Tourisme et promotion territoriale dans le sport automobile - partie 2

Dans l'article précédent, nous avons commencé à dresser la liste de tous les cas où l'on trouve des exemples de parrainage tourisme-territoire. Dans cette deuxième partie, nous explorons d'autres situations similaires.

Vélos

Les Abruzzes et le Trentin n'ont pas été les seules régions à soutenir une équipe en MotoGP. La Sicile a également vu l'un de ses représentants sur la grille. Au guidon, une icône du motocyclisme, surtout en petits cubes : Massimo Matteoni. Les Aprilia 125 et 250 bleues, avec le logo Trinacria sur un grand soleil jaune, ont participé à la saison 2007 des quatrième et huitième de litre. Sur les selles, Lorenzo Zanetti dans la plus petite classe et Anthony West dans la classe moyenne. L'Australien a ensuite été remplacé en milieu de saison par Dan Linfoot, qui a ensuite cédé sa place à Federico Sandi pour les trois dernières courses de l'année.

L'Aeroport Castellò a été très présent lors des saisons 2007-2008 du MotoGP. Cependant, l'aéroport de Castellón de la Plana représente l'emblème d'une affaire peu édifiante. Ce grand ouvrage a officiellement ouvert ses portes en 2011 mais les premiers vols ne datent que de 2014-2015. La construction de l'aéroport a été au centre d'un grand scandale spéculatif, et les quelques 26 millions d'euros dépensés en sponsoring sportif font partie de la somme disproportionnée de plus de 150 millions nécessaires à sa construction. Pour mémoire, les équipes et pilotes ayant porté la livrée blanc-bleu sont Aleix Espargaro et Alex Debon dans l'équipe Lotus avec des Aprilia 250 cc en 2007 et 2008. Après le passage aux moteurs à quatre temps en Moto2, Debon est remonté en selle, cette fois sur la FTR, en 2010, avec une livrée entièrement dédiée à l'aéroport. Il convient également de mentionner son parrainage de l'équipe Villareal.

Voitures

Le département du tourisme des îles Caïmans (CIDOT) et Porsche Motorsport North America ont conclu un partenariat à partir de 2021 dans le cadre duquel les îles seront le sponsor officiel de la toute nouvelle Porsche Carrera Cup North America. Au cours des 8 étapes de la saison, toutes sur le sol américain, les participants et les spectateurs pourront approfondir leur connaissance de l'archipel caribéen grâce à la présence constante du sponsor et à des initiatives dédiées. Les gagnants bénéficient ensuite d'un séjour dans les îles. Dans la même veine, le Porsche Visit Cayman Islands Sprint Challenge Gb (Grande-Bretagne).

L'inscription Visit Angola, manifestement liée à la campagne touristique de la nation africaine, est apparue sur les flancs des voitures de l'équipe portugaise G-Drive, qui pilotera l'Aurus 01 dans la catégorie LMP2 des European Le Mans Series en 2021. Le canal de financement sur l'axe des deux pays comprend la compagnie pétrolière angolaise Sonangol. L'Aurus 01 a ensuite couru à l'étranger dans les voitures Oreca LMP2 de Tower Motorsport dans le championnat IMSA 2022.

Le Dallas Convention and Visitors Bureau est une organisation à but non lucratif dont l'objectif est d'encourager le tourisme dans la ville texane. Parmi les différentes initiatives qu'il a mises en place figure le site VisitDallas.com avec lequel il a sponsorisé des voitures de Nascar : d'abord la Chevrolet #51 de Kyle Larson et Justin Allgaier en 2013, puis la Ford #34 de Brian Moffatt en 2015.

L'A1GP est née comme un championnat pour équipes nationales : l'idée était de créer un défi entre les représentants des différents pays dans lequel les livrées des voitures de pointe portaient les couleurs des drapeaux plutôt que les schémas de couleurs des sponsors. Dans cette optique, plusieurs écuries ont bien sûr profité de la série pour mettre en avant diverses campagnes locales. Parmi celles-ci, citons "There'sno place in the world like Sidney" ("Il n'y a pas d'endroit au monde comme Sidney") et "Visit Mexico" ("Visitez le Mexique") par l'équipe mexicaine.

L'ancien pilote Vincenzo Sospiri est à la tête de l'équipe VSR (Vincenzo Sospiri Racing). L'équipe participe au Blancpain GT World Challenge Asia avec la Lamborghini Huracan GT3 EVO. Parmi les autocollants apposés sur le nez de la supercar bolognaise figure le logo Amazing Thailand. La même campagne a accompagné l'aventure du pilote local Sriachavanon Tor Graves, premier citoyen thaïlandais à terminer les 24 heures du Mans : c'était en 2012 et l'Oreca-Nissan n°25 d'ADR-Delta, avec le logo bien en évidence sur l'aileron central, a obtenu une respectable sixième place dans la classe LMP2 et une treizième place au classement général.

Le Patronato Pricincipal de Turismo de la Costa del Azahar est l'exemple suivant. Ce littoral de la province de Castellón, sur la mer des Baléares, a toujours été très actif dans la proposition d'événements et d'initiatives à caractère sportif afin de promouvoir les prérogatives du tourisme local. Outre l'organisation de régates et de rallyes, entre la fin des années 1990 et le début des années 2000, l'organisation a mis son empreinte sur plusieurs voitures de course : en 1997, la vedette a été la Ferrari 333SP du Team Pilot Racing, qui a terminé 45e au classement général des 24 heures du Mans avec Michel Fertè- Adriàn Campos- Charlie Nearburg au volant. En 1999, il a soutenu Fernando Alonso lors de son année en Formule Scout avec Campos Racing, l'équipe d'Adriàn Campos.

Campos Racing continue de contribuer à la diffusion de l'image d'un tourisme et d'un sport sûrs en Espagne sur les meilleurs circuits du monde. Elle est actuellement la seule équipe espagnole de Formule 2 et de Formule 3 de la FIA et a donc rejoint la campagne"L'Espagne vous attend", qui vise à promouvoir le pays en tant que destination pour un tourisme et un sport sûrs avec la devise "Sport sûr, tourisme sûr" et le hashtag #SpainAwaitsYou. Il s'agit d'une initiative conjointe du ministère de l'industrie, du commerce et du tourisme par l'intermédiaire de Turespaña, du ministère de la culture et du sport par l'intermédiaire du Conseil supérieur des sports, du ministère de la santé, de la CEOE et de LaLiga.

En 2021, l'office du tourisme du Kenya a lancé la campagne Magical Kenya, qui, comme d'autres que nous avons analysées dans ces articles, vise à accroître la notoriété et l'attrait touristique du pays. Le secrétaire au gouvernement local, Najib Balala, a décidé d'utiliser l'écho du célèbre Safari Rally pour sponsoriser une voiture - une VW Polo R5 conduite par le pilote Onkar Rai - qui participera à cette manche du championnat WRC. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie qui a vu la nation africaine investir dans de nombreux événements sportifs dans des disciplines variées.

L'Office du tourisme de la Jamaïque (JTB) a conclu un partenariat avec l'équipe Frazzz Racing pour les séries 2021 Nordic et Nitro Rallycross. Dans le cadre de ce partenariat, la marque officielle du JTB apparaît sur la voiture de course du pilote prometteur Fraser McConnell, 22 ans, premier champion jamaïcain de rallycross. McConnell a commencé sa carrière en motocross, puis s'est lancé dans le karting et le rallye, avant de remporter à deux reprises le titre de "pilote jamaïcain de l'année". La Ford numéro 35 de McConnell a ensuite revêtu le célèbre drapeau noir, vert et or de la Jamaïque dans le but d'accroître l'attrait touristique du pays auprès des fans.

Émirats

Les rallyes ont été l'un des principaux axes choisis par l'Autorité du tourisme d'Abu Dhabi (ADTA) pour promouvoir le pays et offrir un débouché aux talents locaux. À cette fin, l'équipe d'Abu Dhabi a été créée en 2007 et, parallèlement, a commencé à parrainer l'équipe officielle Ford en WRC. À partir de 2011, l'équipe émiratie s'est engagée directement dans le championnat du monde des rallyes en partenariat avec Citroën. Le soutien a pris fin au début de l'année 2019 lorsque l'office du tourisme a décidé de faire une pause pour revoir ses stratégies de promotion.

Un autre État de la même région a suivi l'exemple d'Abu Dhabi en prenant le relais de l'émirat sur la carrosserie des Ford WRC. Il s'agit de l'État du Qatar, dont l'inscription a été apposée sur la Fiesta tout au long de l'année 2013. Ce soutien s'est également traduit par la présence du pilote local Nasser Al-Attiyah au volant de l'une des voitures. Le partenariat s'est étendu aux nombreuses activités d'Al-Attiyah dans les rallyes raids et les championnats tout-terrain avec Mini, Toyota et Volkswagen. En 2022, la communication s'est concentrée sur la prochaine Coupe du monde dans le pays arabe. Pour la saison actuelle, le lettrage classique marron/bordeaux a été remplacé par le slogan"Visit Qatar" sur fond bleu, qui caractérise le nouveau style adopté par le gouvernement du pays.

En 2020, c'était au tour de Bahreïn de soutenir l'équipe Mini au Dakar. Stéphane Peterhansel et Carlos Sainz ont emmené en course les deux prototypes équipés du lettrage bien visible de l'Etat du Golfe Persique sur le capot, la partie supérieure des flancs et le coffre. C'est précisément l'Espagnol qui a remporté l'éprouvant marathon dans le désert. Parmi les activités associées à l'initiative figurait le logo de StartUp Bahrain, l'incubateur national dédié à toutes les entreprises numériques innovantes.

Voici le lien vers la première partie de l'article, restez informé en suivant notre blog !

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