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Geschwindigkeit wird in kommerziellen Kampagnen häufig als positiver Wert verwendet. Dies wird deutlich, wenn Geschwindigkeit mit Sport in Verbindung gebracht wird, insbesondere mit den Disziplinen, in denen sie eines der Ziele oder das ultimative Ziel darstellt.

Es ist daher kein Zufall, dass diese Parallelität seit jeher sehr häufig verwendet wird, um die Leistungsfähigkeit und Leistungsfähigkeit von Dienstleistungen und Produkten hervorzuheben. Im Laufe der Jahrzehnte ist diese Kombination nach und nach konzeptioneller geworden. Als Inspiration dienen vor allem die Disziplinen Leichtathletik, Motorsport und neuerdings auch sogenannte Extremsportarten.

Durch die Analyse unseres Fachgebietes können wir uns einen schnellen Überblick über dieses Phänomen verschaffen.

In der Vergangenheit nutzten Fahrzeughersteller selbst Wettbewerbe, um ihre Technologie zu validieren und die Leistung im Vergleich zu ihren Mitbewerbern zu fördern. Dann waren alle Zulieferer und Unternehmen an der Reihe, die in unterschiedlicher Weise an der Erzielung maximaler Leistungen beteiligt waren: Kraftstoffe, Schmierstoffe, Reifen, Bremsen, Aufhängungen, mechanische Komponenten im Allgemeinen. Heute können wir bestätigen, dass „am Sonntag gewinnen, am Montag verkaufen“ nicht mehr der Hauptgrund ist, der Automobil- und Motorradkonzerne dazu drängt, sich der komplexen Dynamik des Sportmanagements zu stellen.

Wir sprechen vielmehr von Phasen, in denen wir eine größere Bekanntheit und Reputation der Marke schaffen können, die für bestimmte Vertriebs- und Positionierungsziele relevant sind. Geschwindigkeit ist längst kein ausschlaggebendes Kriterium mehr für die Kaufabsicht eines Fahrzeugs, außer bei Fahrzeugen mit speziellerem Einsatzzweck.

Daraus folgt, dass der Motorsport zu einem hervorragenden Panorama geworden ist, in dem es möglich ist, eher „metaphysische“ Geschwindigkeitskonzepte zu fördern, die nützlich sind, um zunehmend virtuellen Produkten Form und Tiefe zu verleihen. So werden Autos, Motorräder und Fahrer (aber denken Sie nur an all die Beispiele von Sprintern, Schwimmern und Sportlern im Allgemeinen) zum wahren Paradigma einer potenziellen und unsichtbaren Fähigkeit.

Die Geschwindigkeit von Bewegungen, Verbindungen, Transaktionen, Sendungen und der Erzielung eines Ergebnisses. In einer Zeit, in der die jüngeren Bevölkerungsschichten, insbesondere die westliche, immer weniger an der Hektik und Dynamik der Transportmittel interessiert zu sein scheinen, eröffnen sich dem Marketing neue Chancen.

Die Einführung neuer Technologien zeigt in der Tat, dass, wenn einerseits die „futuristische“ Vorstellung von Geschwindigkeit als absolutem Wert nicht mehr mit den neuen Prioritäten der Gemeinschaft in Zusammenhang steht, andererseits die Notwendigkeit besteht, die Geschwindigkeit reduzieren zu können Die Zeiten bestimmter Vorgänge verschieben sich einfach auf andere Ebenen. Wenn wir das 900. Jahrhundert mit dem gegenwärtigen Jahrhundert vergleichen, wird deutlich, wie der ungezügelte Wettlauf um physische Geschwindigkeit nach und nach durch die Geschwindigkeit der Kommunikation ersetzt wurde. Wenn es möglich ist, in fast jedem Bereich der Erde zu kommunizieren und Erfahrungen auszutauschen, wird die Notwendigkeit, in kürzester Zeit die physischen Orte zu erreichen, die einst für die Ausübung bestimmter Funktionen unverzichtbar waren, weniger dringend. Die Geschwindigkeit von Flugzeugen, Schiffen und Zügen hat sich in den letzten Jahrzehnten nicht wesentlich verändert, die Straßenbegrenzungen sind seit Einführung der Straßenverkehrsordnung gleich oder nahezu gleich geblieben und tatsächlich gibt es einen immer stärkeren Trend zur Verlangsamung, insbesondere in städtischen Gebieten . Die Concorde war ein schöner Vorschlag, den die heutige Welt offenbar nicht mehr braucht. Die Faszination für Science-Fiction-Projekte wurde durch die Suche nach mehr Effizienz und weniger Wirkung ersetzt.

Ich möchte einige Beispiele für Bereiche nennen, die an einer Verkürzung des Zeitrahmens interessiert sind:

Geschwindigkeit eines Fahrzeugs: Obwohl weniger präsent als in der Vergangenheit, können wir zahlreiche Beispiele finden, da es sich um eine der am häufigsten befahrenen Straßen handelte. Valentino Rossi mit Opel Adam, Honda Civic etc. Loris Capirossi mit Aprilia, Jean Alesi für Gilera, Michael Schumacher für Fiat. Im Jahr 2017 führte Honda eine Kampagne durch, um die Verbindung zwischen seiner Serienproduktion und den Exemplaren, die auf Rennstrecken in aller Welt zum Einsatz kommen, hervorzuheben.

Honda: Racing at Heart – kommerziell

Honda: Racing at Heart – kommerziell

Liefergeschwindigkeit

Viele Unternehmen preisen die Liefergeschwindigkeit ihrer Produkte als Wettbewerbsvorteil an. E-Commerce-Unternehmen wie Amazon legen beispielsweise Wert auf eine schnelle Lieferung ihrer Produkte, um Kunden anzulocken, die ihre Einkäufe schnell erhalten möchten. Es ist kein Zufall, dass DHL seit mehreren Jahren offizieller Partner der Formel-1-Weltmeisterschaft ist und für den gesamten logistischen Teil der Serie verantwortlich ist. Es fungiert auch als Hauptsponsor für eines der Autos des Andretti Motorsport Teams in der Indycar-Meisterschaft. Darüber hinaus ist das Unternehmen stark in den Bereichen TCR, Drag Racing und Formel E vertreten.

Tom Coronel Comtoyou DHL Team Audi Sport WTCR

Tom Coronel Comtoyou DHL Team Audi Sport WTCR

Landon Cassill Chevrolet Camaro ZL1 – Monster Energy NASCAR Cup Series

Landon Cassill Chevrolet Camaro ZL1 – Monster Energy NASCAR Cup Series

 

Zu den Unternehmen, die sich mit Logistik befassen, gehört auch Comet. Das Kerngeschäft dieses US-Unternehmens liegt in der Geschwindigkeit des Versands und der Fähigkeit, sich an unterschiedliche Kontexte anzupassen. Es ist kein Zufall, dass ihr Claim im Großen und Ganzen lautet: „Vom Umschlag bis zum Elefanten, wenn Sie Geschwindigkeit brauchen, ist Comet die richtige Wahl.“ Um diese Kampagne im Jahr 2019 weiter zu unterstützen, erschien das Comet-Logo auf dem Chevrolet Camaro ZL1, der von Landon Cassill für das StarCom Racing-Team in der Monster Energy Nascar Cup Series gefahren wurde. Die Partnerschaft kam beim letzten Rennen der Saison auf dem Homestead Circuit in Miami zum Tragen.

Für alle Kunden, die bei der Bestellung den Code „COMET RACING“ eingegeben haben, gab es 10 % Rabatt. Sicherlich ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Sie Ihr Ziel erreichen.

Andere berühmte Fälle sind UPS mit Ferrari oder FedExs Sponsoring der Joe Gibbs Racing Team-Autos in Nascar, um nur einige zu nennen.

 

Servicegeschwindigkeit

Im Dienstleistungsbereich kann Geschwindigkeit ein entscheidender Faktor sein. Beispielsweise kann ein Lebensmittellieferdienst die Geschwindigkeit hervorheben, mit der Mahlzeiten an Kunden geliefert werden, und so den Komfort hervorheben, der darin besteht, schnell frische, schmackhafte Lebensmittel zu erhalten. Ende 2016 hat Deliveroo eine Vereinbarung über das Sponsoring des Team Manor Racing in der Formel 1 für einige bestimmte Rennen getroffen. Leider endete das Abenteuer des englischen Teams, bevor sich diese Synergie entwickeln konnte. Ab 2021 wird die berühmte Fast-Food-Kette Subway Kevin Harvick bei seiner Rückkehr in die NASCAR mit dem Team Stewart-Haas unterstützen: In diesem Fall besteht die Idee darin, den von DoorDash betriebenen Subway-Lieferservice zu fördern.

Kevin Harvick – Stewart-Haas Racing Ford Mustang

Kevin Harvick – Stewart-Haas Racing Ford Mustang

Aktionsgeschwindigkeit

Manche Produkte oder Dienstleistungen werden dadurch beworben, dass betont wird, wie schnell sie ein Problem lösen oder einen Bedarf befriedigen können. Wir können zum Beispiel an die Geschwindigkeit denken, mit der eine Entschädigung von einer Versicherungsgruppe erhalten wird. Oder, im Fall von Schutzsoftware wie einem Antivirenprogramm, sind die Reaktionsgeschwindigkeit auf Bedrohungen und die Fähigkeit, mit der Entwicklung neuer Hacking-Systeme Schritt zu halten, sicherlich ein Pluspunkt. Ein konkretes Beispiel ist Crowdstrike, eine IT-Sicherheitsplattform, die seit langem in den Motorsport investiert, um diese Konzepte zu vermitteln. Derzeit engagiert es sich mit einem eigenen Team in der Fanatec GT World Challenge America Powered by AWS, in der GT America Powered by AWS und in der Pirelli GT4 America sowie in Einzelveranstaltungen anderer Meisterschaften.

Crowdstrike Racing – GT America von AWS

Crowdstrike Racing – GT America von AWS

Lerngeschwindigkeit

Wenn es um Bildung oder Ausbildung geht, kann Schnelligkeit als Vorteil dargestellt werden. Beispielsweise könnte eine Online-Lernplattform die Geschwindigkeit fördern, mit der Benutzer neue Fähigkeiten oder Kenntnisse erwerben können. Ebenso wie auf künstlicher Intelligenz basierende Systeme die kurze Zeit verdeutlichen können, in der Software in der Lage ist, Diagnosen durchzuführen und Lösungen zu finden.

Verbindungsgeschwindigkeit

Im Telekommunikationsbereich ist die Geschwindigkeit der Internetverbindung für viele Verbraucher ein entscheidender Faktor. Unternehmen, die Mobilfunk- oder Breitbanddienste anbieten, legen möglicherweise Wert auf die Geschwindigkeit ihres Netzwerks, um Kunden anzulocken, die eine schnelle und zuverlässige Verbindung wünschen. Die Liste der Beispiele ist lang: Zu den jüngsten zählen Charles Leclerc für Sky WiFi, Andrea Migno für Just Speed ​​oder Filippo Tortu für Fastweb. In der jüngeren Vergangenheit war es ein Anbieter wie Sprint, der zum Hauptsponsor der höchsten Ausprägung von Nascars Top-Meisterschaft, der Cup Series, wurde.

Andrea Migno – JustSpeed ​​​​Snipers Tour – Moto3

Andrea Migno – JustSpeed ​​​​Snipers Tour – Moto3

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass in der Werbung das Konzept der Geschwindigkeit häufig verwendet wird, um ein Gefühl von Dringlichkeit, Effizienz und Wettbewerbsvorteilen zu erzeugen. Wenn wir nicht länger daran interessiert sind, ein Auto zu haben, das im Vergleich zum Vorgängermodell eine Sekunde schneller auf „0-100“ ist, dann ist es genauso wahr, dass wir erwarten, dass wir fast sofort Geld überweisen können und über eine Verbindung verfügen, die uns dies ermöglicht Nutzen Sie die maximale Kapazität aller unserer Geräte und ihrer Anwendungen. Unser Smartphone muss Fotos und Videos aufnehmen und diese dann in kürzester Zeit teilen können. Wir erwarten, Finanztransaktionen in Echtzeit durchführen zu können, um die schönsten Momente nicht zu verpassen, Reisen, Aufenthalte, Abendessen zu buchen, Professionelle Dienstleistungen mit einem Klick und so weiter.

Man kann sich durchaus vorstellen, dass es mit jedem technologischen Fortschritt einen oder mehrere Bereiche gibt, in denen Geschwindigkeit keine Rolle mehr spielt, und ebenso viele, in denen sie umgekehrt zu einem entscheidenden Faktor für die Qualität eines Produkts oder einer Dienstleistung wird.

Für ein Unternehmen bedeutet Motorsport daher nicht nur die Möglichkeit, ein breites Publikum zu erreichen, sondern auch, seinen Namen mit Konzepten zu verbinden, die seine Leistung unterstreichen. Wir von Fastback können Ihnen dabei helfen, eine effektive Strategie zu entwickeln und den am besten geeigneten Kontext für deren Anwendung zu identifizieren. Zögern Sie nicht Kontakt und folgen Sie weiterhin unserem Blog immer neue Ideen zu haben!

 

 

 

 

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