+39 340 4102448 info@fastback.it

Rychlost se často používá jako pozitivní hodnota v rámci komerčních kampaní. To je zřejmé, když je rychlost spojena se sportem, konkrétně s těmi disciplínami, ve kterých představuje jeden z cílů nebo konečný cíl.

Není proto náhodou, že využití tohoto paralelismu bylo vždy velmi časté pro podtržení schopností a výkonnosti služeb a produktů. V průběhu desetiletí se tato kombinace postupně stala koncepčnější. Oblastí využívanou především jako inspirace jsou samozřejmě disciplíny atletiky, motoristického sportu a nově i tzv. extrémní sporty.

Analýzou naší oblasti „odbornosti“ můžeme udělat rychlý přehled o tomto fenoménu.

V minulosti samotní výrobci vozidel používali soutěže k ověření své technologie a propagaci výkonu ve srovnání s konkurencí. Pak přišli na řadu všichni dodavatelé a společnosti zabývající se různými kapacitami v dosahování maximálního výkonu: paliva, maziva, pneumatiky, brzdy, odpružení, mechanické komponenty obecně. Dnes můžeme potvrdit, že „v neděli vyhrát, v pondělí prodat“ již není hlavním důvodem, který tlačí automobilové a motocyklové skupiny čelit složité dynamice sportovního managementu.

Spíše mluvíme o fázích, kde můžeme vytvořit větší povědomí a pověst o značce, funkční pro určité prodejní a poziční cíle. Již nějakou dobu není rychlost hlavní charakteristikou při určování záměru pořídit si vozidlo, s výjimkou těch pro specializovanější použití.

Z toho plyne, že motorsport se stal vynikajícím panoramatem, ve kterém je možné propagovat „metafyzičtější“ koncepty rychlosti, užitečné pro dodávání tvaru a hloubky stále více virtuálním produktům. Auta, motorky a jezdci (ale jen si vzpomeňte na všechny příklady sprinterů, plavců, sportovců obecně) se stávají skutečným paradigmatem potenciální a neviditelné schopnosti.

Rychlost pohybů, spojení, transakcí, zásilek, získání výsledku. V době, kdy se mladší vrstvy populace, zejména ta západní, stále méně zajímají o zběsilost a dynamiku dopravních prostředků, se marketingu otevírají nové příležitosti.

Zavádění nových technologií ve skutečnosti ukazuje, že pokud na jedné straně „futuristické“ pojetí rychlosti jako absolutní hodnoty již není ve vztahu k novým prioritám komunity, na druhé straně je potřeba umět snížit časy určitých operací se jednoduše posouvají na jiné úrovně. Srovnáme-li 900. století se stoletím současným, je zřejmé, jak bezuzdný závod o fyzickou rychlost postupně nahradila rychlost komunikace. Když je možné komunikovat a sdílet zkušenosti téměř ve všech oblastech planety, stává se potřeba dosáhnout v co nejkratším čase fyzických míst, která byla kdysi nezbytná pro výkon určitých funkcí, méně naléhavou. Rychlost letadel, lodí a vlaků se v posledních desetiletích výrazně nezměnila, silniční limity jsou stejné nebo téměř stejné od zavedení silničního zákona a skutečně existuje stále rostoucí trend ke zpomalení, zejména v městských částech . Concorde byl krásný návrh, který současný svět, jak se zdá, nepotřebuje, fascinaci sci-fi projekty vystřídalo hledání větší efektivity a menšího dopadu.

Chci uvést několik příkladů oblastí, které mají zájem o zkrácení lhůt:

Rychlost vozidla: i když je méně přítomná než v minulosti, můžeme najít spoustu příkladů, protože to byla jedna z nejnavštěvovanějších silnic. Valentino Rossi s Opelem Adam, Honda Civic atd. Loris Capirossi s Aprilií, Jean Alesi za Gileru, Michael Schumacher za Fiat. V roce 2017 provedla Honda kampaň, aby zdůraznila souvislost mezi její sériovou výrobou a příklady, které se používají na závodních tratích po celém světě.

Honda: Racing at Heart - reklama

Honda: Racing at Heart – reklama

Rychlost dodání

Mnoho společností prosazuje rychlost dodání svých produktů jako konkurenční výhodu. Například společnosti zabývající se elektronickým obchodováním jako Amazon kladou důraz na rychlé dodání svých produktů, aby přilákaly zákazníky, kteří chtějí rychle získat to, co si zakoupili. Není náhodou, že DHL je již několik let oficiálním partnerem mistrovství světa formule 1 a zodpovídá za celou logistickou část seriálu. Slouží také jako hlavní sponzor jednoho z vozů týmu Andretti Motorsport v šampionátu Indycar. Udržuje si také silnou pozici v TCR, drag racing a Formuli E.

Tom Coronel Comtoyou DHL Team Audi Sport WTCR

Tom Coronel Comtoyou DHL Team Audi Sport WTCR

Landon Cassill Chevrolet Camaro ZL1 - Monster Energy NASCAR Cup Series

Landon Cassill Chevrolet Camaro ZL1 – Monster Energy NASCAR Cup Series

 

Mezi společnosti, které se zabývají logistikou, můžeme zařadit případ Comet. Tato americká společnost má hlavní předmět podnikání v rychlosti přepravy a schopnosti přizpůsobit se různým kontextům. Není náhodou, že jejich tvrzení zeširoka zní „od obálky po slona, ​​pokud potřebujete rychlost Kometa je správná volba“. Pro další podporu této kampaně v roce 2019 se logo Comet objevilo na Chevrolet Camaro ZL1, které řídil Landon Cassill pro tým StarCom Racing v sérii Monster Energy Nascar Cup. Partnerství se naplnilo na posledním závodě sezóny na okruhu Homestead v Miami.

Pro všechny zákazníky, kteří zadali při objednávce kód „COMET RACING“, byla k dispozici sleva 10 %. Určitě vynikající příklad zapojení vašeho cíle.

Dalšími slavnými případy jsou UPS s Ferrari nebo FedEx sponzoring vozů Joe Gibbs Racing Team v Nascar, abychom jmenovali alespoň pár.

 

Rychlost obsluhy

V kontextu služeb může být zásadním faktorem rychlost. Například společnost zajišťující rozvoz jídla může klást důraz na rychlost, s jakou jsou jídla doručována zákazníkům, a zdůraznit tak pohodlí rychlého dodání čerstvých a chutných potravin. na konci roku 2016 Deliveroo dosáhl dohody o sponzorství týmu Manor Racing ve Formuli 1 pro některé konkrétní závody. Bohužel dobrodružství anglického týmu skončilo dříve, než se tato synergie mohla rozvinout. Od roku 2021 bude slavný řetězec rychlého občerstvení Subway podporovat Kevina Harvicka v jeho návratu na NASCAR s týmem Stewart-Haas: v tomto případě je myšlenkou propagovat službu Subway Delivery poháněnou DoorDash.

Kevin Harvick - Stewart-Haas Racing Ford Mustang

Kevin Harvick – Stewart-Haas Racing Ford Mustang

Rychlost jednání

Některé produkty nebo služby jsou propagovány zdůrazněním toho, jak rychle mohou vyřešit problém nebo uspokojit potřebu. Můžeme uvažovat například o rychlosti získání odškodnění od pojišťovací skupiny. Nebo v případě ochranného softwaru, jako je antivirus, je jistě plusem rychlost reakce na hrozby a schopnost „běžet“ v souladu s vývojem nových hackerských systémů. Konkrétním příkladem je Crowdstrike, platforma pro bezpečnost IT, která již dlouho investuje do motoristického sportu, aby zprostředkovávala tyto koncepty. V současné době se účastní se svým vlastním týmem ve Fanatec GT World Challenge America Powered by AWS, v GT America Powered by AWS a v Pirelli GT4 America a také se účastní jednotlivých akcí v jiných šampionátech.

Crowdstrike Racing - GT America od AWS

Crowdstrike Racing – GT America od AWS

Rychlost učení

Když mluvíme o vzdělávání nebo školení, rychlost může být prezentována jako výhoda. Například online vzdělávací platforma by mohla podporovat rychlost, s jakou mohou uživatelé získávat nové dovednosti nebo znalosti. Stejně jako systémy založené na umělé inteligenci mohou upozornit na krátkou dobu, za kterou je software schopen provádět diagnostiku a nacházet řešení.

Rychlost připojení

V telekomunikačním sektoru je rychlost internetového připojení klíčovým faktorem pro mnoho spotřebitelů. Společnosti, které nabízejí mobilní nebo širokopásmové služby, mohou klást důraz na rychlost své sítě, aby přilákaly zákazníky, kteří chtějí rychlé a spolehlivé připojení. Seznam příkladů je dlouhý: mezi ty nejnovější můžeme zařadit Charlese Leclerca pro Sky WiFi, Andrea Migno pro Just Speed ​​​​nebo Filippo Tortu pro Fastweb. V nedávné minulosti to byl poskytovatel jako Sprint, který se stal hlavním sponzorem maximálního vyjádření nejvyššího mistrovství Nascar, Cup Series.

Andrea Migno - JustSpeed ​​​​Snipers Tour - Moto3

Andrea Migno – JustSpeed ​​​​Snipers Tour – Moto3

Stručně řečeno, v reklamě se pojem rychlosti často používá k vytvoření pocitu naléhavosti, účinnosti a konkurenční výhody. Pokud již nemáme zájem mít auto, které je o jednu sekundu rychlejší na „0-100“ ve srovnání s předchozím modelem, stejně tak platí, že očekáváme, že budeme moci převádět peníze téměř okamžitě, mít připojení, které nám umožní využívat maximální kapacitu všech našich zařízení a jejich aplikací. Náš smartphone musí pořizovat fotografie a videa a poté je umět sdílet v co nejkratším čase, očekáváme, že budeme schopni provádět finanční transakce v reálném čase, abychom nepromeškali ty nejpříznivější okamžiky, rezervovat výlety, pobyty, večeře, profesionální služby kliknutím a tak dále.

Je rozumné si představit, že s každým pokrokem dosaženým technologií existuje jedna nebo více oblastí, ve kterých rychlost přestává být důležitá, a právě tolik, ve kterých naopak začíná být diskriminačním faktorem kvality produktu nebo služby.

Pro společnost tak motorsport zaručuje nejen možnost oslovit široké publikum, ale také možnost spojit své jméno s koncepty, které podtrhují její výkon. My ve Fastback vám můžeme pomoci vyvinout efektivní strategii a určit nejvhodnější kontext pro její uplatnění. Neváhejte kontaktujte nás a nadále následovat naše blog mít stále nové nápady!

 

 

 

 

Otevřete chat
1
💬 Potřebujete pomoc?
Ahoj 👋
Můžeme vám pomoci?
Zásady ochrany osobních údajů