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McLaren siempre ha tenido un enfoque dinámico a la hora de definir sus patrocinios. Más que otros "rivales" de la parrilla, siempre ha aprovechado los viajes a los distintos circuitos para proponer colaboraciones específicas con marcas específicas.

En algunos casos se trata de operaciones encaminadas a maximizar la eficacia de la campaña cuando el patrocinador tiene una concentración específica en la zona geográfica donde se desarrolla el evento. Otras veces se trata de un sistema para poder ofrecer alta visibilidad alternando logotipos de inversores aprovechando la gran cantidad de carreras del calendario actual.

En la actual temporada el equipo ha mostrado una alternancia muy "empujada" lo que ha llevado a que la decoración del MCL 36 varíe prácticamente en cada evento.

Cuando acabamos de dejar atrás el Gran Premio de Hungría ya podemos contar al menos 6 variantes diferentes. La parte más afectada es la de los bajos y mamparas delanteras, que son de las pocas zonas que no han sufrido la decoloración necesaria para reducir el peso máximo del vehículo.

Aprovechamos para profundizar en qué hacen estas empresas y cuáles son sus acuerdos con el equipo inglés. En las áreas de productos de las empresas implicadas surgen dos tendencias principales. Por un lado, el de las distintas marcas controladas por British American Tobacco que permiten eludir el veto a la promoción de productos relacionados con el tabaquismo. Por otro, el mundo de la gran distribución y del suministro de combustibles.

La plataforma básica de estos acuerdos -en los que también participan otros inversores del equipo- es el llamado McLaren Accelerator: un programa que permite aplicar el enfoque del mundo de las carreras al estudio y análisis de cuestiones industriales para aumentar el rendimiento y los resultados. .

la idea de la BAT, principal inversor del equipo y vinculado a él desde hace 4 años, es precisamente explotar el llamado "branding dinámico": en la práctica, recurrir a la lista de productos y servicios directamente controlados o participados por la empresa matriz para ofrecer visibilidad a una serie de realidades basadas en elecciones estratégicas predefinidas.

Las marcas que han aparecido hasta el momento son Velo, Vuse, A Better Tomorrow, EG Group, Autogrill, OTR y Circle K.

La galaxia BAT

A Better Tomorrow is Payoff y una marca de British American Tobacco que representa una serie de productos alternativos a los cigarrillos. Este tipo de mensajes positivos es una prerrogativa de este sector para seguir invirtiendo en las competiciones deportivas. Pensemos, por ejemplo, en la marca “Mission Winnow” de Philip Morris.

vUtilice es una empresa fabricante de cigarrillos electrónicos que colabora con McLaren Racing desde 2020. Es una de las marcas de British American Tobacco.

Velo fabrica sistemas de administración de nicotina: se trata de una idea que nació en Escandinavia y que ahora también forma parte de la galaxia BAC (British American Tobacco).

Cadenas y gran comercio minorista

Grupo EG es una cadena de estaciones de servicio y establecimientos de comida rápida activa en Inglaterra, Australia y Estados Unidos. La colaboración se produjo con motivo del Gran Premio de Francia, en el circuito de Le Castellet.

OTR, acrónimo de On The Run, es una cadena de supermercados y estaciones de servicio presente principalmente en Australia del Sur. También cuenta con una aplicación que permite acceder fácilmente a diferentes sistemas de compra que van desde un simple café, hasta la compra o repostaje. Es propiedad de Sam y Yasser Shahin, una familia muy conocida en el país y muy activa en el automovilismo local. Esta solución, evidentemente, se utilizó en el Gran Premio de Australia y fue posible gracias a los acuerdos B2B entre BAT y la cadena.

Autogrill es la conocida empresa multinacional de catering nacida en Italia y presente en las calles de todo el país y más allá. El patrocinio está activo en particular en las etapas del calendario en las que no se venden productos BAT.

Circle K es una gran cadena de supermercados y gasolineras con sede en Canadá y activa a nivel nacional, así como en Estados Unidos, Canadá, Escandinavia y el Mar Báltico. Hizo su aparición en los laterales de los monoplazas de Woking durante el Gran Premio en el circuito de Montreal, estratégico para la exposición de la marca.

Tomorrowland y OXXO

En Austria el MCL 36 vio aparecer el logo en los laterales Tomorrowland. A diferencia de las corrientes principales, en este caso hablamos de un festival de música electrónica que se celebra desde hace más de 15 años en la segunda quincena de julio en Bélgica, precisamente cerca de la localidad de Boom. La misma dinámica se produjo el año pasado y la iniciativa cuenta con la "bendición" de BAT como apoyo al sector musical especialmente afectado por los años de pandemia. No se debe subestimar la presencia de la palabra mañana en el nombre del evento y en el mensaje del gigante tabacalero "Un mañana mejor".

Tras lo sucedido el año pasado, podemos esperar una nueva variante de las libreas: en el Gran Premio de México de 2021 apareció el logo de OXXO en los autos ingleses. es una cadena minorista mexicana de gran escala. Esta presencia también puede vincularse al compromiso del piloto local Pato O'Ward, que corre con el equipo McLaren en el campeonato de Indycar.

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