MARKETING V MOTO GP
Motoristické sporty se vždy těšily velkému zájmu veřejnosti, a to jak na závodních tratích, tak v různých médiích. MotoGP mezi nimi shromažďuje poměrně různorodou základnu po celém světě, přičemž některé oblasti jsou historicky více spjaty s dvoukolkami. Možnost oslovit taková čísla a řadu více či méně specifických cílů představuje velkou příležitost pro každého, kdo chce do tohoto oboru investovat.
Naše analýzy trhu a znalosti z první ruky umožňují zainteresovaným společnostem přizpůsobit své zapojení zahrnutím sponzorských aktivit do vícekanálového plánu, který maximalizuje účinnost operace.
Zprávy v médiích
Více než 207 zemí, které jsou mediálně propojeny s každým závodem; více než 428 milionů domácností (se souvisejícími diváky), které byly osloveny v průběhu sezóny. To jsou jen některá z čísel mediálního pokrytí podívané MotoGP.
-
207 Země přijímají živý signál během závodů
-
+32 684 hodin televizního vysílání
-
+450 milionů domácností se satelitním přístupem
-
+60 televizních stanic včetně Sky (Itálie) Movistar TV a DAZN (Španělsko) Eurosport (Německo a Francie) Fox Sports (Austrálie, USA, Asie) a dalších.
PUBLIKUM V TELEVIZI
A NA TRATI
Čtyři kategorie MotoGP nemají v oblasti médií konkurenci, a to jak z hlediska počtu diváků na trati (přibližně 3 miliony během sezóny), tak z hlediska médií (5 milionů diváků jen v Itálii při závodě v Mugellu).
Kalendář MotoGP zahrnuje závody na čtyřech kontinentech: v USA, Kataru, Evropě, Velké Británii, Japonsku, Thajsku, Malajsii, Austrálii a od letošního roku nově v Indii a Kazachstánu.
Po náročném období paktování se mnoho diváků vrátilo na okruhy, aby si nenechali ujít přímý přenos: 250 000 v Le Mans, 123 000 v Jerezu, 150 000 na Mandaliku, 232 000 na Sachsenringu, 91 000 na Phillip Islandu, 163 000 v Sepangu, 215 000 ve Valencii a tak dále.
Celkový počet diváků veřejnoprávní televize, placených televizních kanálů a internetové televize se blíží 340 milionům, přičemž průměrná sledovanost jednoho závodu se pohybuje kolem 24 milionů. Více než 70 % diváků sdílí zážitky s rodinou a přáteli a přibližně 3 ze 4 diváků tvrdí, že si vybírají značky spojené s tímto sportem.
Zejména tato poslední okolnost zdůrazňuje důležitost přítomnosti a s ní spojenou návratnost image.
- 70 % mužů - 30 % žen (TV)
- 65 % diváků je mladších 35 let (celkem)
- 2,8 milionu diváků (dráha)
- 80 % mužů - 20 % žen (dráha)
WEB A SOCIÁLNÍ
Čísla ukazují, že více než 60 % fanoušků MotoGP na hlavních sociálních platformách je mladších 35 let a mnoho z nich pochází z jiných sportů. Mluvíme o více než 13 milionech profilů na Instagramu a více než 14 na Facebooku. Pokud k tomu připočteme všechny fanoušky jednotlivých týmů, jezdců a výrobců, lze tato čísla výrazně navýšit.
Například:
Ducati : 5,2 + 3,8 milionu fanoušků
Honda HRC : 1,2 milionu fanoušků
Yamaha MotoGP: 1,7 + 2,2 milionu fanoušků
Yamaha Racing : 2.2 + 6.6 M ventilátorů
Yamaha : 3,5 milionu ventilátorů
KTM : 2,9 milionu fanoušků
KTM Racing: 2.1 + 2.5 M fanoušků
Aprilia: 1 M + 850 K fanoušků
extra-circuit
Marketing aplikovaný na sport - v tomto případě na motoristický sport - zahrnuje řízení všeho, co přesahuje nálepku na kapotáži nebo kombinéze.
Všechny příležitosti, kdy značka a její produkty mohou těžit ze spojení s jezdcem, týmem nebo výrobcem, musí být navrženy a využity.
Například možnost vystavovat předváděcí motocykly na akcích a výstavách, aby se na nich setkali zvědavci a nadšenci, kteří se na okruzích často nevyskytují.
Stejně tak přítomnost pilota při určitých příležitostech výrazně přispívá k upoutání pozornosti na značku nebo událost.