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Normalement, nous sommes habitués à voir les conducteurs et les véhicules porter les couleurs et les graphismes des logos de produits et de services. Si cela représente la grande majorité des sponsorings, il ne faut pas oublier le potentiel que peuvent avoir les championnats, notamment de haut niveau, pour la promotion touristique.

En effet, les cas de livrées décorées d'invitations à visiter des lieux et des pays spécifiques ne sont pas rares. Le principe est valable car la scène internationale permet de toucher un public potentiel extrêmement large. Il ne faut pas non plus négliger le contexte dans lequel cela se produit : des passionnés curieux et passionnés se rendent sur les circuits pour s'amuser et suivre leurs favoris. Par conséquent, leur capacité d’attention et leur réceptivité sont certainement plus élevées, tout comme leur propension à bouger. Un certain nombre d'entre eux ont certainement fait le déplacement pour rejoindre le lieu de l'événement et pourraient y rester tout un week-end ou plusieurs jours, ayant la possibilité de prendre contact avec des structures d'hébergement locales.

Dans de nombreux cas, les offices de tourisme nationaux ou régionaux représentent un soutien indispensable dans la carrière d'un pilote. Cela se produit plus fréquemment lorsqu’une zone particulière n’a pas historiquement accueilli un grand nombre d’athlètes. Dans de tels scénarios, il n’existe souvent aucune entreprise disposée à s’impliquer directement dans l’investissement dans le secteur du sport et il est donc nécessaire pour les pilotes de recourir à d’autres voies. Parfois, le service du tourisme peut jouer le rôle de collecteur pour coordonner les réalités locales en définissant une stratégie homogène de soutien à une campagne.

Quelques exemples : voiture

Dans le 2011 Autorité du tourisme du Panama a investi environ un demi-million de dollars pour promouvoir le pays en Europe et attirer les touristes du vieux continent. En effet, le pilote colombien Steven Goldstein a couru avec les couleurs du drapeau local sur la combinaison et sur la carrosserie de ses 2 voitures. Plus précisément, une Ferrari F430 GT3 et une Maserati Granturismo MC GT4. La même année, Sebastián Saavedra, pilote originaire de Bogota, peut porter les couleurs de sa ville grâce à l'investissement de la capitale colombienne. Pour faire connaître la dix-huitième édition de la Coupe du Monde U-20 de la FIFA, une campagne a été créée, résumée par la revendication "Bogota es Mundial». La Dallara Honda de Conquest Racing a donc pu participer aux courses IZOD IndyCar Series dans une livrée entièrement jaune-rouge-bleu.

Kessel Racing Team, toujours aux côtés de Ferrari dans le développement des voitures GT, a noué un partenariat avec une station de ski en 2019. L'écurie suisse a participé à plusieurs courses en classe GT3 avec sa 488 d'une couleur ornée de l'inscription "St. Moritz». La commune suisse a profité de la visibilité garantie par les manifestations dédiées à ce type de voiture, habituellement peuplées de managers et de gentlemen drivers. La voiture est également restée exposée en centre-ville pendant toute la période de Noël pour maximiser la résonance de l’opération.

Le pilote péruvien Ramon Ferreyros a amené son pays natal sur la scène mondiale grâce aux rallyes. En 2002, sa Mitsubishi EVO VII Groupe N arborait le «Visiter le Pérou» sur les côtés lors du Tour de Corse. Ferreyros a remporté son groupe à cette occasion.

Il est assez difficile de se souvenir des pilotes ou des équipes du Sri Lanka. C'est précisément pour cette raison que la contribution de l'organisation touristique locale a permis à Dilantha Malagamuwa de se faire une place dans le sport automobile. Sa Porsche 911 avec laquelle il a participé à la Carrera Cup 2007 porte l'insigne national accrocheur accompagné du slogan sur la carrosserie. Visiter le Sri Lanka. En 2020, pour sceller davantage les relations entre Dilantha et son pays, son équipe Dilango a officiellement reçu le parrainage de l'État pour participer au championnat d'Europe Lamborghini Super Trofeo.

"Visitez la Floride» est le nom d'une campagne promotionnelle créée par la Commission nationale du tourisme des États-Unis. Cette initiative a trouvé un grand écho dans le sport automobile grâce au parrainage pluriannuel de l'équipe Spirit of Daytona Racing. La collaboration a eu lieu d'abord dans le cadre de la série Grand-Am Rolex, puis dans le championnat IMSA WeatherTech SportsCar. Le partenariat a été au centre de controverses en raison du changement de direction du Sunshine State qui a remis en question l'investissement de plusieurs millions de dollars.

En 2021, à l'occasion de la course Nascar Xfinity Series au Las Vegas Motor Speedway, la voiture Martins Motorsports de Tommy Joe Martins était sponsorisée par Découvrez Denton. Cette organisation s'efforce d'attirer des visiteurs et des investisseurs dans la ville de Denton, au Texas. Concrètement, l'idée d'avoir une telle médiatisation est due au lancement du nouveau place. Restant dans les courses ovales mais descendant d'une catégorie, dans la Menard's Series West de l'Automobile Racing Club of America (ARCA), Christian Rose a porté les couleurs de la Virginie de l'Ouest avec le pont distinctif de New River Gorge sur le capot. Le soutien vient directement du Département d'État du Tourisme et vise à accroître l'attractivité touristique de la région.

La carrière de Julia Ballario dans le monde des courses étoilées a reçu un élan notable grâce à Visiter l'Argentine. La première femme du pays à courir aux États-Unis a fait ses débuts en Pro Mazda en 2014 avec l'espoir d'un avenir dans la série Indycar. La circonstance ne s'est alors pas matérialisée et la jeune fille est revenue aux championnats nationaux.

La campagne promotionnelle «Visiter la Roumanie» s'est développé principalement dans le domaine du rallye. L'ambassadeur de la marque, si l'on veut le définir ainsi, était l'icône de la discipline François Delecour. Initialement – ​​2012 – la marque fait son apparition sur une Ford Fiesta WRC de Kronos Racing lors de la première manche du Championnat du Monde. Avec la même voiture, il participe ensuite au Championnat International des Rallyes pendant 2 saisons, puis le rejoint - à partir de 2014 - avec une Porsche 911 GT3 dans le championnat FIA ​​R/GT Cup avec l'équipe de Richard Tuthill.

Parfois, le lien entre une campagne et un pilote peut conduire à l’ouverture d’une véritable voie. Pensez simplement à ce que signifiait la carrière d’Adrian Fernandez en Champ Car. Grâce à un total de 8 victoires et au titre qu'il a failli rater en 2000, le pilote a fait parcourir le logo aux États-Unis. Visiter le Mexique lui donnant une grande visibilité et permettant à de nombreux compatriotes d'accéder aux catégories les plus prestigieuses du stars and stripes motorpost. Les graphismes colorés de Visitez la ville de Mexico, une campagne similaire, a caractérisé la Dallara de Mario Dominguez en 2008 dans le championnat Indycar. La voiture de l'équipe Pacific Coast Motorsports a bénéficié du soutien du pays d'Amérique centrale pour étendre sa réputation sur le continent et ce n'est pas un hasard si cette année-là elle est passée du Champ Car à l'IRL pour participer aux 500 Miles d'Indianapolis.

Andreas Laskaratos a été le premier pilote grec à courir en Le Mans Series. Le président de l'Office national du tourisme, Dimitris Fraggakis, y a vu une excellente opportunité pour promouvoir le pays sur la scène internationale. Ainsi, dès 2020, la Ligier JS P320 accueille la marque Visiter la Grèce sur le capot.

Le Comité espagnol du tourisme a choisi d'utiliser les bannières présentes sur le circuit comme plateforme pour proposer la marque Visiter l'Espagne lors de certaines étapes du championnat du monde au début de la dernière décennie. D'autres États font ou ont fait de même dans un passé récent : pensez par exemple à Visiter l'Argentine dans différentes étapes des championnats MotoGP et Superbike, Visit Portugal en F1 et ainsi de suite. Curieusement, dans le cas ibérique, il faut remonter à 1977 pour trouver le premier exemple de promotion touristique. Cette année-là, Emilio de Villota (père de feu Maria) entra dans le championnat de Formule 1 avec une vieille Mclaren M23 soutenue par la compagnie aérienne nationale Iberia et avec une inscription bien visible Visit Spain sur l'aile. Cette écriture, bien que modifiée, sera à nouveau visible en 1982, lorsque le pilote espagnol parvient à prendre le volant d'une March privée.

L'Euroformula est l'une des catégories qui composent l'offre GT Open. A l'intérieur, vous trouverez des monoplaces de différents championnats plus ou moins récents : parmi elles, il y a aussi l'une des voitures qui ont participé à la Superleague Formula dont nous avons parlé dans ce article. Puisqu'il s'agit de la voiture qui a roulé en 2011 sous la bannière du Brésil, elle porte la marque sur les pontons. Visitez Manaus flanqué du logo de la Coupe du monde de football qui aurait eu lieu au Brésil en 2014.

Exemples de motos

Au cours de la période de quatre ans 2002-2003-2004-2005, Equipe des Abruzzes de Giordano Cerigioni a participé au Championnat du Monde dans les catégories 125 et 250. Stefano Perugini, Max Sabbatani, Anthony West, Johan Stiegefelt, Youichi Ui, Gino Borsoi et Andrea Ballerini étaient ses porte-étendards. Enrico Caporale, à l'époque président de l'organisme de promotion touristique des Abruzzes, a mis à disposition un budget considérable pour le parrainage, environ 350.000 XNUMX euros par an.

Parmi les initiatives les plus « fraîches », on trouve celle entre le Ministère du Tourisme et de l'Économie Créative d'Indonésie et Team Gresini : cette relation comprend la présence du logo « » sur le GP Desmosedici d'Enea Bastianini et Fabio Di GiannantonioIndonésie merveilleuse», scellant l'élection de l'équipe italienne comme ambassadeurs de la marque du pays asiatique. La marque est spécifiquement située dans la partie inférieure blanche des ailerons sur le côté du carénage. Gresini Racing a toujours suivi cette voie avec sa division MotoE : en 2019 et 2020, en effet, la moto de Matteo Ferrari, Lorenzo Savadori et Alessandro Zaccone a présenté la couleur bleu-vert du Trentin, suite à l'accord stipulé avec la province autonome de Trente. . L'idée derrière le partenariat qui a donné naissance au Équipe Trentin Gresini était de souligner les valeurs du territoire, de la nature et de l'écologie en les associant à la catégorie la plus verte du panorama deux-roues.

En 2018, l'un des principaux États indiens, leAndhra Pradesh (aussi connu sous le nom de « Sunrise State ») a décidé de devenir le sponsor officiel du team CGBM Evolution en Moto 2. Iker Lecuona et Sam Lowes ont amené en piste les KTM aux couleurs du drapeau indien : vert, blanc, orange et noir, avec le logo touristique de la région mis en valeur sur les côtés.

Au cours de la saison 2010, l'Office du tourisme de Tenerife s'est associé à l'équipe de Sito Pons pour créer le Ténérife 40 Pons. Grâce à son rôle de sponsor titre, l'île canarienne a pu occuper la plupart des carénages, combinaisons, casques, camions et en général une bonne partie de l'hospitalité. La couleur principale était le bleu, couleur commerciale officielle du pays. C'est directement le Premier ministre de l'époque, Ricardo Melchior Navarro, ainsi que le ministre du Tourisme, José Manuel Bermúdez, qui ont souligné l'importance de l'opération en vue de la promotion mondiale de l'île. Pour mémoire, l'équipe, qui a développé le Pons Kalex en interne, arrive à la septième place au classement constructeurs. Sergio Gadea termine à la dix-septième place, Axel Pons à la trente-troisième.

Visitez la Malaisie c'est un slogan présent depuis longtemps sur les circuits de sport automobile. Si au départ cette marque était principalement visible sur les banderoles au bord des pistes - notamment lors du Grand Prix local - ces dernières années, elle s'est déplacée vers les véhicules impliqués dans la course. Par exemple sur la Yamaha M1 du Team Petronas en 2020. L'année dernière cependant, l'écriture était bien visible dans la partie inférieure des carénages des motos du Team Ajo en Moto2 comme en Moto3.

Si vous connaissez d'autres exemples vous pouvez les mentionner dans les commentaires afin d'enrichir encore ce contenu. À l'intérieur de article vous pouvez retrouver d’autres analyses et articles sur le monde du sponsoring dans le sport automobile.

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