+39 340 4102448 info@fastback.it

V jednom z předchozích článků jsme analyzovali takzvaný „dynamický branding“ používaný týmem McLaren ve Formuli 1. Toto řešení zahrnuje střídání různých značek ve specifických oblastech livreje tak, aby se jim poskytla specifická viditelnost na základě strategických volby.

Anglický tým samozřejmě není jediný, kdo si osvojil dynamiku tohoto typu a ani v jiných kategoriích není neobvyklé najít kreativní přístupy k řízení sponzoringu.

Například v Moto 2 můžeme analyzovat případ Boscoscuro Speed-Up. Benátská společnost vybavuje pouze jeden tým, oproti roštu tvořenému téměř výhradně podvozky Kalex. Aby bylo zajištěno, že každý investor bude dostatečně vystaven očekáváním, bylo rozhodnuto postupovat podle alternativní logiky. Speed-Up nabízí tuto trasu již několik sezón a s mnoha partnery byl navázán trvalý vztah, který tuto praxi upevnil. První výskyt dodnes používaného schématu (ač s podrobnými změnami) můžeme datovat do roku 2014.

V roce 2022 bylo v týmu 6 hlavních sponzorů a bylo nutné uchýlit se ke kreativnímu systému, aby nedocházelo k záměnám a překrývání. Konkrétně mluvíme o:

V předchozích sezónách se zúčastnily také značky HDR, Campetella a Boost Italian Mood.

Cag Tecnologie Meccaniche je společnost Belluno s více než třicetiletou historií. Zabývá se především mechanickým zpracováním a údržbou, ale v průběhu let se její nabídka rozšířila i do dalších odvětví sousedících s tím hlavním: design, automatizace a vývoj pro třetí strany. Jeho partnerství se SpeedUp se datuje do roku 2020 a od té doby je trvale přítomen na benátských motocyklech.

MB Conveyors se mohou pochlubit přítomností na trupech SpeedUp již více než deset let. Jestliže v prvních letech šlo o malé samolepky, od roku 2015 patří mezi manínské sponzory firma Vicenza a dedikovaná livrej je jednou z nejpoužívanějších. I v tomto případě hovoříme o společnosti s více než 30 letou historií, která se zabývá celým cyklem plastových materiálů: sběrem, skladováním, separací, balením, přepravou atd.

Lightech je benátská společnost, která od roku 1997 vyrábí vysoce výkonné komponenty pro sériové motocykly. Využijte spolupráci s týmy, jako je SpeedUp, k vývoji technologie, která je pak na produktech. Společnost vytvořená bývalým jezdcem Fabriziem Furlanem postupem času opustila národní šampionáty a menší série, aby se soustředila na motoristický sport na nejvyšší úrovni.

Trevisan Macchine Utensili byla založena v roce 1963 z touhy Girolama Trevisana (odtud iniciály v logu) zúročit zkušenosti získané za léta zaměstnání. Dnes, o 60 let později, se společnost rozšířila po celém světě, počínaje původní centrálou v Sovizzo v provincii Vicenza. Činnost se zaměřuje na návrh a konstrukci strojů pro nejrůznější průmyslová odvětví: zemědělství, automobilový průmysl, letecký průmysl, letectví, energetika, námořní doprava, petrochemie.

Beta Utensili podporuje SpeedUp tím, že poskytuje své technické vybavení mechanikům týmu. Společnost Sovico dnes zaměstnává přes 900 lidí a její nabídka čítá přes 3000 produktů. Jeho oddanost sportovním soutěžím sahá od 2 do 4 kol, od Formule 1 po MotoGP a Superbike.

+Ego je značka skupiny SIFAR, která se zabývá distribucí telefonního příslušenství a mobilních zařízení obecně po celém území státu. Personalizované kryty, ochranné fólie, podpěry, nabíječky, sluchátka jsou součástí dlouhého katalogu této společnosti, která SpeedUp sponzoruje od roku 2015.

Termozeta je výrobcem malých domácích spotřebičů. Narodil se v roce 1946 v Parabiagu v provincii Milán a od roku 2020 je partnerem týmu Luca Boscoscuro. Během sezóny je nálepka s logem přítomna v pásku ve spodní části kapotáže, ale je zde také zcela zelená verze kola, jehož je Termozeta hlavním sponzorem. Obvykle se používá v předsezónních testech.

Spolu s barevným schématem se také liší název týmu: CAG SpeedUp, Beta Tools SpeedUp, +Ego SpeedUp, MB Conveyors SpeedUp, Lightech SpeedUp, Termozeta SpeedUp, GT Trevisan SpeedUp.

Současná přítomnost všech log a souvisejících barev by znemožnila definovat grafiku, která je nejen příjemná, ale také minimálně efektní. Proto jsme se rozhodli definovat základní schéma s černým pozadím a různými kontrastními geometrickými plochami. Ty lze odmítnout na základě konkrétní situace a definovat 6 nebo více barev, ve kterých má jedna ze značek větší význam. Tímto způsobem mohou motocykly a kombinézy na každém závodě prezentovat různá barevná schémata a mít jasně identifikovatelného hlavního sponzora.

V detailu můžeme vidět černo-růžovou motorku, když je majitelem EGO+, černo-modrou, když je největší pozornost věnována CAG nebo MB, fluorescenčně zelenou, když je na řadě Termozeta, fluorescenčně žlutou s LighTech, červenou s GT Trevisan a černo- oranžová pro Beta.

To může možná ztížit identifikaci týmu, který se kvůli této volbě pravděpodobně nebude vždy objevovat ve stejné sestavě déle než dva nebo tři zápasy. Ale umožňuje nám to během dvaceti závodů sezóny poskytnout úctyhodný prostor pro každého.

Zrychlení sleduje tento trend již nějakou dobu, což je známkou toho, že vzorec je funkční pro všechny zúčastněné strany. Další oblasti kola pak lze rozvíjet nezávisle na hlavním tématu. Například pás obklopující skleněnou část kapotáže je zbarven podle zvolené značky.

V galerii níže jsme shromáždili veškerou grafiku přijatou pro každý závod během sezóny 2022. Zaznamenali jsme převahu barev MB Conveyors použitých v 8 akcích. Následuje LighTech s 3, Ego+ s 1, CAG s 3 a Beta s 5. Zejména si všimneme, že sponzorství Beta Tools se soustředí v posledních asijských fázích sezóny, Lightech v iberské části - Portugalsko, Španělsko (Jerez), Catalunya - while + Ego v jediné akci v Misanu.

V roce 2023 je strategie týmu z 90 % podobná té ilustrované pro rok 2022. Je třeba pouze poznamenat, že ve srovnání s předchozí sezónou má tentokrát Beta Utensili nejvyšší počet sponzorských titulů.

Nutno připomenout, že značné logistické úsilí se netýká pouze livrejí a obleků, ale také veškerého materiálu týmu. Uniformy mechaniků a členů týmu se řídí kalendářem tak, aby dokonale ladily s vozidly na trati. Nabízíme malý přehled aktuální sezóny, abychom lépe pochopili, co bylo popsáno:

Jak je z této analýzy jasně patrné, existuje mnoho typů přístupů, pokud jde o navrhování řešení, která zaručují investorům správnou mediální expozici. Ten, který realizoval tým Lucy Boscoscura, je jistě jedním z nejsložitějších, ale jsme si jisti, že je výsledkem dlouhé a pečlivé zprostředkovatelské a manažerské práce.

Děkujeme oficiálním stránkám tým pro obrázky.

Sledujte dál naše blog kde pravidelně nabízíme nový obsah užitečný všem zájemcům o svět sponzoringu a investic do sportu!

Otevřete chat
1
💬 Potřebujete pomoc?
Ahoj 👋
Můžeme vám pomoci?
Zásady ochrany osobních údajů