Kolik stojí stát se sponzorem?
Jsme tu proto, abychom vám poskytli ucelenější přehled o různých možnostech, které tento svět nabízí, a vyvrátili některé názory. Abychom to ještě více zjednodušili, podívejme se na tři příklady týkající se co největšího počtu výdajových rámců.
10K - 50K
Stojíme před prahem vstupu. Při takových výdajích musíme myslet na omezený závazek v konkrétních situacích, které mohou zajistit dobrou návratnost v promyšleném rámci. Například specializovaná přítomnost na omezeném počtu akcí na určitém území nebo na závodním víkendu na "domácím" okruhu. Tímto způsobem je možné dosáhnout dobrého zviditelnění, které bude zprostředkováno různými dostupnými kanály, a sladit iniciativu s významnými okamžiky v životě společnosti. V logice cíleného zapojení existují možnosti, které nepočítají s vnějším zviditelněním, ale spíše s přítomností v pohostinství nebo možnostmi dodávek pro události nebo situace spojené se závodní scénou. Tato cesta je velmi užitečná pro ty, kteří chtějí rozšířit svůj trh prostřednictvím vytváření specifických příležitostí.
50K - 250K
Zvýšením kvóty, která je iniciativě k dispozici, lze rozšířit přítomnost značky v ročním měřítku. Rozměry na kapotážích, kombinézách, oblečení a plochách v boxech a kamionech jsou sice malé, ale počet sezení a závodů může zajistit značnou dobu expozice. Pokud někdo dává přednost soustředění investic do jiného vzorce, může se rozhodnout pro alternativní řešení k sezónnímu sponzoringu: například hlavní sponzoring nebo mnohem viditelnější přítomnost pro jeden závod nebo pro všechny závody v dané zemi.
250K - +1M
Pokud se rozhodnete pro větší investice, můžete se samozřejmě těšit z vyšších výnosů z image. S částkami v řádech statisíců eur se značka objeví ve větším poměru i v nejvyšších třídách. Čisté povědomí o značce lze doplnit iniciativami zahrnujícími řidiče, například využitím jejich přítomnosti při určitých příležitostech. Totéž platí pro motocykly, které lze využít jako předváděcí na akcích a oslavách. Jezdci se mohou stát svědectvím pro značky a služby a objevit se v multikanálových reklamních kampaních. Nejvyšší úrovně jsou samozřejmě úrovně titulárního a hlavního sponzorství: v tomto případě bude samozřejmě činnost týmu neoddělitelně spojena s činností značky, což maximalizuje její popularitu. Takové investice mohou snadno dosáhnout částek v řádu 10 milionů eur za víceletou smlouvu. Existují však strategie, které mohou tuto zátěž snížit, například rozdělení úsilí s jinými společnostmi střídavou přítomností na vozidlech nebo sponzorováním pouze jednoho z vozidel. Vzpomeňte si například na to, co již léta úspěšně provádí tým LCR Lucia Cecchinella nebo Luca Boscoscuro se Speed Up.
Kromě těchto "pásem" existuje řada různých cest, které mohou vyhovět i těm nejsložitějším nebo nejjedinečnějším potřebám.
Každá etapa je ve skutečnosti označena sponzorským titulem, který ji v kalendáři označuje. Všechny plochy v blízkosti trati a billboardy u trati jsou vysoce viditelnými místy, protože jsou strategicky umístěny tak, aby byla zajištěna maximální expozice v každém záběru. Totéž platí pro hlavní body, jako jsou konkrétní kola nebo výsledky (nejrychlejší kolo, pole position, jezdec dne atd.).
Jak se vypočítává hodnota sponzorství?
Hodnocení sponzorství je klíčovým parametrem při navazování nových obchodních vztahů mezi značkami. Měření jeho možného účinku je složité, protože musí zohledňovat velké množství faktorů. Mnohé z nich navíc nejsou snadno čitelné, a proto je nezbytné vypracovat strategii, která vyzdvihne všechny klady tohoto typu iniciativy. Přejít na článekProč využít agenturu
Tento přehled v podstatě vyjadřuje koncept, že každá výdajová kapacita může odpovídat funkční příležitosti pro podnikání. A že efektivita investice je přímo úměrná schopnosti měřit její výsledky a koordinovat její dynamiku.
Příležitosti, které svět sponzoringu nabízí, jsou rozmanité a náš tým specialistů může navrhnout řešení na míru a ad hoc strategie.
Naše agentura bere v úvahu různé klíčové faktory společnosti, jako je geografická poloha, cílové území, nabízené produkty, cílové trhy a plány do budoucna. Analyzujeme také politiku společnosti v oblasti udržitelnosti, rovnosti žen a mužů atd. Díky této podrobné analýze dokážeme určit nejvhodnější řešení pro konkrétní potřeby společnosti a navrhnout řadu týmů, řidičů nebo lig, které je třeba společně zvážit.
Společnost tak může těžit nejen z široké viditelnosti, kterou jí nabízí motoristický sport, ale také ze sponzorské strategie přizpůsobené jejím specifickým potřebám, která maximalizuje návratnost jejích investic.
