Die Welt des Rennsports hat zweifellos von der Landung in den sozialen Netzwerken profitiert. Die Möglichkeit, ein extrem großes Publikum zu erreichen, und vor allem ohne die Last und den Filter von Vermittlern, stellt einen nicht unerheblichen Impuls im Medienmix eines Teams, eines Fahrers oder einer Marke dar.
Die große Popularität dieser Plattformen und ihre weit verbreitete Nutzung haben praktisch nie dazu geführt, dass sie als Investoren auftreten. Anders verhält es sich mit einigen Websites und Softwareprogrammen, die eine andere und geringere Nutzerbasis und Popularität aufweisen.
Der letzte auf dieser Liste ist Only Fans, die umstrittene, abonnementbasierte Plattform für digitale Schöpfer. Dieser zunehmend populäre Unterhaltungsdienst hat eine ziemlich umfassende Strategie zur Unterstützung verschiedener Stall- und Fahrerkampagnen umgesetzt. Dabei handelt es sich größtenteils um nationale Trophäen und lokale Rennteams.
Das Prinzip dieser Partnerschaften besteht darin, dass Fahrer und Team-Insider über OFTV (Only Fans TV), die kostenlose App des sozialen Netzwerks, Aktivitäten auf und abseits der Rennstrecke dokumentieren können.
Im Bereich der GT-Rennen gibt es zwei Hauptformationen, die die blaue Plattformlackierung tragen. Die erste, in chronologischer Reihenfolge, ist Enduro Racing: Dieses britische Team setzt einen McLaren 720S GT3 in der britischen GT ein. Am Steuer sitzt das Duo Morgan Tillbrook und Marcus Clutton.
In der Saison 2023 kommt ein Joint Venture zwischen der P1 Groupe und Molitor Racing Systems (MRS) hinzu: Diese Partnerschaft wird 2 Porsche auf zwei verschiedenen Etappen an die Strecke bringen. Im ersten Fall ein Porsche 992 GT3 Cup für die 24 Stunden von Dubai Ceventric, im zweiten Fall ein Porsche 991 GT3R für die gesamte SRO GT America Saison.
Am Steuer werden Alex Vogel (USA), Alex Sedgwick (Großbritannien), Leon Koehler (Deutschland) und Jukka Honkavuori (Finnland) sitzen. Vogel wird dann der Standardträger für die US-Serie sein. Alle Fahrer werden neben den Fahrrunden auch an der Erstellung von Inhalten für die Plattform beteiligt sein.
Im Bereich der Zweiräder sticht das OF-Sponsoring des neuen Meisters der Supersport-Klasse in der MotoAmerica hervor. Der Ducati Warhorse-Fahrer Josh Herrin trägt seit letztem Jahr das weiß-blaue Logo auf seinem Helm. In seinem Fall ermöglicht das Abonnement des Kanals exklusive Videos von Rennwochenenden, Fahrstunden auf der Strecke und auf der Straße, eine direktere Beziehung zu den Abonnenten und die Möglichkeit, Zugang zu Werbeaktionen und Werbegeschenken anderer Sponsoren zu erhalten.
Im Straßenrennsport steht die Lackierung von Onlyfans ganz im Zeichen der Yamaha R1 von TimoThée Monot. Der Privatfahrer, der mit seinem gleichnamigen Team an Veranstaltungen auf französischem Boden, am prestigeträchtigen Macau Grand Prix sowie an den Etappen der Bergrennen-Meisterschaft teilnimmt. Sein Kanal bietet Onboard-Videos, Berichte von offiziellen Veranstaltungen und Rennen mit historischen Motorrädern, Details über die von der Werkstatt durchgeführten Restaurierungen und mehr.
Nach den Reifen ist Onlyfans auch der neue Hauptsponsor von Logan Karnow im Monster Energy AMA Supercross. Der Fahrer aus Ohio hat einen sehr einzigartigen Weg gefunden, um die vorzeitige und unerwartete Beendigung der Partnerschaft mit seinem vorherigen Hauptsponsor Mitte 2022 wiedergutzumachen. Damals rief Logan über seine sozialen Medien zur Unterstützung auf, und eine Schöpferin mit über 25.000 Anhängern - Hanna Ray - übernahm die Kosten für das nächste Rennen und ließ dafür ihren Account auf der Verkleidung des Motorrads erscheinen. Bei den verbleibenden Rennen schlossen sich weitere Personen an, und so versuchte Logan, per E-Mail direkt bei OnlyFans anzuklopfen, und innerhalb weniger Videotelefonate war die Zusammenarbeit im Gange.
Unterstützung von sozialen Initiativen
Ein interessantes Merkmal der Initiativen, an denen OnlyFans beteiligt ist, ist die Unterstützung spezifischer Anliegen, bei denen der Motorsport zum Überträger von Botschaften werden kann. Im Rahmen der Type R Trophy, einem Honda-Markenrennen auf britischem Boden, nutzt Mansell Racing beispielsweise die Plattform, um Inhalte über seine Aktivitäten in der Meisterschaft zu veröffentlichen und so seine Sichtbarkeit zu erhöhen. Darüber hinaus wird jeder Penny, der durch Abonnenten verdient wird, an Crohn's & Colitis UK gespendet, eine Wohltätigkeitsorganisation, die sich mit Morbus Crohn, Colitis ulcerosa und anderen Formen entzündlicher Darmerkrankungen beschäftigt.
Ein weiteres interessantes Ziel ist die Förderung der Präsenz von Frauen im Motorsport. In der Tat sind die Auftritte weiblicher Persönlichkeiten in diesem wettbewerbsorientierten Umfeld selten und ziemlich rar. Der aktuelle Trend führt uns jedoch immer mehr dazu, die Möglichkeiten zu erweitern. So gibt es immer mehr Realitäten, die darauf abzielen, nicht nur die Fahrer, sondern auch das Hilfspersonal und die Fachleute, die im Allgemeinen dem anderen Geschlecht angehören, einzubeziehen.
Eine der jüngsten Formationen ist Team Valkyrie. Dieses rein weibliche Team hat sich entschieden, OnlyFans zu beauftragen, ihre Kampagne zu unterstützen.
Die drei Mädchen fuhren mit einem Citroen C1 in der gleichnamigen Markenserie im Rahmen der BRSCC Club Car Championship 2022. Es ist der Traum von Amy Riley, Shannon Tobin und Magdalena King, endlich Zugang zu immer mehr und immer höherwertigeren Wettbewerben zu haben und gleichzeitig ein neues Paradigma in Bezug auf die Erstellung und Verwaltung ihrer eigenen Inhalte auf Plattformen wie OF aufzuzeigen.
Insgesamt wird deutlich, dass die britische Plattform eine diversifizierte Strategie verfolgt, die zwei Ziele verfolgt:
- Einerseits die Unterstützung weniger prominenter Realitäten und Persönlichkeiten, um ihnen eine Unterstützung zu ermöglichen, die ihre Kommunikationsfähigkeiten und ihr Potenzial verbessert.
- Andererseits soll eine erkennbare Präsenz in relevanteren Bereichen erreicht werden, um den Bekanntheitsgrad und das Ansehen der Marke zu erhöhen.
Im Vordergrund steht sicherlich die Notwendigkeit, sich als offenes Terrain für alle Arten von Inhalten zu präsentieren, das eine Vielfalt von Themen und Stimmen fördert und sich so weit wie möglich von dem Image einer Plattform befreit, die im Wesentlichen auf der Präsenz von Nacktheit und Material für Erwachsene basiert.
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