Dans la première partie de cet article, nous avons analysé la présence de marques et de services liés aux crypto-monnaies et aux NFT sur la grille de départ actuelle de la Formule 1. Dans la suite, nous examinons de plus près la manière dont ce secteur aborde les principales disciplines du sport automobile américain : Nascar et Indycar.
NASCAR
Les États-Unis, comme c'est souvent le cas, ont joué le rôle de précurseur : en 2014, par exemple, la communauté Doge Coin sur Reddit a réussi à réunir la somme nécessaire pour sponsoriser une voiture NASCAR pour une course du championnat. Il faut dire que la dynamique de la série permet aux équipes de participer à une seule course, à une séquence de courses ou à l'année entière. Il ne faut donc pas s'étonner si les participants et les couleurs sur la grille varient d'un pourcentage significatif à chaque manche.
Pièce de monnaie du doge
La voiture sur le thème de la pièce de Doge était spécifiquement la Ford Fusion de Josh Wise et quelque 1 200 investisseurs ont fait don de 65 millions de Doge, l'équivalent de 55 000 dollars à l'époque. La voiture, rebaptisée 98 Moonrocket et ornée de l'image emblématique du chien Shiba Inu, a participé à la course de l'Aarons 499 au Talladega Superspeedway le 4 mai. S'agissant d'une crypto-monnaie née d'un mème et suivie par une large communauté, l'opération s'est répétée à plusieurs reprises jusqu'à l'année dernière. D'abord en 2015, à Sonoma, toujours en soutien à Josh Wise. Plus récemment avec la voiture numéro 99 de Stefan Parsons dans la série cadette, la Xfinity Series.
Pièce de monnaie Baby Doge
L'année dernière également, et toujours dans la série Xfinity, une autre pièce mimétique a trouvé le moyen d'être représentée sur la piste. La Baby Doge Coin a sponsorisé la Chevrolet Camaro 68 de Brandon Brown lors de la manche d'Atlanta. La particularité de cette crypto-monnaie est qu'elle a été créée à la base pour des raisons caritatives dans le but de sauver des chiens dans le besoin. La participation à la course, couplée à l'intérêt indéfectible d'Elon Musk, a permis d'accroître l'attention autour du projet.
Jeton SEED
Le même week-end a vu la présence d'une autre équipe sur le thème de la monnaie virtuelle, mais dans la catégorie supérieure, la Cup Series. Il s'agissait de la voiture numéro 53 de Garrett Smithley, engagée par Rick Ware Racing. La marque vedette est SEED Token, une plateforme qui met en relation les crypto-entrepreneurs et les investisseurs.
Voyager
Dans le paysage des parrainages sur le thème des crypto-monnaies, cependant, il y a ceux qui ont fait plus. Par exemple, Landon Cassill a conclu l'année dernière un accord avec la plateforme d'échange Voyager qui incluait la présence de la marque sur sa Chevrolet Camaro pour pas moins de 19 courses de la saison Xfinity Series. En outre, la totalité de la rémunération du pilote a été payée en Litecoin et en Bitcoin, constituant ainsi un portefeuille d'actifs numériques. Cassill est l'une des personnalités les plus en phase avec le sujet des nouvelles monnaies sur la scène NASCAR et entretient des liens avec des personnalités du secteur depuis des années.
Son partenariat avec Voyager se développe considérablement cette saison. En effet, Cassill a signé pour une participation à plein temps dans la série Xfinity et une "promotion" pour un programme de quelques courses dans la série supérieure avec l'équipe Spire.
Tempête X
Cassill lui-même poursuit et développe son implication dans le monde numérique à travers son partenariat avec Storm X. Lors de cinq courses de la saison 2022 des Xfinity Series, le pilote de l'Iowa portera les couleurs vives de la marque. Storm X est une application de cashback en crypto-monnaies de premier plan qui dispose également d'une extension Chrome. L'accord avec Kaulig Racing prévoit également la participation de Cassill à des événements promotionnels exclusifs.
Socios.com
À partir de 2021, l'équipe Roush Fenway Racing (désormais RFK) a conclu un partenariat avec la société de jetons de supporters la plus en vogue, Socios.com. L'équipe a identifié la mise en circulation des jetons de fans $ROUSH comme un excellent moyen de récupérer une partie des revenus perdus en raison de la pandémie. Fabriqués à partir de la blockchain Chiliz, ils permettent aux acheteurs d'interagir avec l'équipe par le biais de votes, de chats, de jeux, d'accès VIP, de prix et de nombreux autres avantages. La relation commerciale, soulignée par des livrées spécifiques adoptées lors de certaines courses, se poursuit dans la saison actuelle.
Lilly
Lilly Finance est une société qui utilise sa propre crypto-monnaie pour soutenir des projets liés à la recherche médicale et aux start-ups. En 2022, elle s'est associée à l'équipe Alpha Prime Racing en sponsorisant la voiture de Caesar Bacarella lors de certaines courses de la saison Xfinity Series. La relation avec le pilote américain se poursuit également dans le cadre du Lamborghini Super Trofeo.
Application Cash
D'une manière générale, le bitcoin a trouvé sa place dans la NASCAR grâce à une stratégie à deux volets. En plaçant son logo sur la voiture et la combinaison de Bubba Wallace dans le cadre d'une initiative plus large impliquant Cash App, une application développée par Jack Dorsey, le fondateur de Twitter. En Esport, en décorant entièrement la livrée d'une des voitures engagées dans le championnat de course virtuelle.
Hex.Com
Lorsqu'au début de l'année 2022, JJ Yeley a exprimé son désir de courir la classique du début de saison, la Daytona 500, il n'imaginait peut-être pas qu'il deviendrait le protagoniste de l'une des opérations financières qui symbolisent l'essor des crypto-monnaies. L'un des investisseurs de HEX.COM, une plateforme de dépôts et d'investissements dans ce type de monnaie, a en effet pris la balle au bond et a généré, par le biais d'un tweet, une levée de fonds record. Le message se lisait plus ou moins ainsi :
"Ils m'ont demandé si je connaissais une entreprise qui pourrait sponsoriser une équipe en NASCAR : je ne connais pas d'entreprise, mais je connais une communauté".
En cinq jours, la somme a atteint 640 000 dollars, ce qui a permis à MBM Motorsport de participer à la course. Malheureusement, le pilote n'est pas parvenu à se placer sur la grille de départ, ayant été dépassé dans le dernier virage de la course de qualification par Kaz Grala. Comme dans un film, la voiture de ce dernier compte également un sponsor industriel parmi ses sponsors.
Omni
On parle d'Omni, une plateforme sociale basée sur la blockchain qui fait partie des soutiens de The Money Team Racing (TMTR), l'écurie du champion de boxe Floyd Mayweather.
Lors de sa première sortie, l'application a été téléchargée plus d'un demi-million de fois, et la participation à la Great American Race a grandement contribué à sa popularité. L'intention de Brent Johnson, directeur marketing d'Omni, est de créer un lien toujours plus étroit avec Mayweather et ses activités. La voiture numéro 50 porte également le logo de Momento NFT, un réseau social qui permet aux utilisateurs et aux créateurs d'échanger et de partager des contenus spéciaux. Son PDG, Julian Rodriguez, a décrit le partenariat avec l'écurie de Mayweather comme l'atterrissage de Nascar dans le Metaverse.
Pièce de monnaie Kitty Kat
Emerling Gase Motorsport a également décidé de capitaliser sur l'écho de la première course de l'année en alignant pas moins de deux voitures portant l'insigne Kitty Kat Coin. La crypto-monnaie sur le thème du sport est présente sur les principales plateformes d'échange et a créé un écosystème spécifique pour soutenir l'aventure du sport automobile. Les pilotes Shane Lee et Joey Gase ont ensuite fait courir leurs voitures numéro 53 et 35 dans les couleurs jaune et noire de la marque, mais inversées. Pour être plus fidèle au thème "félin", la 35 à base de noir a été rebaptisée Team Panther, tandis que la 53 à base de jaune a été rebaptisée Team Leopard.
Dignité Or
Parmi les personnalités que nous verrons sur la piste au cours de l'année, lors de huit courses précisément, figure l'ancien pilote de Formule 1 Tarso Marques. Le pilote brésilien fera ses débuts en Cup Series le 3 juillet au volant de la Ford n° 79 de l'équipe Stange. L'entreprise est soutenue par le développeur de blockchain Dignity Gold, créateur du jeton DIGau et spécialisé dans les investissements miniers. Le 79 n'est pas une coïncidence, puisqu'il s'agit du numéro atomique de l'or lui-même.
Jeton de guérison
Mais il y a aussi des aspects plus sensibles et communautaires. La campagne menée par l'équipe Kauling Racing en collaboration avec Cure Token en est un bon exemple. Elle prévoit la participation à la course du Kansas Speedway, le 11 septembre, comme dernier acte d'une initiative de collecte de fonds par l'achat de NFT dédiés.
L'objectif de Cure Token est d'attirer l'attention sur le problème du cancer chez les enfants en contribuant à soutenir la recherche et à aider les familles. La Chevrolet Camaro ZL1 numéro 16 de Noah Gragson portera donc la livrée orange de la marque fondée par Jacob Beckley.
Le géant du marketing sportif Fanatics a décidé de se lancer dans le secteur des NFT : il a conclu un partenariat avec les principales équipes du championnat (la Race Team Alliance, qui compte 12 équipes) par l'intermédiaire de la marque Candy Digital pour l'année en cours. Ce partenariat comprenait la création d'offres spéciales NFT à thème sur 23 voitures et leurs pilotes, disponibles la semaine précédant la Daytona 500, avec des prix commençant à 50 dollars l'unité. Le nombre incroyable de plus de 83 millions de clients représente sans aucun doute une nouvelle opportunité pour la série étoilée.
Parallèlement, Wax a également décidé de publier une série de NFT dédiés à la Nascar et réservés aux détenteurs de billets. Les 500 actifs numériques disponibles ont été "disputés" par quelque 25 000 clients qui ont reçu des courriels directement de l'organisation de la série.
Indycar
La marque Bitcoin, peut-être mieux connue du grand public lorsqu'il s'agit de crypto-monnaies, a occupé le devant de la scène lors de l'un des événements les plus importants du sport automobile américain en 2021. La Dallara Chevrolet numéro 21 de l'Ed Carpenter Racing a participé aux 500 miles d'Indianapolis avec une livrée entièrement occupée par les logos de la monnaie. Rinus Veekay a terminé la course à une excellente huitième place - en menant 32 tours - donnant encore plus de visibilité à l'opération. L'ancien pilote et propriétaire d'écurie Ed Carpenter est depuis longtemps un fier partisan des crypto-monnaies et vante l'initiative et le monde de la blockchain.
Ce n'est pas un hasard si, cette année, son équipe portera l'insigne de pas moins de deux marques de monnaie numérique pendant toute la saison. Le programme de marketing implique que la holding financière Bitnile soutienne l'équipe ECR par le biais de la marque Earnity. Cette dernière est une combinaison intéressante de médias sociaux et de finance décentralisée dont l'objectif est de simplifier le monde des actifs numériques pour le grand public. Il s'agit de plateformes de plus en plus populaires qui pourraient bientôt jouer un rôle dans la vie d'un grand nombre d'utilisateurs. L'objectif ambitieux de Dan Schatt, PDG d'Earnity, est d'atteindre une audience d'au moins 900 millions de personnes. Il convient de mentionner que le pilote Conor Daly sera le protagoniste d'un programme d'incitation par l'attribution de récompenses en bitcoins lorsqu'il aura atteint certains objectifs.
Vous n'avez pas vu la première partie de l'article sur le sponsoring Crypto et NFT en Formule 1 ? Vous pouvez trouver le lien ici!
Si, au contraire, vous souhaitez en savoir plus en vue d'éventuelles collaborations, rendez-vous dans notre section dédiée!
Commentaires récents