No cabe duda de que el mundo de las carreras ha sacado mucha linfa del desembarco en las redes sociales. La posibilidad de llegar a un público amplísimo y, sobre todo, sin la carga y el filtro de los intermediarios representa un impulso nada desdeñable dentro del mix mediático de un equipo, un piloto o una marca.
La gran popularidad de estas plataformas y su uso generalizado prácticamente nunca han provocado su presencia como inversores. Otra cosa son algunos sitios y programas con una base de usuarios y una popularidad diferentes y menores.
La última en esta lista es Only Fans, la polémica plataforma de intercambio por suscripción dedicada a los creadores digitales. Este servicio de entretenimiento, cada vez más popular, ha puesto en marcha una estrategia bastante amplia de apoyo a diversas campañas de cuadras y pilotos. En su mayor parte, se trata de trofeos nacionales y escuderías locales.
El principio de estas asociaciones es, de hecho, que los pilotos y los conocedores de los equipos puedan documentar las actividades dentro y fuera de la pista a través de OFTV (Only Fans TV), la aplicación gratuita de la red social.
En el ámbito de las carreras de GT hay dos formaciones principales que lucen la librea azul de la plataforma. La primera, por orden cronológico, es Enduro Racing: este equipo británico alineó un McLaren 720S GT3 en el British GT. Al volante está el dúo formado por Morgan Tillbrook y Marcus Clutton.
La temporada 2023 verá la incorporación de una empresa conjunta entre P1 Groupe y Molitor Racing Systems (MRS): esta asociación llevará 2 Porsches a la pista en dos escenarios diferentes. En el primer caso un Porsche 992 GT3 Cup para las 24 Horas de Dubai Ceventric, en el segundo un Porsche 991 GT3R para toda la temporada SRO GT America.
Al volante estarán Alex Vogel (EE.UU.), Alex Sedgwick (Reino Unido), Leon Koehler (Alemania) y Jukka Honkavuori (Finlandia). Vogel será el abanderado de la serie estadounidense. Todos los pilotos participarán en la creación de contenidos para la plataforma, además de las rondas de conducción.
En lo que respecta a las dos ruedas, destaca el patrocinio de OF del nuevo campeón de la categoría Supersport en MotoAmerica. El piloto de Ducati Warhorse Josh Herrin luce los logotipos blanco y azul en su casco desde el año pasado. En su caso, la suscripción al canal le permite obtener vídeos exclusivos de los fines de semana de carreras, clases de conducción en pista y en carretera, una relación más directa con los suscriptores y la posibilidad de acceder a promociones y regalos de otros patrocinadores.
En las carreras de carretera, la librea Onlyfans connota por completo la Yamaha R1 de TimoThée Monot. El piloto privado, que con su equipo del mismo nombre participa en eventos en suelo francés, en el prestigioso Gran Premio de Macao, así como en las etapas del campeonato de hillclimb. Su canal ofrece vídeos a bordo, reportajes de eventos oficiales y carreras con motos históricas, detalles de las restauraciones realizadas por el taller y mucho más.
Pasando a los neumáticos, Onlyfans es también el nuevo patrocinador principal de Logan Karnow en el Monster Energy AMA Supercross. El piloto de Ohio ha encontrado una manera muy singular de compensar la temprana e inesperada finalización de la asociación con su anterior patrocinador principal a mediados de 2022. En ese momento, Logan lanzó una petición de apoyo a través de sus redes sociales y una creadora con más de 25.000 seguidores -Hanna Ray- se encargó de cubrir los gastos de la siguiente carrera a cambio de que su cuenta apareciera en los carenados de la moto. Otros personajes se sumaron en las carreras restantes, por lo que Logan intentó "llamar" directamente a las puertas de OnlyFans a través de su correo electrónico y en pocas videollamadas la colaboración estaba en marcha.
Apoyo a iniciativas sociales
Una característica interesante de las iniciativas en las que participa OnlyFans es la de apoyar causas específicas en las que el automovilismo puede convertirse en un vector de mensajes. Por ejemplo, dentro del Type R Trophy, una carrera monomarca de Honda que se celebra en suelo británico, Mansell Racing utiliza la plataforma para proponer contenidos dedicados a su actividad en el campeonato, ampliando su visibilidad. Además, cada céntimo ganado a través de los suscriptores se dona a Crohn's & Colitis UK, una organización benéfica que se ocupa de la enfermedad de Crohn, la colitis ulcerosa y otras formas de enfermedad inflamatoria intestinal.
Otro objetivo interesante es fomentar la presencia de la mujer en los deportes de motor. Pocas y bastante raras son, de hecho, las apariciones de personalidades femeninas en este entorno competitivo. Sin embargo, la tendencia actual nos lleva cada vez más a ampliar el perímetro de oportunidades. Y así, cada vez son más las realidades que trabajan en la dirección de incluir no sólo a pilotos, sino también a personal de apoyo y figuras profesionales generalmente pertenecientes al sexo opuesto.
Una de las formaciones más recientes es Team Valkyrie. Este equipo femenino decidió confiar en OnlyFans para transmitir su campaña.
Las tres chicas compitieron con un Citroën C1 en la serie one-make homónima dentro del Campeonato BRSCC Club Car 2022. El sueño de Amy Riley, Shannon Tobin y Magdalena King es poder acceder por fin a competiciones de nivel cada vez más alto de forma más continuada y, al mismo tiempo, mostrar un nuevo paradigma relacionado con la creación y gestión de contenidos propios en plataformas como OF.
En conjunto, queda claro cómo la plataforma británica está adoptando una estrategia diversificada cuyo doble objetivo es:
- Por un lado, apoyar a las realidades y personalidades menos destacadas para que puedan contar con un soporte que potencie sus habilidades y potencial de comunicación.
- Por otro lado, tener una presencia reconocible en áreas más relevantes para aumentar el conocimiento y la reputación de la marca.
En todo ello pesa, sin duda, la necesidad de presentarse como un terreno abierto a todo tipo de contenidos que fomente la diversidad de temas y voces, liberándose en la medida de lo posible de la imagen de plataforma basada esencialmente en la presencia de desnudos y material para adultos.
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