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Les parrainages sur le thème des crypto-monnaies sont certainement la tendance la plus disruptive du paysage actuel de la Formule 1.

Comme nous l'avons vu dans cet article, créée en début de saison, pratiquement toutes les équipes bénéficient du soutien plus ou moins constant d'entreprises opérant à divers titres dans ce domaine.

Par rapport à cette « photo » de départ, certaines choses ont changé et d'autres opérateurs ont fait leur entrée officielle dans le championnat. Parmi eux, nous analysons ici Extension OKX, le deuxième plus grand marché de devises virtuelles en termes de volume de transactions actuellement au monde. Cette marque seychelloise a choisi de collaborer avec l'équipe McLaren dès le Grand Prix de Miami le 8 mai : pour les courses programmées sur les circuits de Singapour et du Japon le partenariat est souligné par une livrée dédiée.

L’idée derrière cette opération est de célébrer le retour de la Formule 1 en Asie après la pause due à la période pandémique. Le nom de la campagne, »Mode futur», vise à souligner les objectifs communs que les 2 marques comptent poursuivre dans les années à venir. D'une part la recherche d'une plateforme de plus en plus innovante et fonctionnelle, d'autre part se rapprocher des premières positions de la gamme.

Plus précisément, le classique Papaya Orange est accompagné de rose fluorescent et d'une série d'illustrations sur le thème du cyberpunk. les images font référence à la mécanique automobile et aux skylines des métropoles asiatiques. Une révolution visuelle qui promet de s'étendre à la même approche que celle proposée par l'équipe de Woking dans ses supports en ligne et hors ligne. La voiture verra également les logos OKX, que l'on retrouve normalement sur l'aile arrière du MCL36, occupant également la plus grande partie des pontons. Nous avons analysé l'utilisation du branding dynamique lié à ce domaine particulier dans cet article récent.

Dans les détails du plan, il y a en effet un partage de savoir-faire qui facilite l'entrée de McLaren dans le Web3 et le métaverse à travers la définition de stratégies dédiées et la plateforme MetalX. La déclinaison visuelle de ces intentions s'étendra également aux combinaisons des pilotes ainsi qu'aux souvenirs qui pourront être achetés lors des 2 week-ends de course.

La plus grande connotation de l'automobile s'inscrit dans un contexte moins ouvert à ce type de marché en raison du resserrement souhaité par le gouvernement de Singapour sur l'exposition à la promotion de l'échange de monnaies virtuelles. Comme cela s'est déjà produit en France sur le circuit Paul Ricard, il n'est pas possible d'afficher ce type de marque dans les espaces prévus pour la publicité sur le circuit mais uniquement sur les vêtements et les voitures. Puisqu’il s’agit du premier voyage sur le continent asiatique depuis 2019, c’est le premier véritable contact entre le cirque et les millions d’utilisateurs locaux potentiels de ces méthodes commerciales. Il est donc logique que l'un des principaux acteurs exploite la circonstance pour maximiser le retour sur son exposition.

Les graphismes spéciaux sont également disponibles pour être utilisés dans le jeu vidéo Formula 1 2022 afin d'étendre davantage leur visibilité dans les secteurs du jeu et du Web. OKX est également sponsor de l'équipe Shadow qui identifie McLaren dans l'E-sport.

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