+39 340 4102448 info@fastback.it

Jedním sektorem, který má tendenci být málo spojován se sportovním sponzorstvím, je vzdělávání a školení.

Je to proto, že technicky je většina škol a univerzit v Evropě veřejných. Soukromé nebo specializované instituce se rozhodnou využít jiné kanály k dosažení svého cíle. Samozřejmě existují výjimky a týkají se především areálů nebo vertikálních staveb v tomto sektoru: strojní školy, strojírenství aplikované na motoristický sport, studijní obory marketingu aplikované na sport.

Motorsport USA a univerzita

V zámoří je tento trend absolutně obrácený vzhledem k samotné povaze nabízeného typu školení. Ve skutečnosti existuje mnoho soukromých fakult a mezi nimi najdeme řadu případů propagačních kampaní svěřených také přítomnosti v motorsportu. O příklady není nouze a týkají se velké části států země. Sportovní nasazení amerických univerzit je dobře známé a tvoří pro sportovce specifický proces, který se od evropského i mimo něj značně liší. Zatímco však pro „tradiční“ sporty jako basketbal, fotbal, baseball a další jsou to právě univerzity, které disponují prostory a vybavením nezbytným pro činnost a trénink, u sponzoringu převažuje otázka proslulosti a reputace. Volba investiční iniciativy v týmu nebo jezdci se často zaměřuje na teritoriální logiku: univerzita zakoupí titulní sponzoring u příležitosti závodu (závodů), které se týkají státu, ve kterém se nachází, nebo v nejbližších oblastech a které mohly přilákat nové členy.

Ve specifických případech je to samotný pilot, kdo má spojení s fakultou, která investuje do své postavy jako vysvědčení: ta nezřídka spojí soutěžní cestu s tréninkovým procesem v rámci této reality. Pestrá sportovní nabídka, kterou univerzity nabízejí, často vede k mezioborovým iniciativám, v nichž je zviditelnění nabízené motoristickým podnikem využíváno ke zdůraznění výsledků nebo úrovně ostatních atletických odvětví kampusů. To vše s cílem rozšířit možnou uživatelskou základnu a integrovat příslušné publikum do širšího panoramatu.

Některá mistrovství, především NASCAR, sledují tuto dynamiku se zájmem a skutečně ji podporují pro různé účely:

  1. zvýšit demografickou a generační rozmanitost a inkluzivitu snahou přilákat řady možných nových fanoušků a diváků z řad nejmladších
  2. pomáhá týmům najít investory v odvětví, které je méně prozkoumané, ale může se pochlubit četnou podporou a spoluprací
  3. vytvářet průmyslové a obchodní synergie díky „produktu“, který více odpovídá současným trendům
  4. spolupracovat s organizacemi a společnostmi na posílení sítě, která představuje společné cíle
  5. zpřístupnit strukturám svůj technický a komunikační aparát jako zážitkovou oblast pokročilého učení
  6. zvýšit svou reputaci jako partner a prostředník v obchodních a průmyslových procesech.

Podívejme se nyní na řadu příkladů, abychom pochopili, jak byly tyto účely využívány a jak jsou součástí komerčních a sportovních strategií různých realit.

  • Identifikace mezi posudkem a produktem je jednou z nejúspěšnějších výsad z hlediska komunikace a vytváření reputace. V tomto případě se hlavní hrdina rozhodl podpořit postavu, která dokázala podtrhnout firemního ducha lépe než kterákoli jiná. Rekvalifikace je to vlastně společnost, která poskytuje online školení všem, kteří chtějí získat nové znalosti. Hlavním sektorem je změna zaměstnání se souborem nových odborných dovedností, které se mají naučit pro účely jejich správného výkonu. Aby se tato služba dostala do povědomí široké veřejnosti, padla volba na Frankieho Munize, bývalého herce oceněného cenou Emmy. Vždy vášnivý a běžec na částečný úvazek se rozhodl opustit herectví a stát se profesionálním pilotem.
  • Již od konce devadesátých let - 1996, 1999, 2001 - řidič Sterling Marlin řídil vozy, které se vyznačovaly ikonickou bílo-oranžovou barvou. University of Tennessee. Příležitostí byla vždy zastávka v Bristolu, domovském okruhu institutu a Marlinově domovském státě.
  • Stát NC, univerzita v Severní Karolíně, byla mezi prvními, kteří se objevili na autě NASCAR. Psal se rok 1995 a auto bylo Johnnyho Chapmana. V nedávné době univerzita podporovala konkurenční cestu jednoho ze svých studentů a jezdců, Harrisona Rhodese, v sérii Xfinity. Ve stejných letech, 1994,1996,1996, 2005, XNUMX, XNUMX, Florida State University vytvořila partnerství pro zvýšení popularity svého fotbalového týmu, Seminoles. Prvním protagonistou byl Jeff McLure v přípravné sérii ARCA, po něm Tim Fedewa a Scott Riggs.
  • V roce 2019 Univerzita v Richmondu sponzoroval vůz Starcom Racing, který řídil Landon Cassill na akci pořádané na Richmond Raceway. Iniciativa vznikla díky přispění společnosti Superior Essex, dlouholetého partnera a dodavatele telekomunikační infrastruktury pro fakultu. Auto bylo vystaveno v kampusu a řidič se účastnil schůzek se studenty, zatímco nátěr byl dílem univerzitního webdesignéra.
  • University of Northwestern Ohio – zkráceně UNOH – poskytuje jeden z nejpodrobnějších soutěžních programů v motoristickém sportu. V různých kurzech se studenti mohou ponořit do všech nejspecifičtějších aspektů automobilové technologie a mechaniky: od motorů přes převodovky až po experimenty s palivy. Pro přípravu budoucích členů závodních týmů a výzkumných a vývojových týmů má UNOH vlastní tým, ve kterém se studenti účastní akceleračních závodů v různých třídách.
  • La Purdue univerzita of Indianapolis je jednou z mála fakult, které prezentují kurzy přímo zaměřené na vytváření významných osobností v sektoru motoristického sportu. Aby toto postavení posílilo, sponzoruje vůz, se kterým Helio Castroneves – mnohonásobný vítěz Indianapolis 500 a skutečná legenda tohoto sportu – v kategorii SRX, Superstar Racing Experience. V roce 2023 také spolupracoval s týmem Stewart Haas Racing Team sponzorováním vozu číslo 4, se kterým se Ryan Preece zúčastnil 200 mil v ikonickém povodí Indiany.
  • V některých případech může vysoká škola spolupracovat nejen s týmem, ale také s dalšími investory zapojenými do sportovní kampaně. Příkladem toho je synergie mezi University of Michigan a Axalta s Hendrick Motorsports. Axalta, značka, která vyvíjí produkty pro lakování a nátěry, ve skutečnosti podpořila studenty ekonomie a inženýrství při vývoji specializovaných projektů. Livrej vozu, který závodil v roce 2016 na Michigan International Speedway, měla žlutomodrou livrej, aby navázala tento vztah. Nebyla to jediná spolupráce, kterou Axalta a Hendrick při zapojení studentů podnikli. Ve skutečnosti ve stejném roce Jeff Gordon nosil barvy týmu na svém čísle 24 Penn státní univerzita. Dohoda počítala s přítomností až 100 studentů z University of Pennsylvania na trati během závodního víkendu Pocono. Cílem bylo umožnit jim, pocházejícím z takzvaného „STEM“ – vědy, technologie, inženýrství a matematiky – a ekonomických sektorů, sledovat různé profesionály týmu při práci během všech plánovaných operací. Poté byl generálním ředitelem společnosti Axalta, bývalý student a bývalý prezident společnosti Texas A&M University, v roce 2014 zapojil svou bývalou univerzitu do partnerství s Jeffem Gordonem a týmem Hendrick Motorsport. Synergie, která některým vybraným studentům umožnila zúčastnit se závodního víkendu na okruhu Texas Motor Speedway a také řady akcí v rámci kampusu věnovaných celému studentskému sboru. To vše bez dalších nákladů pro ústav.
  • Zbývající Texas další struktura, Texas Tech University, se objevil na voze Go Green Racing při závodě na Texas Motor Speedway v roce 2015. V tomto případě byl potřebný rozpočet výsledkem sbírky mezi bývalými studenty fakulty na podporu sportovních aktivit na akademické půdě.
  • Univerzita svobody sleduje jezdce Williama Byrona od jeho závodního debutu v roce 2014. Od roku 2018 Byron závodil v nejvyšší sérii NASCAR a od té doby fakulta sponzorovala minimálně 12 závodů za sezónu (z celkových 36). Prodloužení smlouvy z roku 2021 zajišťuje zachování tohoto vzorce až do roku 2026. Byron studuje na univerzitě vysokoškolské studium strategické komunikace. Hendrick Motorsports, tým, za který Byron závodí, oplácí podporu získanou poskytnutím know-how a energie Liberty's School of Engineering ve vývoji technologií pro elektromobily a kurzem komerčního managementu v automobilové oblasti.
Livreji Liberty University 2020-2024

Livreji Liberty University 2020-2024

  • Podobná dynamika je ta, která zahrnuje pilota Brandona Browna, který vystudoval komunikaci Univerzita pobřežní Karolíny. Univerzita se rozhodla podporovat svého studenta již několik let po sobě, obvykle u příležitosti závodu Darlington, nejblíže v územních záležitostech, ale i menšími prostory na jiných akcích.
  • Dobré srdce (a peněženka) otce jednoho ze studentů na University of the South, známého jako Sewanee, umožnil univerzitě užít si expozici vyplývající z přítomnosti Matta DiBenedetta z BK Racing ve voze na závodě na Atlanta Motor Speedway v roce 2016. V předchozím roce sám Di Benedetto závodil s vozem sponzorovaným společností James Madison University.
  • V roce 2018 Univerzita Lock Haven of Pennsylvania sponzoroval StarCom Racing auto pro 2 závody, které se konaly na státním tri-oválu. Hlavními hrdiny byly vozy 00 a 99, které řídil Landon Cassill. Při obou příležitostech bylo na trati přítomno sdružení bývalých studentů stavby, aby přivítalo zvědavé a potenciální zájemce.
  • Virginie státní univerzita e Winston-Salem státní univerzita spojili své úsilí pro velmi konkrétní věc na téma, které je ve Spojených státech stále aktuální. Obě fakulty jsou ve skutečnosti součástí skupiny HBCUs - Historically black Colleges and Universities, tedy historicky afroamerických univerzit. Za účelem podpory sportovního a společenského pokroku svých členů sponzorovaly tyto 2 společnosti v roce 2022 debut člena druhého ročníku Státní univerzity Winstona Salema, tehdy dvacetiletého Rajaha Carutha, v seriálu kadetů Nascar - Řada Xfinity – přímo na okruhu Richmond ve Virginii. V té době byl Caruth teprve třetím černým jezdcem, který se kdy objevil v seriálu. Při této příležitosti oblékl jeho Chevrolet Camaro z týmu Alpha Prime Racing barvy VSU.
  • V roce 2023 byl Rajah Caruth v centru další synergie: té mezi New College Institute a Wendell Scott Foundation. Spolupráce mezi touto státní strukturou a nadací vytvořenou na počest prvního afroamerického jezdce, který vyhrál závod v nejvyšší kategorii NASCAR, má za cíl zaručit vzdělávací a sportovní příležitosti pro ty nejzasloužilejší studenty a sportovce. Jeho vůz měl na závodě v Richmondu loga NCU a jeho programu „Camp Cultivation“.
  • Podpora rozmanitosti a začlenění je účel, který organizace sdílí s mnoha značkami, které se zavázaly podporovat aktéry seriálu. v roce 2021 FedEx, uznávaná logistická společnost, představila speciální nátěr pro závod v Daytoně. Kampaň „Shaping Black Futures“ zdůraznila podporu některých velkých HBCU. Na přední kapotě vynikal nápis, zatímco na zádi Toyoty Camry byla loga 4 institucí: Jackson State University, Tennessee State University, Mississippi Valley State University a LeMoyne-Owen College. FedEx využil mediálního vystavení závodu k posílení své historické podpory pro afroamerické studenty potvrzením nové investice ve výši 5 milionů dolarů do konkrétních programů.
  • Setrvání v sektoru HBCU je další realitou Státní univerzita v Gramblingu, se objevil stylově pro první závod sezóny NASCAR 2022, Daytona 500. Vůz číslo 44 týmu NY Racing Team měl na sobě zajímavý černo-zlatý tygří livrej s jasně viditelným „G“ a univerzitním znakem. Mezi sponzory patří také HBCU League Pass Plus, streamovací síť, která vysílá sportovní obsah z afroamerických univerzit. Sám majitel týmu NY je bývalý student Gramblingu a jako Afroameričan je plně oddán podpoře demografické expanze a zastoupení diverzity v rámci šampionátu. To, co se stalo s fakultou patřící do sítě státních univerzit Louisiana, se brzy opakovalo s další strukturou, Stillman College v Alabamě. Stillman totiž podepsal partnerství s Urban Edge Network, partnerskou společností NY Racing Teamu, díky kterému jsou akce fakulty zahrnuty do vysílání HBCU League Pass Plus. Florida A&M University, zkráceně „FAMU“, jehož barva charakterizovala závod v Las Vegas 6. března 2022. Poslední z této série spolupráce byla Morehouse College, největší afroamerická mužská univerzita v celých Spojených státech. Způsob, jak spojit dvě excelence ve svých příslušných sektorech – NASCAR ve sportu a Morehouse ve vzdělávání – a rozšířit jejich příslušné spádové oblasti. Vůz číslo 44 s červeno-bílo-černou trikolórou a ikonickým „M“ na kapotě se zúčastnil závodu Talladega.
Barvy NY Racing Team HBCU

Barvy NY Racing Team HBCU

  • Někdy může být sponzorství užitečné při komunikaci konkrétního projektu. To je to, co udělal Colorado státní univerzita – CSU – po boku Stewarta Haase Racing v roce 2019. Vůz Clinta Bowyera číslo 14 měl bílo-zelenou livrej s jasně viditelným logem One Cure, což je název a filozofie, pod kterou CSU Animal Cancer Center funguje. Jak název napovídá, toto centrum se zabývá pomocí a výzkumem léků pro zvířata trpící těmito patologiemi. Ve skutečnosti se na zbarvení objevily také fotografie dvou psů, kteří prošli procesem léčby. Duchem sponzoringu byl závod směrem k vyléčení.
  • L 'Ivy Tech Community College je jedním z nejvýznamnějších institutů ve státě Indiana a v roce 2014 sponzoroval vůz nováčka Sage Karama z týmu Ganassi během Indianapolis 500. Univerzita má Automotive Technology Center, kde se studenti mohou zdokonalit ve studiu zaměřeném na motoristický sport.
  • Psal se rok 2011, kdy Bradley University sponzoroval auto Max Q Motorsports pro „domácí“ akci na Chicagoland Speedway. Univerzita se ve skutečnosti nachází v Illinois a spolupráce předpokládala, že 20 vybraných studentů by mohlo podpořit tým v jeho operacích na trati, aby získali zkušenosti ve skutečném a náročném pracovním scénáři.

Další poměrně běžnou dynamikou v motoristickém panoramatu hvězd a pruhů je interdisciplinární podpora.

Vysokoškolské soutěžní divize, ať už jde o basketbal, fotbal, fotbal nebo jiné, využívají k rozšíření své proslulosti expozici, která pochází z toho, že jsou silně obsazeny v závodních autech. Tyto iniciativy se často konají u příležitosti vítězství v šampionátech nebo trofejích, aby se takové úspěchy zpečetily.

  • Toto je případ Univerzita Clemson za vítězství v univerzitním fotbalovém šampionátu v roce 2015: tým, který z operace těžil, byl Rick Ware Racing a trať byla Pocono. Clemson také sponzoroval vůz Cody Ware v roce 2017 na 2 akcích na oslavu vítězství v šampionátu i v roce 2016. Stejný tým pak zopakoval podobnou dynamiku v roce 2017 s East Carolina University a jeho Piráti na tratích v Doveru i Indianapolis.
  • Kyle Busch "nosil" barvy Appalačská státní univerzita jak v roce 2019, tak v roce 2020, nejprve v pohárové sérii a poté v sérii Xfinity, kde také vyhrál závod na Charlotte Motor Speedway v Severní Karolíně, kde sídlí univerzita. Mezi důvody, které umožnily vznik synergie, byla skutečnost, že synovec majitele týmu Joe Gibbs byl v té době studentem a hráčem fotbalového týmu App State.
  • V roce 2013 navrhl Michael Waltrip Racing značku oslavující vítězství Florida State University v národních fotbalových šampionátech na Toyotě Camry Briana Vickerse. Stejný tým udělal totéž s University of Alabama a jejich týmem Alabama Crimson Tide Vítězové National Collegiate Athletic Association (NCAA) za rok 2012.
  • Přítomnost bývalých studentů nebo členů fakulty mezi předními osobnostmi týmu často představuje most, přes který lze vytvořit synergie, které v tomto článku analyzujeme. Mezi své vlastníky patří například Team BK sports Ron Devine, bývalý člen interního výboru James Madison University: tento a další faktory společného zájmu umožnily mít na startu závodu v Richmondu 2015 vůz zcela odlišený fialovou a zlatou JMU.
  • Již v roce 2002 University of Kansas ozdobila celý vůz Caseyho Mearse insigniemi a velkým symbolem jeho týmu, Jayhaws, na kapotě.
  • L 'University of South Carolina využila motoristický kanál k propagaci svého virtuálního kampusu Carolina Online. Sponzoring se týkal vozu Parreta Autosport, který řídila Simona de Silvestro na Indianapolis 500 2021. Tato iniciativa zároveň zpečetila dlouhodobou dohodu mezi fakultou a NTT Indycar Series, jejímž se stala oficiálním partnerem pro univerzitní vzdělávání. Závazek co nejvíce rozšířit nabídku školení na vysoké úrovni byl spojen s přáním nabídnout ženám větší příležitosti v převážně mužském sportu. To bylo možné spojením s týmem vedeným ženami, s řidičkou a technickým personálem složeným převážně z dívek. Před několika lety se stejná univerzita spojila s Bolen Motorsport, týmem vedený jedním z jeho bývalých studentů, aby podpořila své mužské a ženské týmy soutěžící v závěrečných fázích Národní vysokoškolské atletické asociace. Nákladní vůz Rosse Chastaina nesl poutavé označení Gamecock, což je název univerzitních týmů.
  • V roce 2013 Jamie McMurray běžel (a vyhrál) závod v Talladega v Alabamě s logem Auburn University. Partnerství bylo doprovázeno logem Cessny, sponzora týmu Ganassi v dané sezóně a společnosti zapojené do spolupráce s místní univerzitou. Ve stejném roce a na stejném okruhu – ale v prvním ze dvou každoročních závodů konaných na jaře – přivezl Michael Waltrip do závodu Toyotu s pamětní barvou vítězství v šampionátu BSC University of Alabama. A to i díky tomu, že hlavní sponzor Aaron's je dlouholetým investorem do týmu a atletického programu fakulty. Je zvláštní, že stejná iniciativa se uskutečnila v předchozím roce kvůli dvěma po sobě jdoucím úspěchům týmu Crimson Tide. Rok 2013 se dočkal i podoby loga University of Louisville a jeho Cardinals, vítězové mužského univerzitního basketbalového šampionátu
  • V nedávné době (2023) byla University of Alabama protagonistou skutečně konkrétního programu: sama NASCAR se rozhodla zaplatit fakultnímu sportovnímu oddělení, aby se stala sponzorem seriálu. Podle hloubkové studie totiž dva každoroční závody pořádané ve státě generují obrat až 420 milionů dolarů. Spolupráce s jedním z nejdůležitějších místních týmů, široce sledovaných na univerzitní fotbalové scéně, umožnila organizaci motoristického sportu vstoupit do mnoha kanálů, aby dále rozšířila své pole působnosti.
  • Jsou tací, kteří dokonce vytvořili skutečný tým, aby umožnili svým absolventům uplatňovat v praxi všechny probrané teorie během studia. Promluvme si o University of Wolverhampton jehož UWR – University of Wolverhampton Racing – je zaneprázdněna na mnoha frontách s desítkami mladých techniků. Formule 3, Formule 2000 a Morgans oficiální jediné značky anglické společnosti jsou některé z front, na kterých se tento subjekt angažuje.
  • takzvaní Alumni neboli bývalí studenti univerzitních kurzů si často udržují silné pouto se strukturami, které je vyškolily, prostřednictvím sdružení a nadací. případ KSDT však jde dále. Tato účetní společnost, která zaměstnává téměř 150 lidí, se ve skutečnosti zrodila z iniciál zakladatelů, Kabata, Schertzera, De La Torre, Taraboulos: na počest své minulosti se v roce 2019 rozhodli sponzorovat vůz Garretta Smithleyho z JD Motorsports. závěrečný závod Xfinity Series na okruhu Homestead v Miami. Kromě loga jejich společnosti byly dobře viditelné ochranné známky FIU .
  • V roce 2018 se Rooster Hall Racing Team pustil do spolupráce s Západní Virginie univerzita podporovat aktivní cestu zapojení nejzasloužilejších studentů do technických činností na dráze. To znamená, že to bylo možné díky programu dárcovství, kterým rodiny podporovaly sportovní aktivity univerzity ve Formuli SAE. BMW M235iR pak pod hlavičkou fakulty soutěžilo v sezóně 2018 Pirelli World Challenge Touring Car. Tím však historie této univerzity ve světě motorismu nekončí: v letech 2014 až 2016 závodil Travis Braden s charakteristickým žlutomodrým livrejem v sérii Arca, jednom z menších šampionátů NASCAR.
  • Zůstat ve Virginii, tentokrát tam Virginia Tech University v roce 2016 uzavřela dohodu s Wood Brothers Racing na propagaci svého Virginia Tech Athletics Department. Cílem společného podniku je zlepšit jak tréninkové, tak sportovní programy. Bratři Woodové se opět těšili přátelským vztahům s některými trenéry v rámci fakulty a dcera jednoho z majitelů byla studentkou. Ford číslo 21 Ryana Blaneyho měl na akcích v Bristolu a Martinsville univerzitní insignie.
  • V roce 2015 podpořil přítomnost mecenáše Louisiana Tech University na palubě vozu týmu Roulo Brothers Racing v šampionátu Arca. Jeho cíl: přinést další proslulost státní instituce.
  • Oregon Ducks, tým stejnojmenné univerzity, oblékl v letech 2003 a 2012 vůz NASCAR do své typické žlutozelené kombinace.

offline a online

Univerzitní expozice nekončí ani online. Ve skutečnosti NASCAR před několika lety zahájil skutečný online šampionát věnovaný sektoru univerzitního e-sportu. Název tohoto projektu je NASCAR College iRacing Series a využívá spolupráce s největší univerzitní e-sportovní organizací v Severní Americe, NACE Starleague (National Association of Collegiate Esports). Podporu pro iniciativu poskytují Xfinity, Coca-Cola, Logitech, Playseat a Southern Computer Warehouse. Na základě turnaje se 4 závody si klade za cíl dále rozšířit popularitu motoristického sportu mezi studenty po celé zemi a poskytnout desetitisícům začínajících virtuálních jezdců příležitost zažít závodění a spojit se s tímto světem.

Série vyvolala velký zájem a co ji činí ještě atraktivnější, je skutečnost, že účastníci vyvíjejí specializované barvy s barvami své univerzity: závody, které lze sledovat přímo z hlavní webové stránky organizace, se proto stávají vzrušujícími výzvami mezi desítky vozidel, z nichž každé se vyznačuje barvami, logy a maskoty hlavních amerických univerzit.

Formule SAE a Formule Student

Je třeba říci, že samotné univerzity využívají soutěže jako experimentální oblast pro práci na technologiích a nabízejí studentům reálná prostředí, ve kterých mohou otestovat nápady a dovednosti. V tomto ohledu je od roku 1981 (od založení Společnosti automobilových inženýrů) aktivní tzv. Formula SAE, která byla počínaje Německem přejmenována na Formula Student s řadou místních variací. Základní myšlenkou je, že každá univerzita (je jich po celém světě registrováno 700) musí vyvinout soutěžní program, který se pohybuje mezi designem, konstrukcí, sportovním a ekonomickým řízením, prezentací a propagací závodního vozu tak, aby byla do procesu zapojena každá výuková oblast.

Mějte vždy aktuální informace o světě sponzorství a jeho dynamice tím, že budete sledovat ten náš blog!

Otevřete chat
1
💬 Potřebujete pomoc?
Ahoj 👋
Můžeme vám pomoci?
Zásady ochrany osobních údajů