McLaren et OKX : nouvelle livrée spéciale pour Singapour et le Japon

Les parrainages sur le thème des crypto-monnaies sont certainement le volet le plus perturbateur du paysage actuel de la Formule 1.

Comme nous l'avons vu dans cet article au début de la saison, pratiquement toutes les équipes bénéficient d'un soutien plus ou moins important de la part d'entités opérant dans ce domaine à des titres divers.

Par rapport à cet instantané de départ, certaines choses ont évolué et d'autres joueurs ont fait leur entrée officielle dans la ligue. Parmi eux, OKX, la deuxième plus grande place de marché pour les monnaies virtuelles en termes de volume d'échange dans le monde aujourd'hui. Cette marque basée aux Seychelles a choisi de collaborer avec l'équipe McLaren à partir du Grand Prix de Miami, le 8 mai : pour les courses prévues sur les circuits de Singapour et du Japon, le partenariat est souligné par une livrée dédiée.

L'idée derrière cette opération est de célébrer le retour de la Formule 1 en Asie après la pause due à la période de pandémie. Le nom de la campagne,"Future Mode", vise à souligner les objectifs communs que les 2 marques entendent poursuivre dans les années à venir. D'une part, la recherche d'une plateforme toujours plus innovante et fonctionnelle, et d'autre part, se rapprocher des premières places du classement.

Plus précisément, le classique Papaya Orange est rejoint par un rose fluorescent et une série d'illustrations sur le thème du cyberpunk. Les images font référence à la mécanique automobile et aux lignes d'horizon des métropoles asiatiques. Une révolution visuelle qui promet de s'étendre à la même approche que celle proposée par l'écurie de Woking dans ses supports en ligne et hors ligne. La voiture verra également les logos OKX, normalement présents sur l'aile arrière de la MCL36, occuper la majeure partie des longerons. Nous avons analysé l'utilisation de la marque dynamique dans ce domaine particulier dans cet article récent.

Les détails du plan incluent un partage de savoir-faire pour faciliter l'entrée de McLaren dans le Web3 et le métaverse à travers la définition de stratégies dédiées et la plateforme MetalX. La déclinaison visuelle de ces intentions s'étendra également aux combinaisons des pilotes et même aux souvenirs qui pourront être achetés lors des 2 week-ends de course.

La plus grande connotation de la voiture s'inscrit dans un contexte moins ouvert à ce type de marché en vertu du renforcement des restrictions d'affichage du gouvernement singapourien sur la promotion de l'échange de monnaies virtuelles. Comme cela s'est déjà produit en France sur le circuit Paul Ricard, il n'est en effet pas possible d'afficher ce type de marque dans les espaces prévus pour la publicité sur le circuit, mais seulement sur les vêtements et les voitures. Ce voyage sur le continent asiatique étant le premier depuis 2019, il s'agit du premier contact réel entre le cirque et les millions d'utilisateurs locaux potentiels de ces méthodes d'échange. Il est donc logique qu'un des acteurs majeurs profite de la circonstance pour maximiser le retour sur son exposition.

Les graphismes spéciaux peuvent également être utilisés dans le jeu vidéo Formula 1 2022 afin d'accroître encore sa visibilité dans les jeux et sur le web. OKX est également sponsor de l'équipe Shadow, qui identifie McLaren dans les sports électroniques.