Závodní svět jistě čerpá velkou lymfu z přistání na sociálních sítích. Možnost oslovit extrémně velké publikum a především bez zátěže a filtru zprostředkovatelů představuje nezanedbatelný impuls v rámci mediálního mixu týmu, jezdce nebo značky.
Velká popularita těchto platforem a jejich široké využití prakticky nikdy nevedly k tomu, že by se na nich objevili investoři. Jinak je tomu u některých webů a softwaru s jinou a menší uživatelskou základnou a popularitou.
Poslední na tomto seznamu je Only Fans, kontroverzní platforma pro sdílení digitálních tvůrců založená na předplatném. Tato stále populárnější zábavní služba zavedla poměrně rozsáhlou strategii podpory různých stabilních a řidičských kampaní. Z velké části se jedná o národní trofeje a místní závodní týmy.
Princip těchto partnerství spočívá v tom, že jezdci a zasvěcení členové týmů mohou dokumentovat aktivity na trati i mimo ni prostřednictvím bezplatné aplikace OFTV (Only Fans TV) na sociální síti.
V oblasti závodů GT existují dvě hlavní formace v modrém plošinovém zbarvení. První v chronologickém pořadí je Enduro Racing: tento britský tým nasadil do britského GT McLaren 720S GT3. Za volantem sedí dvojice Morgan Tillbrook a Marcus Clutton.
V sezóně 2023 se přidá společný podnik P1 Groupe a Molitor Racing Systems (MRS): toto partnerství přivede na trať dva vozy Porsche na dvou různých úsecích. V prvním případě Porsche 992 GT3 Cup pro závod 24 hodin Dubaje Ceventric, ve druhém Porsche 991 GT3R pro celou sezónu SRO GT America.
Za volantem budou Alex Vogel (USA), Alex Sedgwick (Velká Británie), Leon Koehler (Německo) a Jukka Honkavuori (Finsko). Vogel pak bude standardním nositelem pro americkou sérii. Všichni jezdci se budou kromě jízdních kol podílet na tvorbě obsahu pro platformu.
Co se týče dvoukolových motocyklů, vyniká sponzorství společnosti OF nového šampiona třídy Supersport v MotoAmerice. Jezdec Ducati Warhorse Josh Herrin nosí bílo-modrá loga na své helmě od loňského roku. V jeho případě umožňuje přihlášení k odběru kanálu exkluzivní videa ze závodních víkendů, lekce jízdy na okruhu i na silnici, přímější vztah s odběrateli a možnost přístupu k propagačním akcím a dárkům od dalších sponzorů.
V silničních závodech se barva Onlyfans zcela shoduje s Yamahou R1 TimoThée Monota. Soukromý jezdec, který se se svým stejnojmenným týmem účastní podniků na francouzské půdě, prestižní Velké ceny Macaa i rychlostních zkoušek šampionátu v závodech do vrchu. Jeho kanál nabízí videa z paluby, reportáže z oficiálních akcí a závodů s historickými motocykly, podrobnosti o renovacích prováděných dílnou a další.
Pneumatiky Onlyfans jsou také novým hlavním sponzorem Logana Karnowa v Monster Energy AMA Supercross. Jezdec z Ohia našel velmi jedinečný způsob, jak vynahradit předčasné a nečekané ukončení spolupráce s předchozím hlavním sponzorem v polovině roku 2022. Tehdy Logan prostřednictvím svých sociálních sítí vyslal žádost o podporu a tvůrkyně s více než 25 000 sledujícími - Hanna Ray - se ujala úhrady nákladů na další závod výměnou za to, že její účet bude uveden na kapotáži motocyklu. Ve zbývajících závodech se přidaly další postavy, a tak se Logan pokusil "zaklepat" přímo na dveře OnlyFans prostřednictvím jejich e-mailu a během několika videohovorů se spolupráce rozběhla.
Podpora sociálních iniciativ
Zajímavým rysem iniciativ, na kterých se podílí OnlyFans, je podpora konkrétních cílů, v nichž se motoristický sport může stát nositelem poselství. Například v rámci Type R Trophy, závodu Honda One-Make, který se koná na britské půdě, využívá Mansell Racing platformu k tomu, aby navrhl obsah věnovaný své činnosti v šampionátu a rozšířil tak své zviditelnění. Kromě toho je každý cent vydělaný prostřednictvím předplatitelů věnován charitativní organizaci Crohn's & Colitis UK, která se zabývá Crohnovou chorobou, ulcerózní kolitidou a dalšími formami zánětlivých střevních onemocnění.
Dalším zajímavým cílem je podpora účasti žen v motoristickém sportu. V tomto soutěžním prostředí se ženské osobnosti objevují jen zřídka a poměrně vzácně. Současný trend nás však stále více vede k rozšiřování okruhu možností. A tak stále více skutečností pracuje směrem k zapojení nejen jezdců, ale i podpůrného personálu a odborných osobností obecně patřících k opačnému pohlaví.
Jednou z nejnovějších formací je tým Valkýra. Tento čistě ženský tým se rozhodl spoléhat na OnlyFans, aby zprostředkoval jejich kampaň.
Tři dívky závodily s vozem Citroen C1 ve stejnojmenném seriálu závodů jedné velikosti v rámci šampionátu klubových vozů BRSCC 2022. Snem Amy Rileyové, Shannon Tobinové a Magdaleny Kingové je konečně mít přístup k dalším a dalším soutěžím stále vyšší úrovně a zároveň ukázat nové paradigma spojené s tvorbou a správou vlastního obsahu na platformách, jako je OF.
Celkově je zřejmé, že britská platforma přijímá diverzifikovanou strategii, která má dva cíle:
- Na jedné straně podpora méně výrazných skutečností a osobností, aby jim byla umožněna podpora, která zvýší jejich komunikační schopnosti a potenciál.
- Na druhou stranu je třeba se prosadit ve více relevantních oblastech, aby se zvýšilo povědomí o značce a její reputace.
Vše jistě ovlivňuje potřeba prezentovat se jako otevřený prostor pro všechny druhy obsahu, který podporuje rozmanitost témat a hlasů a co nejvíce se oprošťuje od image platformy založené v podstatě na přítomnosti nahoty a materiálů pro dospělé.
Nedávné komentáře