Turismo y promoción territorial en el automovilismo - parte 2

En el artículo anterior comenzamos a enumerar todos los casos en los que se dan ejemplos de patrocinio turístico-territorial. En esta segunda parte pasamos a explorar más situaciones similares.

Bicicletas

Abruzos y Trentino no fueron las únicas regiones que apoyaron a un equipo en MotoGP. Sicilia también vio a uno de sus representantes en la parrilla. A sus mandos estaba un icono del motociclismo, especialmente en cubos pequeños: Massimo Matteoni. Las Aprilia 125 y 250 azules, con el logo de Trinacria sobre un gran sol amarillo, compitieron en la temporada 2007 del cuarto y octavo de litro. En las monturas estaban Lorenzo Zanetti en la categoría pequeña y Anthony West en la media. El australiano fue sustituido a mitad de temporada por Dan Linfoot, que luego dio paso a Federico Sandi en las tres últimas carreras del año.

Aeroport Castellò fue una presencia frecuente durante las temporadas 2007-2008 de MotoGP. Sin embargo, el aeropuerto de Castellón de la Plana representa el emblema de un asunto poco edificante. Esta gran obra abrió oficialmente sus puertas en 2011, pero los primeros vuelos no datan de 2014-2015. La construcción del aeropuerto ha estado en el centro de un gran escándalo especulativo, y los aproximadamente 26 millones de euros gastados en patrocinios deportivos forman parte de la desproporcionada suma de más de 150 millones necesarios para su construcción. A título informativo, los equipos y pilotos que han lucido la librea blanquiazul han sido Aleix Espargaró y Alex Debón en el Team Lotus con Aprilia 250 cc en 2007 y 2008. Tras el cambio a los motores de 4 tiempos con Moto2, Debón volvió a subirse a la montura, esta vez en la FTR, en 2010, con una combinación de colores dedicada por completo al aeropuerto. También cabe destacar su patrocinio del equipo Villareal.

Coches

El Departamento de Turismo de las Islas Caimán (CIDOT) y Porsche Motorsport North America han firmado un acuerdo de colaboración a partir de 2021 por el que las Islas serán el patrocinador oficial de la recién creada Porsche Carrera Cup North America. Durante las 8 etapas de la temporada, todas en suelo estadounidense, los participantes y espectadores podrán profundizar en el conocimiento del archipiélago caribeño gracias a la presencia constante del patrocinador y a las iniciativas dedicadas. A continuación, los ganadores disfrutan de unas vacaciones de premio en las islas. En la misma línea se inscribe el Porsche Visit Cayman Islands Sprint Challenge Gb (Gran Bretaña).

La inscripción Visit Angola, obviamente relacionada con la campaña turística de la nación africana, ha aparecido en los laterales de los coches del equipo portugués G-Drive, que competirá con el Aurus 01 en la categoría LMP2 de las European Le Mans Series en 2021. El canal de financiación en el eje de los dos países incluye a la petrolera angoleña Sonangol. Posteriormente, se corrió en el extranjero en los coches Oreca LMP2 de Tower Motorsport en el Campeonato IMSA 2022.

La Oficina de Convenciones y Visitantes de Dallas es una organización sin ánimo de lucro cuyo objetivo es fomentar el turismo en la ciudad texana. Entre las diversas iniciativas que ha puesto en marcha se encuentra la web VisitDallas. com con la que ha patrocinado coches de Nascar: primero, el Chevrolet #51 de Kyle Larson y Justin Allgaier en 2013 y, más tarde, el Ford #34 de Brian Moffatt en 2015.

La A1GP nació como un campeonato para equipos nacionales: la idea era crear un desafío entre representantes de los distintos países en el que las libreas de los coches punteros llevaran los colores de las banderas en lugar de los esquemas cromáticos de los patrocinadores. Con esta idea en mente, por supuesto, varias escuderías aprovecharon la serie para proponer diversas campañas locales. Entre ellas, "No hay lugar en el mundo como Sidney" y "Visite México", del equipo mexicano.

El antiguo piloto Vincenzo Sospiri está al frente del equipo homónimo VSR (Vincenzo Sospiri Racing). El equipo compite en la Blancpain GT World Challenge Asia con el Lamborghini Huracan GT3 EVO. Entre las pegatinas del morro del supercoche boloñés figura el logotipo de Amazing Thailand. La misma campaña acompañó la aventura del piloto local Sriachavanon Tor Graves, el primer ciudadano tailandés en terminar las 24 Horas de Le Mans: era 2012 y el Oreca-Nissan nº 25 de ADR-Delta, con el logotipo bien visible en la "aleta" central, logró un respetable sexto puesto en la clase LMP2 y el decimotercero en la general.

El Patronato Pricincipal de Turismo de la Costa del Azahar es el siguiente ejemplo que analizamos. Esta franja costera de la provincia de Castellón, en el mar Balear, siempre ha sido muy activa a la hora de proponer eventos e iniciativas de carácter deportivo para promover las preerogativas turísticas locales. Además de organizar regatas y rallies, entre finales de los 90 y principios de los 2000 la organización puso su sello en varios coches de carreras: en 1997 la estrella fue el Ferrari 333SP del Pilot Racing Team, que quedó 45º en la general de las 24 Horas de Le Mans con Michel Fertè- Adriàn Campos- Charlie Nearburg al volante. En 1999, apoyó a Fernando Alonso en su año de Fórmula Scout con Campos Racing, el equipo de Adriàn Campos.

Campos Racing sigue contribuyendo a difundir la imagen de turismo y deporte seguro de España en los mejores circuitos del mundo. Actualmente es el único equipo español de Fórmula 2 y Fórmula 3 de la FIA y por ello se ha sumado a la campaña'Españate espera', que tiene como objetivo promocionar el país como destino de turismo y deporte seguro con el lema 'Deporte Seguro, Turismo Seguro' y el hashtag #EspañaTeEspera. Se trata de una iniciativa conjunta del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo a través de Turespaña, el Ministerio de Cultura y Deporte a través del Consejo Superior de Deportes, el Ministerio de Sanidad, CEOE y LaLiga.

En 2021, la oficina de Turismo de Kenia lanzó la campaña Magical Kenya, que, como otras que hemos analizado en estos artículos, pretende aumentar la notoriedad y el atractivo turístico del país. El secretario del gobierno local, Najib Balala, decidió aprovechar el eco del famoso Rally Safari para patrocinar un coche -un VW Polo R5 conducido por el piloto Onkar Rai- para que participara en esta prueba del campeonato WRC. Esto forma parte de una estrategia que ha llevado a la nación africana a invertir en numerosos eventos deportivos de diversas disciplinas.

La Oficina de Turismo de Jamaica (JTB) se asoció con Team Frazzz Racing para las series de Rallycross Nórdico y Nitro de 2021. La asociación implica que la marca oficial del JTB aparezca en el coche de carreras del prometedor piloto Fraser McConnell, de 22 años, primer campeón de Rallycross de Jamaica. McConnell empezó su carrera en motocross, luego pasó al karting y a los rallies, y acabó ganando dos veces el premio al "Piloto jamaicano del año". El Ford número 35 de McConnell lució entonces la famosa bandera negra, verde y dorada de Jamaica, en un esfuerzo por ampliar el atractivo turístico del país entre los aficionados.

Emiratos

Los rallies han sido uno de los principales ejes elegidos por la Autoridad de Turismo de Abu D habi (ADTA) para promocionar el país y dar salida a los talentos locales. Con este fin, en 2007 se creó el Team Abu Dhabi y, paralelamente, comenzó a patrocinar al equipo oficial Ford en el WRC. A partir de 2011, el equipo emiratí entró directamente en el Campeonato del Mundo de Rallyes en asociación con Citroën. El apoyo finalizó a principios de 2019, cuando el turismo decidió tomarse un descanso para revisar sus estrategias de promoción.

Otro estado de la misma zona ha seguido el ejemplo de Abu Dabi, tomando el relevo del emirato en la carrocería de los Ford WRC. Se trata del estado de Qatar, cuya inscripción ha estado presente en los Fiesta durante todo 2013. El apoyo también incluyó la presencia del piloto local Nasser Al-Attiyah al volante de uno de los coches. La colaboración se extendió a las numerosas actividades de Al-Attiyah en rally raids y campeonatos todoterreno con Mini, Toyota y Volkswagen. Durante 2022, la comunicación se centró en la próxima Copa del Mundo en el país árabe. En la temporada actual, las clásicas letras marrón/burdeos se han sustituido por el eslogan"Visite Qatar" sobre fondo azul, que caracteriza el nuevo estilo adoptado por el gobierno del país.

En 2020, le tocó a Bahréin apoyar al equipo Mini en el Dakar. Stéphane Peterhansel y Carlos Sainz llevaron a la carrera los dos prototipos equipados con las llamativas letras del estado del Golfo Pérsico en el capó, la parte superior de los laterales y el maletero. Fue precisamente el español quien se impuso en la agotadora maratón por el desierto. Entre las actividades asociadas a la iniciativa figuraba el logotipo de StartUp Bahrain, la incubadora nacional dedicada a todas las empresas digitales innovadoras.

Aquí está el enlace a la primera parte del artículo, ¡manténgase al día siguiendo nuestro blog!

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