Geschwindigkeit als Werbeinstrument

Geschwindigkeit wird in Werbekampagnen oft als positiver Wert eingesetzt. Dies wird deutlich, wenn Geschwindigkeit mit Sport in Verbindung gebracht wird, insbesondere in den Disziplinen, in denen sie eines der Ziele oder das Endziel ist.

Es ist daher kein Zufall, dass es seit jeher üblich ist, diese Parallelität zu nutzen, um die Fähigkeiten und Leistungen von Dienstleistungen und Produkten zu betonen. Im Laufe der Jahrzehnte wurde diese Gegenüberstellung immer mehr zu einem Konzept. Die wichtigsten Inspirationsquellen sind die Leichtathletik, der Motorsport und in jüngerer Zeit die so genannten Extremsportarten.

Durch die Analyse unseres "Fachgebiets" können wir einen schnellen Überblick über dieses Phänomen gewinnen.

In der Vergangenheit waren es die Fahrzeughersteller selbst, die Wettbewerbe nutzten, um ihre Technologie zu validieren und die Leistung gegenüber ihren Konkurrenten zu steigern. Dann kamen alle Zulieferer und Unternehmen an die Reihe, die auf verschiedene Weise an der Erzielung von Höchstleistungen beteiligt sind: Kraftstoffe, Schmiermittel, Reifen, Bremsen, Aufhängungen, mechanische Komponenten im Allgemeinen. Heute können wir sagen, dass "am Sonntag gewinnen, am Montag verkaufen" nicht mehr der Hauptgrund ist, der die Automobil- und Motorradkonzerne dazu bringt, sich mit der komplexen Dynamik des Sportmanagements auseinanderzusetzen.

Vielmehr sprechen wir von Etappen, in denen eine größere Markenbekanntheit und -reputation geschaffen werden soll, die bestimmten Verkaufs- und Positionierungszielen dient. Schon seit einiger Zeit ist die Geschwindigkeit nicht mehr das ausschlaggebende Merkmal für die Kaufabsicht eines Fahrzeugs, mit Ausnahme von Fahrzeugen für eine spezielle Nutzung.

Daraus folgt, dass der Motorsport zu einem ausgezeichneten Schauplatz geworden ist, um "metaphysischere" Konzepte der Geschwindigkeit zu fördern, die dazu dienen, den zunehmend virtuellen Produkten Form und Tiefe zu verleihen. So werden Autos, Motorräder und Fahrer (man denke aber auch an all die Beispiele von Sprintern, Schwimmern und Sportlern im Allgemeinen) zum realen Paradigma einer potenziellen und unsichtbaren Fähigkeit.

Die Geschwindigkeit des Reisens, der Verbindungen, der Transaktionen, des Versands, der Erledigung von Dingen. In einer Zeit, in der jüngere Bevölkerungsschichten, vor allem im Westen, immer weniger Interesse an der Hektik der Fortbewegungsmittel zu haben scheinen, bieten sich dem Marketing neue Möglichkeiten.

In der Tat zeigt die Einführung neuer Technologien, dass die "futuristische" Vorstellung von Geschwindigkeit als absolutem Wert angesichts der neuen Prioritäten der Gemeinschaft verschwindet, während sich die Notwendigkeit, die Dauer bestimmter Vorgänge zu verkürzen, einfach auf andere Ebenen verlagert. Vergleicht man das 20. Jahrhundert mit dem heutigen, so wird deutlich, wie der ungezügelte Wettlauf um physische Geschwindigkeit allmählich durch die Geschwindigkeit der Kommunikation ersetzt wird. In einer Zeit, in der es möglich ist, in fast jedem Gebiet der Erde zu kommunizieren und Erfahrungen auszutauschen, wird die Notwendigkeit, die einst für die Ausführung bestimmter Funktionen unerlässlichen physischen Orte in kürzester Zeit zu erreichen, weniger dringend. Die Geschwindigkeit von Flugzeugen, Schiffen und Zügen hat sich in den letzten Jahrzehnten nicht wesentlich verändert, die Geschwindigkeitsbegrenzungen auf den Straßen sind seit der Einführung der Straßenverkehrsordnung gleich oder fast gleich geblieben und werden sogar immer langsamer, insbesondere in den Städten. Die Concorde war ein schöner Vorschlag, den die heutige Welt nicht mehr zu brauchen scheint, die Faszination für Science-Fiction-Projekte wurde durch das Streben nach mehr Effizienz und weniger Auswirkungen ersetzt.

Ich möchte einige Beispiele für Bereiche nennen, die von der Zeitverkürzung betroffen sind:

Geschwindigkeit eines Fahrzeugs: Auch wenn sie nicht mehr so präsent ist wie früher, gibt es viele Beispiele dafür, dass sie eine der meistbefahrenen Straßen war. Valentino Rossi mit Opel Adam, Honda Civic usw.. Loris Capirossi mit Aprilia, Jean Alesi für Gilera, Michael Schumacher für Fiat. 2017 führte Honda eine Kampagne durch, um genau die Verbindung zwischen seiner Serienproduktion und den Autos, die auf den Rennstrecken der Welt eingesetzt werden, zu betonen.

Geschwindigkeit der Zustellung

Viele Unternehmen werben mit der Schnelligkeit der Lieferung ihrer Produkte als einem Wettbewerbsvorteil. So betonen beispielsweise E-Commerce-Unternehmen wie Amazon die schnelle Lieferung ihrer Produkte, um Kunden anzuziehen, die das Gekaufte schnell erhalten wollen. Es ist kein Zufall, dass DHL seit mehreren Jahren offizieller Partner der Formel-1-Weltmeisterschaft ist und für die gesamte Logistik der Serie verantwortlich ist. Das Unternehmen ist auch Hauptsponsor eines der Fahrzeuge des Teams Andretti Motorsport in der Indycar-Meisterschaft. Auch in der TCR, dem Drag Racing und der Formel E ist das Unternehmen stark vertreten.

 

Bleiben wir bei den Logistikunternehmen, können wir den Fall von Comet einbeziehen. Das Kerngeschäft dieses US-amerikanischen Unternehmens liegt in der Schnelligkeit des Versands und der Fähigkeit, sich an unterschiedliche Kontexte anzupassen. Nicht umsonst lautet der Slogan des Unternehmens: "Vom Briefumschlag bis zum Elefanten - wenn es um Geschwindigkeit geht, ist Comet die richtige Wahl". Um diese Kampagne 2019 weiter zu unterstützen, erschien das Logo von Comet auf dem Chevrolet Camaro ZL1, der von Landon Cassill für das StarCom Racing Team in der Monster Energy Nascar Cup Series gefahren wird. Die Partnerschaft kam beim letzten Rennen der Saison auf der Homestead-Rennstrecke in Miami zum Tragen.

Für alle Kunden, die bei der Bestellung den Code 'COMET RACING' eingaben, gab es 10% Rabatt. Sicherlich ein hervorragendes Beispiel dafür, wie man seine Zielgruppe ansprechen kann.

Andere berühmte Fälle sind die Zusammenarbeit zwischen UPS und Ferrari oder das Sponsoring des Joe Gibbs Racing Teams in der Nascar-Szene durch FedEx, um nur einige Beispiele zu nennen.

 

Geschwindigkeit der Dienstleistung

Im Zusammenhang mit Dienstleistungen kann die Geschwindigkeit ein entscheidender Faktor sein. So kann ein Unternehmen, das Lebensmittel nach Hause liefert, die Schnelligkeit betonen, mit der die Mahlzeiten an die Kunden geliefert werden, und so die Bequemlichkeit hervorheben, schnell frisches, schmackhaftes Essen zu bekommen. Ende 2016 traf Deliveroo eine Vereinbarung, das Manor Racing Team in der Formel 1 für einige bestimmte Rennen zu sponsern. Leider endete das Abenteuer des britischen Teams, bevor sich diese Synergie entwickeln konnte. Seit 2021 unterstützt die bekannte Fast-Food-Kette Subway Kevin Harvick bei seiner Rückkehr in die NASCAR mit dem Team Stewart-Haas: In diesem Fall geht es darum, den Subway-Lieferservice powered by DoorDash zu fördern.

Schnelligkeit des Handelns

Manche Produkte oder Dienstleistungen werden dadurch beworben, dass man die Schnelligkeit hervorhebt, mit der sie ein Problem lösen oder ein Bedürfnis befriedigen können. Man denke zum Beispiel an die Schnelligkeit, mit der ein Versicherungskonzern einen Anspruch geltend macht. Oder bei einer Schutzsoftware wie einem Antivirus ist die schnelle Reaktion auf Bedrohungen und die Fähigkeit, mit der Entwicklung neuer Hacking-Systeme Schritt zu halten, sicherlich ein Pluspunkt. Ein konkretes Beispiel ist Crowdstrike, eine Plattform für Computersicherheit, die seit langem in den Motorsport investiert, um diese Konzepte zu vermitteln. Sie ist derzeit mit einem eigenen Team an der Fanatec GT World Challenge America Powered by AWS, der GT America Powered by AWS und der Pirelli GT4 America beteiligt und nimmt auch an einzelnen Veranstaltungen in anderen Meisterschaften teil.

Lerngeschwindigkeit

Im Bereich der allgemeinen und beruflichen Bildung kann die Geschwindigkeit als Vorteil dargestellt werden. Eine Online-Lernplattform könnte beispielsweise damit werben, wie schnell sich die Nutzer neue Fähigkeiten oder Kenntnisse aneignen können. Ebenso können Systeme, die auf künstlicher Intelligenz basieren, die kurze Zeitspanne hervorheben, in der die Software in der Lage ist, Diagnosen zu stellen und Lösungen zu finden.

Geschwindigkeit der Verbindung

In der Telekommunikation ist die Geschwindigkeit einer Internetverbindung für viele Verbraucher ein Schlüsselelement. Unternehmen, die Mobilfunk- oder Breitbandverbindungsdienste anbieten, können die Geschwindigkeit ihres Netzes hervorheben, um Kunden anzuziehen, die eine schnelle und zuverlässige Verbindung wünschen. Die Liste der Beispiele ist lang: Zu den jüngsten Beispielen gehören Charles Leclerc für Sky WiFi, Andrea Migno für Just Speed oder Filippo Tortu für Fastweb. In der jüngeren Vergangenheit war es ein Anbieter wie Sprint, der Hauptsponsor der Nascar-Meisterschaft, der Cup Series, wurde.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass in der Werbung das Konzept der Geschwindigkeit häufig verwendet wird, um ein Gefühl der Dringlichkeit, der Effizienz und des Wettbewerbsvorteils zu vermitteln. Wenn wir nicht mehr daran interessiert sind, ein Auto zu haben, das eine Sekunde schneller auf der "0-100"-Strecke ist als das Vorgängermodell, so erwarten wir doch auch, dass wir Geld fast augenblicklich überweisen können, dass wir eine Verbindung haben, die es uns ermöglicht, alle unsere Geräte und ihre Anwendungen voll zu nutzen. Unsere Smartphones müssen Fotos und Videos aufnehmen und diese in kürzester Zeit weitergeben können, wir erwarten, dass wir Finanztransaktionen in Echtzeit durchführen können, um die günstigsten Momente nicht zu verpassen, dass wir mit einem Klick Reisen, Aufenthalte, Abendessen oder professionelle Dienstleistungen buchen können, usw.

Man kann sich vorstellen, dass es mit jedem technologischen Fortschritt einen oder mehrere Bereiche gibt, in denen die Geschwindigkeit nicht mehr wichtig ist, und ebenso viele, in denen sie umgekehrt zu einem entscheidenden Faktor für die Güte eines Produkts oder einer Dienstleistung wird.

Für ein Unternehmen bietet der Motorsport daher nicht nur die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, sondern auch, seinen Namen mit Begriffen zu verbinden, die seine Leistung unterstreichen. Wir von Fastback können Ihnen dabei helfen, eine wirksame Strategie zu entwickeln und den geeignetsten Rahmen zu finden, in dem sie angewendet werden kann. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren und verfolgen Sie unseren Blog, um neue Erkenntnisse zu gewinnen!