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Normalmente estamos acostumbrados a ver conductores y vehículos luciendo los colores y gráficos de logotipos de productos y servicios. Si esto representa la gran mayoría de los patrocinios, no hay que olvidar el potencial que pueden tener los campeonatos, especialmente los de alto nivel, para la promoción turística.

De hecho, no son infrecuentes los casos de libreas decoradas con invitaciones a visitar lugares y países concretos. El principio es válido porque el escenario internacional permite llegar a un público potencial extremadamente amplio. Además, no hay que pasar por alto el contexto en el que esto sucede: entusiastas curiosos y apasionados acuden al circuito para divertirse y seguir a sus favoritos. En consecuencia, su capacidad de atención y receptividad son ciertamente mayores, al igual que su propensión a moverse. Un porcentaje de ellos seguramente ha viajado para llegar al lugar del evento y podría quedarse durante todo el fin de semana o varios días, teniendo la oportunidad de ponerse en contacto con los alojamientos locales.

En muchos casos, las oficinas de turismo nacionales o regionales representan un apoyo indispensable en la carrera de un piloto. Esto sucede con mayor frecuencia cuando un área en particular no ha sido históricamente hogar de una gran cantidad de atletas. En tales escenarios, a menudo no hay empresas dispuestas a participar directamente en la inversión en el sector deportivo y, por tanto, es necesario que los pilotos recurran a otras vías. A veces, el departamento de turismo puede actuar como recopilador para coordinar las realidades locales y definir una estrategia homogénea de apoyo a una campaña.

Algunos ejemplos: coche

En el 2011 Autoridad de Turismo de Panamá ha invertido alrededor de medio millón de dólares para promocionar el país en Europa y atraer turistas del viejo continente. De hecho, el piloto colombiano Steven Goldstein corrió con los colores de la bandera local en el mono y en la carrocería de sus 2 autos. En concreto, un Ferrari F430 GT3 y un Maserati Granturismo MC GT4. El mismo año, Sebastián Saavedra, piloto originario de Bogotá, pudo lucir los colores de su ciudad gracias a la inversión de la capital colombiana. Para dar a conocer la decimoctava edición de la Copa Mundial Sub-20 de la FIFA se creó una campaña que se resume en el slogan "Bogotá es Mundial”. Por lo tanto, el Dallara Honda de Conquest Racing pudo competir en las carreras de la Serie IZOD IndyCar con una decoración completamente amarilla, roja y azul.

El equipo Kessel Racing, siempre junto a Ferrari en el desarrollo de los coches GT, se asoció con una estación de esquí en 2019. El equipo suizo participó en varias carreras de la categoría GT3 con su 488 en un color decorado con la inscripción "St. Moritz”. La localidad suiza aprovechó la visibilidad que garantizan los eventos dedicados a este tipo de automóviles, habitualmente poblados por directivos y señores conductores. El coche también permaneció expuesto en el centro de la ciudad durante todo el período navideño para maximizar la resonancia de la operación.

El piloto peruano Ramón Ferreyros llevó a su tierra natal al escenario mundial gracias a los rallyes. En 2002 su Mitsubishi EVO VII Grupo N lucía el “Visita peru” en los laterales durante el Tour de Corse. Ferreyros ganó su grupo en esa ocasión.

Es bastante difícil recordar pilotos o equipos de Sri Lanka. Precisamente por eso el aporte de la organización turística local ha permitido a Dilantha Malagamuwa hacerse un hueco en el deporte del motor. Su Porsche 911 con el que corrió en la Copa Carrera de 2007 lleva la llamativa insignia nacional acompañada del eslogan en la carrocería. Visite Sri Lanka. En 2020, para sellar aún más la relación entre Dilantha y su país, su equipo Dilango recibió oficialmente el patrocinio estatal para competir en el Campeonato de Europa Lamborghini Super Trofeo.

"Visita Florida” es el nombre de una campaña promocional creada por la Comisión Estatal de Turismo de Estados Unidos. Esta iniciativa encontró gran resonancia en el deporte del motor gracias al patrocinio plurianual del equipo Spirit of Daytona Racing. La colaboración tuvo lugar primero dentro de la Serie Grand-Am Rolex y luego en el Campeonato IMSA WeatherTech SportsCar. La asociación ha estado en el centro de la polémica debido al cambio de liderazgo del Estado del Sol que ha puesto en duda la inversión multimillonaria.

En 2021, con motivo de la carrera Nascar Xfinity Series en Las Vegas Motor Speedway, el auto Martins Motorsports de Tommy Joe Martins fue patrocinado por Descubrir Denton. Esta organización trabaja para atraer visitantes e inversores a la ciudad de Denton, Texas. En concreto, la idea de tener dicha cobertura mediática se debe al lanzamiento del nuevo lugar. Permaneciendo en las carreras ovaladas pero bajando de categoría, en la Menard's Series West del Automobile Racing Club of America (ARCA), Christian Rose trajo los colores de la Virginia Occidental con el distintivo puente New River Gorge en el capó. El apoyo proviene directamente del Departamento de Turismo del estado y tiene como objetivo ampliar el atractivo turístico de la zona.

La carrera de Julia Ballario en el mundo de las carreras de barras y estrellas ha recibido un notable impulso gracias a Visitar argentina. La primera mujer del país en competir en Estados Unidos hizo su debut en Pro Mazda en 2014 con esperanzas de un futuro en la Serie Indycar. La circunstancia no se concretó y la niña regresó a los campeonatos nacionales.

La campaña promocional “Visita Rumania”se desarrolló principalmente en el ámbito de los rallyes. El embajador de la marca, si así queremos definirlo, fue el icono de la disciplina François Delecour. Inicialmente, en 2012, la marca hizo su aparición con un Ford Fiesta WRC de Kronos Racing en la primera prueba del Campeonato del Mundo. Con el mismo coche compitió luego en el Campeonato Internacional de Rally durante 2 temporadas, para posteriormente participar, a partir de 2014, con un Porsche 911 GT3 en el campeonato FIA R/GT Cup con el equipo de Richard Tuthill.

A veces, el vínculo entre una campaña y un piloto puede conducir a la apertura de un camino real. Basta pensar en lo que significó la carrera de Adrián Fernández en la Champ Car. Gracias a un total de 8 victorias y al título que casi se le escapa en 2000, el piloto llevó el logo por todo Estados Unidos. Visitar mexico dándole gran visibilidad y permitiendo a muchos compatriotas acceder a las categorías más prestigiosas del motorpost barras y estrellas. Los coloridos gráficos de Visita la ciudad de México, una campaña similar, caracterizó al Dallara de Mario Domínguez en 2008 en el campeonato de Indycar. El auto del equipo Pacific Coast Motorsports contó con el apoyo del país centroamericano para expandir su reputación en el continente y no fue casualidad que ese año pasara de la Champ Car a la IRL para competir en las 500 Millas de Indianápolis.

Andreas Laskaratos fue el primer piloto griego en competir en las Le Mans Series. El presidente de la Organización Nacional de Turismo, Dimitris Fraggakis, vio esto como una excelente oportunidad para promover el país en el ámbito internacional. Por ello, a partir de 2020 el Ligier JS P320 acoge la marca Visitar grecia en el capó.

El Comité de Turismo de España ha apostado por utilizar los carteles presentes en el circuito como plataforma para proponer la marca Visitar españa durante algunas etapas del campeonato mundial de principios de la década pasada. Otros estados hacen o han hecho lo mismo en el pasado reciente: pensemos, por ejemplo, en Visitar argentina en varias etapas de los campeonatos de MotoGP y Superbike, Visita Portugal en F1 y así sucesivamente. Curiosamente, sin embargo, en el caso ibérico tenemos que remontarnos a 1977 para encontrar el primer ejemplo de promoción turística. En ese año Emilio de Villota (padre de la difunta María) entró en el Campeonato de Fórmula 1 con un viejo Mclaren M23 patrocinado por la aerolínea nacional Iberia y con una llamativa escritura Visita España en el ala. Esta escritura, aunque modificada, volverá a ser visible en 1982, cuando el conductor español consiga ponerse al volante de un March privado.

La Euroformula es una de las categorías que componen la oferta del GT Open. En su interior se pueden encontrar monoplazas de varios campeonatos más o menos recientes: entre ellos también se encuentra uno de los coches que compitieron en la Superliga de Fórmula del que os hablamos en este artículo. Dado que este es el auto que corrió en 2011 bajo la bandera de Brasil, lleva la marca en los pontones. Visita Manaos flanqueado por el logo del Mundial de Fútbol que se habría celebrado en Brasil en 2014.

Ejemplos de motocicletas

En el cuatrienio 2002-2003-2004-2005 la Equipo Abruzos de Giordano Cerigioni participó en el Campeonato del Mundo en las categorías 125 y 250. Stefano Perugini, Max Sabbatani, Anthony West, Johan Stiegefelt, Youichi Ui, Gino Borsoi y Andrea Ballerini fueron sus abanderados. Enrico Caporale, entonces presidente de la entidad de promoción turística de Abruzzo, puso a disposición un presupuesto considerable para el patrocinio, unos 350.000 euros al año.

Entre las iniciativas "más frescas" encontramos la del Ministerio de Turismo y Economía Creativa de Indonesia y el Team Gresini: esta relación incluye la presencia del logo "" en la Desmosedici GP de Enea Bastianini y Fabio Di Giannantonio.Maravillosa indonesia”, sellando la elección del equipo italiano como embajadores de la marca del país asiático. La marca concretamente se sitúa en la parte inferior blanca de las aletas del lateral del carenado. Gresini Racing siempre había seguido este camino con su división MotoE: en 2019 y 2020, de hecho, las motos de Matteo Ferrari, Lorenzo Savadori y Alessandro Zaccone presentaron el color azul verdoso de Trentino, tras el acuerdo estipulado con la Provincia Autónoma de Trento. . La idea detrás de la asociación que dio origen a la Team Trentino Gresini Se trataba de subrayar los valores del territorio, la naturaleza y la ecología asociándolos a la categoría más verde del panorama de las dos ruedas.

En 2018, uno de los principales estados de la India, elAndhra Pradesh (también conocido como “Sunrise State”) ha decidido convertirse en patrocinador oficial del equipo CGBM Evolution en Moto 2. Iker Lecuona y Sam Lowes llevaron a la pista las KTM con los colores de la bandera india: verde, blanco, naranja y De color negro, con el logo turístico de la región resaltado en los laterales.

En la temporada 2010, el Patronato de Turismo de Tenerife se asoció con el equipo de Sito Pons para crear el Tenerife 40 Puentes. Gracias a su papel de patrocinador principal, la isla canaria pudo ocupar la mayor parte de carenados, monos, cascos, ejes y en general buena parte del hostel. El color principal fue el azul, color comercial oficial del país. Fue directamente el Primer Ministro de la época, Ricardo Melchior Navarro, junto al Ministro de Turismo, José Manuel Bermúdez, quienes subrayaron la importancia de la operación de cara a la promoción global de la isla. Para que conste, el equipo, que desarrolló internamente el Pons Kalex, acabó séptimo en la clasificación de constructores. Sergio Gadea acabó en decimoséptimo lugar, Axel Pons en trigésimo tercero.

Visite Malasia es un eslogan que está presente desde hace tiempo en los circuitos de automovilismo. Si inicialmente esta marca era visible principalmente en los carteles en las pistas, especialmente durante el Gran Premio local, en los últimos años se ha trasladado a los vehículos que participan en la carrera. Por ejemplo, en la Yamaha M1 del Team Petronas en 2020. Sin embargo, el año pasado, la escritura era claramente visible en la parte inferior de los carenados de las motos del Team Ajo tanto en Moto2 como en Moto3.

Si conoces otros ejemplos puedes mencionarlos en los comentarios para enriquecer aún más este contenido. Dentro de blog Puedes encontrar otros análisis y artículos sobre el mundo de los patrocinios en el deporte del motor.

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