McLaren a OKX: nová speciální livrej pro Singapur a Japonsko

Sponzoring s tématikou kryptoměn je v současném prostředí Formule 1 zcela jistě nejrozporuplnějším prvkem.

Jak jsme se přesvědčili v tomto článku na začátku sezóny, prakticky každý tým má více či méně významnou podporu od subjektů, které v této oblasti v různé míře působí.

Oproti tomuto úvodnímu "snímku" se některé věci posunuly a do ligy oficiálně vstoupili další hráči. Mezi nimi se zde podíváme na OKX, druhé největší tržiště s virtuálními měnami podle objemu obchodů na světě v současnosti. Tato značka se sídlem na Seychelách se rozhodla spolupracovat s týmem McLaren počínaje Velkou cenou Miami 8. května: pro závody plánované na okruzích v Singapuru a Japonsku je partnerství podtrženo speciálním livrejováním.

Smyslem této akce je oslavit návrat Formule 1 do Asie po přestávce způsobené pandemií. Název kampaně "Future Mode"má zdůraznit společné cíle, které obě značky hodlají v následujících letech sledovat. Na jedné straně hledání stále inovativnější a funkčnější platformy a na straně druhé přiblížení se k nejvyšším pozicím v sestavě.

Ke klasické oranžové barvě Papaya Orange se přidává fluorescenční růžová a řada ilustrací s kyberpunkovou tematikou.Obrázky odkazují na automechaniky a panoramata asijských metropolí. Vizuální revoluce, která slibuje rozšíření stejného přístupu, jaký stáj Woking navrhuje ve svých on- a off-line materiálech. Na voze se také objeví loga OKX, která se běžně vyskytují na zadním křídle MCL36 a zabírají většinu bočních sloupků. Použití dynamického brandingu ve vztahu k této konkrétní oblasti jsme analyzovali v tomto nedávném článku.

Podrobnosti plánu zahrnují sdílení know-how, které usnadní vstup společnosti McLaren do Web3 a metaverza prostřednictvím definice specializovaných strategií a platformy MetalX. Vizuální deklarování těchto záměrů bude rozšířeno i na kombinézy jezdců a dokonce i na upomínkové předměty, které bude možné zakoupit během 2 závodních víkendů.

Větší konotace vozu je součástí kontextu, který je tomuto typu trhu méně otevřený z důvodu zpřísnění omezení vystavování na podporu směny virtuálních měn ze strany singapurské vlády. Jak se již stalo ve Francii na okruhu Paul Ricard, není v podstatě možné tento typ značky zobrazovat na plochách určených pro reklamu na okruhu, ale pouze na oblečení a automobilech. Vzhledem k tomu, že se jedná o první cestu na asijský kontinent od roku 2019, jde o první skutečný kontakt mezi cirkusem a miliony místních potenciálních uživatelů těchto obchodních metod. Je proto logické, že jeden z hlavních hráčů využije této okolnosti k tomu, aby maximalizoval návratnost své expozice.

Speciální grafika je k dispozici také pro použití ve videohře Formula 1 2022, aby se ještě více zviditelnila ve hrách a na webu. OKX je také sponzorem týmu Shadow, který identifikuje McLaren v e-sportech.