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La llegada del Team Trackhouse Racing junto a Aprilia como nuevo equipo estrella del fabricante italiano es sin duda una de las novedades más esperadas de la temporada 2024 de MotoGP.

El equipo americano puede presumir de una sólida reputación en el extranjero, donde ha construido una realidad bien estructurada y está presente desde hace algún tiempo en la parrilla de la popular serie NASCAR, así como en la SCCA Trans Am. En la cima se encuentra Trackhouse Entertainment. Group, empresa liderada por el ex conductor Justin Marks y el famoso rapero “Pitbull”. El equipo inició sus actividades recientemente, gracias a la adquisición de las instalaciones puestas a la venta por Leavine Family Racing y Chip Ganassi Racing. Marks pudo aprovechar los ingresos de empresas familiares, así como una pista de karting y varios patrocinios de alto nivel.

El equipo cuenta con un gran dinamismo y un excelente nivel de competitividad que ha permitido al gran piloto Ross Chastain establecerse firmemente en lo más alto de la clasificación. Con gran previsión, Trackhouse ha creado un tercer coche con el objetivo de ponerlo a disposición de pilotos de otros países y campeonatos para ganar una mayor exposición mediática también en canales y plataformas a las que normalmente no llega NASCAR. Pensemos, por ejemplo, en el ex campeón de Fórmula 1 Kimi Räikkönen y en el múltiple campeón neozelandés Shane Van Gisbergen.

Libreas de Trackhouse Racing Nascar

Libreas de Trackhouse Racing Nascar

Esta imagen subraya mejor gracias a su impacto visual la variedad de patrocinadores que han salpicado la órbita de Trackhouse en los últimos dos años. A ellos también hay que sumar Coca Cola, Clover, Slam Foundation, Be a Moose, Camping World, Good Sam, ACM Awards, un single del propio Pitbull y el circuito propiedad del equipo, el Trackhouse Motorplex.

La entrada en el campeonato del mundo es un paso más que pone de relieve los objetivos expansionistas de la estructura y su estrategia multicanal para garantizar una posición destacada en el escenario mundial del deporte del motor.

Es seguro que el Team Trackhouse Racing traerá nuevos patrocinadores e inversores al campeonato del mundo y es lógico esperar que una gran parte de ellos provengan de Estados Unidos. De cara al lanzamiento, previsto para el 26 de enero en Los Ángeles, intentamos repasar las principales marcas que apoyan al equipo en el campeonato de las 4 ruedas. Entre ellas se encuentran empresas cuyo negocio se centra geográficamente únicamente en suelo americano y que, por tanto, podemos imaginar que se muestran reacias a exponerse a escala global y en mercados no alcanzados y quizás fuera de su esfera de influencia.

Por el contrario, hay marcas que podrían aprovechar el impulso proporcionado por el Campeonato del Mundo de MotoGP fuera de los Estados Unidos para aumentar su notoriedad en nuevos mercados y al mismo tiempo aumentar su reputación.

Por tanto, analicemos estas marcas e intentemos imaginar posibles decoraciones, basándonos también en lo que hemos visto en las pistas de barras y estrellas en los lanzamientos más recientes.

Marca con alcance internacional

Il grupo WWEX es un proveedor de servicios logísticos que apoya a las empresas en sus necesidades de envío, ya sean artículos sueltos, contenedores, transportes masivos y todos los pasos intermedios. Tiene 3 marcas específicas: Expreso Mundial, Unishippers e globaltranz. Para consolidar su posición, WWEX colabora desde hace años con UPS en la gestión de la cadena laboral.

En concreto, Worldwide Express es líder en el segmento SMB (Small and Medium-sized Business) y emplea a más de 2800 personas en el transporte terrestre para pequeñas y medianas empresas. Unishippers es una empresa de logística de terceros y cuenta con cientos de agencias en la zona que permiten a las empresas subcontratar el almacenamiento y gestión de sus mercancías. Globaltranz organiza envíos para la industria y sus más de 500 agentes ayudan a las empresas a gestionar el transporte ftl y ltl, es decir, con vehículos de carga completa o parcial.

La implicación de esta organización en el mundo de las carreras es muy amplia, hasta el punto de que ha desarrollado una división específica –WWEX Racing– que es el proveedor oficial de servicios logísticos del campeonato NASCAR. Además de esto, es patrocinador de varios equipos incluido el Trackhouse. No es casualidad que los coches del equipo luzcan a menudo decoraciones dedicadas a las marcas del grupo durante todo el año. Una ampliación de esta exposición al mundo de las dos ruedas contribuiría lógicamente a la consolidación del posicionamiento.

Jockey es una empresa que diseña y distribuye ropa interior masculina y femenina, ropa interior, ropa de dormir y ropa deportiva. Las oficinas centrales están divididas entre Milwaukee y Chicago, mientras que la distribución se realiza en suelo estadounidense y en decenas de otros países. Jockey está presente en todas las grandes cadenas minoristas (Target, Walmart, Macy's, etc.). En particular, la marca tiene una posición consolidada en Sudáfrica, India, Australia y Nueva Zelanda y también está presente en Europa y Canadá. Las etapas del campeonato que se disputan en estos países podrían ser una buena oportunidad para la aparición de esta marca, que también se caracteriza por una fuerte impronta nacional en su comunicación "Made in America" ​​que el Trackhouse Team ha explotado a través de los ojos. - Libreas de barras y estrellas atrapantes.

En este panorama esencialmente americano, destaca el finlandés iloq, una empresa joven –recién cumplida veinte años– que desarrolla sistemas avanzados de accesibilidad y seguridad. En concreto, se trata de software de acceso sin llave, inalámbrico y sin batería que permiten sustituir los sistemas tradicionales a través de plataformas integradas e intuitivas.

Meteorología es una gran empresa americana que comenzó su historia fabricando alfombrillas para coche y hoy presenta una enorme variedad de productos que van desde el cuidado del coche, accesorios para el coche, productos para el hogar y animales. Es de sobra conocida su implicación en el deporte del motor, siendo el actual patrocinador principal del famoso circuito de Laguna Seca. También cuenta con un equipo, WeatherTech Racing, que participa en la competición IMSA GT. A nivel internacional apoya a Proton en el Campeonato Mundial de Resistencia donando sus colores a un Porsche 963. Esta expansión internacional podría subrayar un mayor compromiso en MotoGP. Tenga en cuenta que Weathertech tiene un distribuidor europeo oficial llamado AutoMaked cuyo logo podría usarse para carreras en el viejo continente.

Alcance de la comunicación es una empresa de Carolina del Norte activa en el diseño y creación de infraestructura de red. Es capaz de operar tanto para entornos domésticos como públicos, corporativos y de eventos. Muchas instalaciones deportivas, campus e instalaciones públicas están equipadas con sistemas cableados e inalámbricos producidos por Commscope. Su canasta incluye marcas como Arris y Ruckus, que a su vez estaban alojadas en las carrocerías del equipo. La atención internacional puede poner a la empresa en contacto con cientos de clientes potenciales ubicados en los países a los que llega el campeonato.

reconocer es una empresa especializada en el desarrollo de tecnología basada en inteligencia artificial. Sus aplicaciones afectan a numerosos campos industriales, como la automatización, la automoción y la estadística avanzada. Este tipo de servicio es cada vez más solicitado en el mundo del automovilismo y no es casualidad que numerosas empresas del sector intervengan, por ejemplo, en la Fórmula E para la gestión y el análisis predictivo. Se trata de un ámbito que aún no ha sido ampliamente explotado sobre dos ruedas y ofrecerse en esta capacidad podría sin duda representar una ventaja, así como la posibilidad de entrar en contacto con diversas realidades empresariales.

Paracaidismo Indoor Ifly permite a sus usuarios tener una experiencia de vuelo en un entorno protegido gracias a potentes túneles de viento verticales que permiten replicar la caída libre. Tiene instalaciones en Estados Unidos y Reino Unido. El contenido adrenalínico de las carreras en pista permite una sinergia eficaz con este tipo de servicios, especialmente en las zonas donde la marca está presente.

cuádruple Es quizás el producto más vertical del mundo de las dos ruedas: en realidad estamos hablando de sistemas de fijación para dispositivos móviles (navegadores, smartphones, etc.). Esta empresa australiana fue fundada en 2012 precisamente para permitirte llevar tus dispositivos contigo con total seguridad durante tus viajes en moto, bicicleta, barco, avión y vehículo en general.

En la misma línea encontramos GoPro, las cámaras de acción más famosas del mundo y que realmente han revolucionado el mundo del rodaje deportivo y más allá. La empresa californiana fue el patrocinador principal del Team Trackhouse en varios eventos en 2022 y ciertamente el sector de las 2 ruedas podría resultar útil como escenario, también teniendo en cuenta el uso cada vez más masivo de los vehículos a bordo durante las retransmisiones.

cruceros princesa es una compañía naviera con sede en California y bandera de las Bermudas. A principios de los años 2000 pasó a formar parte de la galaxia Carnival Corporation que, gracias a esta y otras adquisiciones, es hoy el mayor operador global en el mundo de los cruceros. Sus 15 barcos ofrecen la posibilidad de llegar a destinos en todo el mundo: Asia, Europa, el Caribe, Australia, Sudamérica e incluso la Antártida. Es lógico pensar que una serie que toca 18 países diferentes podría representar un excelente escenario para proponer tus propios paquetes.

Marcas con alcance local pero interesadas en iniciativas específicas.

Pasemos ahora a las empresas que es poco probable que participen pero que pueden tener interés en crear combinaciones de colores únicas para coincidir con la etapa del campeonato en Estados Unidos.

Seguro de autopista, como su propio nombre indica, es una compañía aseguradora privada, concretamente la mayor de su sector. Desde 2008 forma parte de Confie, una de las redes de corredores de seguros más grandes del país. Tiene una amplia gama de servicios disponibles para los clientes y su cobertura se extiende por gran parte de Estados Unidos. Por este motivo, su presencia continua en una campaña mundial es bastante improbable, pero ciertamente durante un evento en suelo americano tendría todo el interés en estar presente en los carenados de las Aprilia del equipo.

casas onx es una empresa texana cuyo objetivo es la construcción de viviendas y edificios residenciales con objetivos específicos de sostenibilidad y tecnología. Explota varias tecnologías patentadas para ofrecer sistemas integrados para la gestión de sistemas, materiales, energía y espacio. Tiene oficinas en América del Norte, los Emiratos Árabes Unidos y la India y podría aportar mayor visibilidad a la marca durante las competiciones en esas áreas geográficas específicas.

Kubota es una fábrica japonesa de tractores y vehículos agrícolas con más de 100 años de antigüedad. Desde la segunda mitad del siglo pasado se ha creado un destacamento estadounidense debido al buen éxito de las exportaciones. Asimismo, existen sucursales

velocidad k1 la principal red global de gestión de pistas de karts cubiertas a nivel mundial desde hace más de 20 años. Hay 83 (pero el número aumenta constantemente) instalaciones deportivas ubicadas principalmente en Estados Unidos, pero también en Canadá, China, México, Francia, Corea, Puerto Rico e Italia. Un servicio vertical para el deporte del motor que obtendría un mayor impulso de la exposición global en uno de los campeonatos de primer nivel del mundo.

Marca con intereses predominantemente locales.

Luego hay algunas marcas que por razones específicas parecen poco probables, tanto en términos de tipo de productos y servicios como por cuestiones de oportunidad. Es poco probable que las empresas relacionadas con la asistencia sanitaria y las pensiones privadas, que son muy activas en Estados Unidos, disfruten de la exposición que se puede obtener en Europa o Asia. En cuanto a Quaker State, la marca de combustibles y lubricantes forma parte del grupo Shell y al estar Aprilia ligada a Castrol como suministro técnico, se generaría una incompatibilidad.

salud de adviento es una red estadounidense de instalaciones hospitalarias sin fines de lucro que administra 52 hospitales en 9 estados diferentes. Tiene su sede en Florida donde es el segundo operador privado del sector. Su peculiaridad es que pertenece a la iglesia protestante y en particular a la Iglesia Adventista del Séptimo Día. Precisamente estas particularidades territoriales y religiosas hacen poco probable una presencia fija durante la temporada, pero no podemos excluir la posibilidad de ver la marca en los escenarios americanos.

Mejorar la salud es una compañía de seguros que opera en el sector de seguros médicos. Su objetivo es encontrar las fórmulas más convenientes para cada cliente y necesidad gracias a las tecnologías digitales y a los acuerdos con centros asistenciales. Como en el caso anterior, la especificidad de este tipo de servicios hace que su interés fuera de Estados Unidos sea muy bajo.

Para Estado cuáquero, la marca de combustibles y lubricantes forma parte del grupo Shell y al estar Aprilia ligada a Castrol como suministro técnico, se generaría una incompatibilidad.

Renu es una empresa constructora que se ocupa principalmente de reformas en el ámbito civil y comercial. Actualmente opera en suelo estadounidense, por lo que su atención se centra en esa zona.

Conociendo el dinamismo que siempre ha caracterizado el enfoque americano de la gestión de patrocinios, tal vez no sea tan difícil pensar en iniciativas innovadoras. Por ejemplo, una cierta variabilidad durante la temporada, también en función de las zonas geográficas y países de interés. Pensemos en los ejemplos que analizamos en Moto2 con los equipos Luca Bosquescuro e Aspar Martínez.

Otra posible solución - que no mostramos aquí por limitaciones de tiempo y espacio - es la de un patrocinio multitítulo, con los carenados divididos en áreas para ofrecer una alta visibilidad a múltiples marcas al mismo tiempo. Esta es una solución utilizada con mayor frecuencia por equipos probados o de clase inferior en ausencia de un patrocinador principal. En MotoGP es habitual favorecer a un número limitado de inversores, pero siempre es razonable esperar soluciones innovadoras de equipos extranjeros.

Esforcémonos también en imaginar el desarrollo de diferentes colores para las 2 motos, siguiendo lo que viene haciendo desde hace años Equipo LCR quien como sabemos es un maestro en esta estrategia. Esto permitiría ofrecer espacio en rotación a las numerosas marcas vinculadas a Trackhouse Racing, así como dividir el esfuerzo económico, especialmente en la temporada de debut fuera de suelo "amigo".

¿Y, qué piensas? Sigue siguiendo el nuestro blog para estar siempre actualizado y descubrir dinámicas e información útil sobre el mundo de los patrocinios.

 

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