadit většinu kapotáží, obleků, helem, nákladních aut a obecně velkou část pohostinství. Hlavní barvou byla modrá, oficiální komerční barva země. Byl to přímo tehdejší premiér Ricardo Melchior Navarro spolu s ministrem cestovního ruchu José Manuelem Bermúdezem, kdo podtrhl význam operace s ohledem na celosvětovou propagaci ostrova. Pro pořádek, tým, který Pons Kalex interně vyvinul, se umístil na sedmém místě v hodnocení výrobců. Sergio Gadea skončil na sedmnáctém místě, Axel Pons na třicátém třetím.

Navštivte Malajsii to je slogan, který je na okruzích motoristického sportu již dlouho přítomen. Pokud byla zpočátku tato značka viditelná hlavně v bannerech na trati - zejména během místní Grand Prix - v posledních letech se přesunula do vozidel účastnících se závodu. Například na Yamaze M1 týmu Petronas v roce 2020. Loni však byl nápis jasně vidět ve spodní části kapotáže motocyklů týmu Ajo v Moto2 i Moto3.

Pokud znáte další příklady, můžete je uvést v komentářích, abyste tento obsah dále obohatili. Uvnitř blog najdete další analýzy a články o světě sponzoringu v motorsportu.

Otevřete chat
1
💬 Potřebujete pomoc?
Ahoj 👋
Můžeme vám pomoci?
Zásady ochrany osobních údajů