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Sin duda, el mundo de las carreras se ha inspirado mucho con la llegada a las redes sociales. La posibilidad de llegar a una audiencia muy amplia y, sobre todo, sin la carga y el filtro de los intermediarios, supone un importante impulso dentro del mix de medios de un equipo, un piloto o una marca.

La gran popularidad de estas plataformas y su uso generalizado prácticamente nunca ha propiciado su presencia como inversores. Un asunto diferente se refiere a algunos sitios y software con una base de usuarios y popularidad diferentes y menores.

El último en esta lista es Only Fans, la controvertida plataforma para compartir basada en suscripción dedicada a los creadores digitales. Este servicio de entretenimiento cada vez más popular ha implementado una estrategia bastante generalizada de apoyo a las campañas de varios equipos y pilotos. Se trata principalmente de trofeos nacionales y establos locales, precisamente para garantizar la máxima libertad de gestión.

De hecho, el principio de estas colaboraciones es que los conductores y trabajadores de los equipos puedan documentar las actividades dentro y fuera de la pista a través de OFTV (Only Fans TV), la aplicación gratuita de la red social.

En las carreras de GT hay dos equipos principales que visten los colores azules de la plataforma. El primero, en orden cronológico, es Enduro Racing: este equipo británico presentó un McLaren 720S GT3 en el GT británico. Al volante están el dúo Morgan Tillbrook y Marcus Clutton.

La temporada 2023 verá la incorporación de una empresa conjunta entre P1 Groupe y Molitor Racing Systems (MRS): esta asociación llevará dos Porsche a la pista en dos etapas diferentes. En el primer caso, un Porsche 2 GT992 Cup para las 3 Horas de Dubai Ceventric, en el segundo, un Porsche 24 GT991R para toda la temporada de SRO GT America.

Al volante se alternarán Alex Vogel (EE.UU.), Alex Sedgwick (Reino Unido), Leon Koehler (Alemania) y Jukka Honkavuori (Finlandia). Vogel será entonces el abanderado de la serie estadounidense. Todos los conductores estarán ocupados, además de conducir turnos, creando contenido para la plataforma.

En lo que a dos ruedas se refiere, destaca el patrocinio de OF al nuevo campeón de la categoría Supersport en MotoAmerica. El piloto de Ducati Warhorse, Josh Herrin, tiene los logotipos blanco/azul claramente visibles en su casco desde el año pasado. En su caso, suscribirse al canal permite disponer de vídeos exclusivos de los fines de semana de carreras, clases de conducción en pista y carretera, una relación más directa con los suscriptores y la posibilidad de acceder a promociones y sorteos de otros patrocinadores.

En las carreras de carretera, la decoración Onlyfans caracteriza por completo la Yamaha R1 de TimoThée Monot. El piloto privado que con el equipo del mismo nombre participa en pruebas en suelo francés, en el prestigioso Gran Premio de Macao así como en las etapas del Campeonato Hillclimb. Su canal ofrece vídeos a bordo, reportajes de eventos oficiales y carreras con motos históricas, detalles de las restauraciones realizadas por el taller y más.

Pasando al nudoso Onlyfans también es el nuevo patrocinador principal de Logan Karnow en el Monster Energy AMA Supercross. El conductor de Ohio encontró una manera realmente única de compensar el cierre anticipado e inesperado de la asociación con el anterior patrocinador principal, ocurrido a mediados de 2022. En ese momento Logan difundió una solicitud de apoyo y un creador con más de 25.000 seguidores. – Hanna Ray – se encargó de cubrir los gastos de la próxima carrera a cambio de la presencia de su cuenta en los carenados de la moto. Se agregaron otros personajes en las carreras restantes y así Logan intentó "tocar" directamente las puertas de Onlyfans a través de su correo electrónico y al cabo de unas pocas videollamadas se inició la colaboración.

Apoyo a iniciativas sociales

Una peculiaridad interesante de las iniciativas que involucran a OnlyFans es la de apoyar causas específicas en las que el deporte del motor puede convertirse en un vector de mensajes. Por ejemplo, dentro del Type R Trophy, evento monomarca de Honda que se celebra en territorio británico, Mansell Racing utiliza la plataforma para ofrecer contenidos dedicados a su actividad en el campeonato, ampliando su visibilidad. Además, cada centavo ganado a través de los suscriptores se destina a Crohn's & Colitis UK, una organización benéfica que se enfoca en la enfermedad de Crohn, la colitis ulcerosa y otras formas de enfermedad inflamatoria intestinal.

Otro objetivo interesante es fomentar la presencia de la mujer en las disciplinas del automovilismo. De hecho, las apariciones de personalidades femeninas en este contexto competitivo son pocas y bastante raras. Sin embargo, la tendencia actual nos lleva cada vez más a ampliar el alcance de las oportunidades. Por eso, cada vez más organizaciones trabajan para incluir no sólo a los pilotos, sino también al personal de apoyo y, en general, a figuras profesionales pertenecientes al sexo opuesto.

Aquí podemos incluir, entre las formaciones más recientes, la del Team Valkyrie. Este equipo totalmente femenino ha decidido confiar en Onlyfans para transmitir su campaña.

Las tres chicas compitieron con un Citroën C3 en la serie monomarca del mismo nombre dentro del Campeonato BRSCC Club Car 1. El sueño de Amy Riley, Shannon Tobin y Magdalena King es poder por fin acceder a competiciones de cada vez mayor nivel de forma más continuada y al mismo tiempo mostrar un nuevo paradigma ligado a la creación y gestión de contenidos propios en plataformas. como por ejemplo DE.

En conjunto queda claro que la plataforma inglesa está adoptando una estrategia diversificada cuyo doble objetivo es:

  • Por un lado, apoyar realidades y personajes menos visibles para permitirles contar con apoyos capaces de incrementar sus habilidades y potencialidades comunicativas.
  • Por otro lado, tener una presencia reconocible incluso en áreas más relevantes para aumentar el conocimiento y la reputación de la marca.

Ciertamente pesa sobre todo la necesidad de presentarse como un terreno abierto a todo tipo de contenidos que fomenten la diversidad de temas y voces, liberándose al máximo de la imagen de una plataforma basada esencialmente en la presencia de desnudos y material para adultos.

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