Quel est le coût d'un parrainage ?
Nous sommes là pour vous donner un aperçu plus complet des différentes possibilités offertes par ce monde et pour dissiper certaines croyances. Pour simplifier encore les choses, prenons trois exemples concernant autant de gammes de dépenses.
10K - 50K
Nous sommes confrontés au seuil d'entrée. Avec un tel investissement, il faut penser à un engagement limité à des situations spécifiques qui peuvent assurer un bon retour dans un cadre bien pensé. Par exemple, une présence dédiée à un nombre limité d'événements dans un territoire particulier ou lors du week-end de course sur le circuit "domestique". De cette manière, il est possible d'avoir une bonne visibilité à transmettre par les différents canaux disponibles et de faire coïncider l'initiative avec des moments importants de la vie de l'entreprise. Dans une logique d'implication ciblée, il existe des options qui ne prévoient pas de visibilité externe mais plutôt une présence dans des opportunités d'hospitalité ou de fourniture pour des événements ou des situations liés à la scène des courses. Cette voie est très utile pour ceux qui souhaitent élargir leur marché en créant des occasions spécifiques.
50K - 250K
En augmentant le quota mis à disposition de l'initiative, il est possible d'étendre la présence de la marque à l'échelle annuelle. La taille des carénages, des combinaisons, des vêtements et des surfaces des stands et des camions est faible, mais le nombre de sessions et de courses peut assurer un temps d'exposition considérable. Si l'on préfère concentrer l'investissement dans une formule différente, on peut opter pour une solution alternative au sponsoring saisonnier : par exemple un sponsoring principal ou une présence beaucoup plus visible pour une seule course ou pour tous les événements d'un pays donné.
250K - +1M
En optant pour des investissements plus importants, on peut évidemment bénéficier de retours d'image plus élevés. Avec des centaines de milliers d'euros, la marque apparaîtra dans des proportions plus importantes, même dans les classes supérieures. La notoriété pure de la marque peut être complétée par des initiatives impliquant les conducteurs, comme l'utilisation de leur présence à certaines occasions. Il en va de même pour les motos qui peuvent être utilisées comme motos de démonstration lors d'événements et de célébrations. Les pilotes peuvent devenir des témoignages pour les marques et les services et apparaître dans des campagnes publicitaires multicanaux. Les niveaux les plus élevés sont évidemment ceux du sponsoring titre et du sponsoring principal : dans ce cas, il est évident que l'activité d'une équipe sera inextricablement liée à celle de la marque, maximisant ainsi sa popularité. Ces investissements peuvent facilement atteindre des chiffres de l'ordre de 10 millions d'euros pour un accord pluriannuel. Cependant, il existe des stratégies qui permettent de réduire ces charges, comme la répartition des efforts avec d'autres entreprises en alternant la présence sur les véhicules ou en ne sponsorisant qu'un seul des véhicules. Pensons par exemple à ce que font avec succès depuis des années l'équipe LCR de Lucio Cecchinello ou Luca Boscoscuro avec Speed Up.
En plus de ces "bandes", il existe un certain nombre d'itinéraires différents qui peuvent répondre aux besoins les plus complexes ou les plus singuliers.
Chaque étape est en effet marquée par un titre de sponsoring qui la connote dans le calendrier. Toutes les zones proches de la piste et les panneaux d'affichage en bord de piste sont des espaces à haute visibilité car ils sont stratégiquement positionnés pour assurer une exposition maximale à chaque prise de vue. Il en va de même pour les temps forts tels que les tours spécifiques ou les résultats (tour le plus rapide, pole position, pilote du jour, etc.)
Comment la valeur d'un parrainage est-elle calculée ?
L'évaluation d'un parrainage est un paramètre clé lors de l'établissement de nouvelles relations commerciales entre marques. La mesure de son effet éventuel est complexe car elle doit prendre en compte un grand nombre de facteurs. Beaucoup d'entre eux ne sont d'ailleurs pas faciles à lire et il est donc essentiel de développer une stratégie pour mettre en avant tous les avantages de ce type d'initiative. Aller à l'articlePourquoi faire appel à une agence ?
Cette vue d'ensemble traduit essentiellement un concept : chaque capacité de dépense peut correspondre à une opportunité fonctionnelle pour l'entreprise. Et que l'efficacité d'un investissement est directement proportionnelle à la capacité de mesurer ses résultats et de coordonner sa dynamique.
Les opportunités offertes par le monde du sponsoring sont nombreuses et variées, et c'est là que notre équipe de spécialistes peut proposer des solutions sur mesure et des stratégies ad hoc.
Notre agence prend en considération différents facteurs clés de l'entreprise, tels que la géolocalisation, le territoire visé, les produits offerts, les marchés cibles et les projets d'avenir. Nous analysons également les politiques de l'entreprise en matière de développement durable, d'égalité des sexes, etc. Grâce à cette analyse détaillée, nous pouvons identifier les solutions les plus adaptées aux besoins spécifiques de l'entreprise et proposer un éventail d'équipes, de chauffeurs ou de ligues à considérer ensemble.
De cette manière, l'entreprise peut bénéficier non seulement de la grande visibilité offerte par le sport automobile, mais aussi d'une stratégie de parrainage adaptée à ses besoins spécifiques, qui maximise son retour sur investissement.
