+39 340 4102448 info@fastback.it

McLaren selalu memiliki pendekatan dinamis dalam mendefinisikan sponsorshipnya. Lebih dari "saingan" lainnya di grid, mereka selalu memanfaatkan perjalanan ke berbagai jalur untuk mengusulkan kolaborasi yang ditargetkan dengan merek tertentu.

Dalam beberapa kasus, hal ini merupakan operasi yang bertujuan memaksimalkan efektivitas kampanye ketika sponsor mempunyai konsentrasi khusus pada wilayah geografis tempat acara berlangsung. Di lain waktu, ini adalah sistem yang dapat menawarkan visibilitas tinggi dengan mengganti logo investor, memanfaatkan banyaknya balapan di kalender saat ini.

Di musim saat ini tim telah menunjukkan pergantian yang sangat "terdorong" yang menyebabkan livery MCL 36 bervariasi di hampir setiap event.

Ketika kita baru saja meninggalkan Grand Prix Hongaria, kita sudah dapat menghitung setidaknya 6 variasi berbeda. Bagian yang paling terkena dampak adalah perut depan dan sekat, yang merupakan beberapa area yang belum mengalami perubahan warna yang diperlukan untuk mengurangi bobot maksimum kendaraan.

Kami mengambil kesempatan ini untuk mempelajari lebih dalam tentang apa yang dilakukan perusahaan-perusahaan ini dan apa saja perjanjian mereka dengan tim Inggris. Dua tren utama muncul di bidang produk perusahaan yang terlibat. Di satu sisi, berbagai merek yang dikendalikan oleh British American Tobacco yang mengizinkan hak veto terhadap promosi produk yang berkaitan dengan rokok dapat dielakkan. Di sisi lain, dunia distribusi dan pasokan bahan bakar berskala besar.

Platform dasar dari perjanjian ini - yang juga melibatkan investor lain dalam tim - adalah apa yang disebut McLaren Accelerator: sebuah program yang memungkinkan pendekatan dunia balap diterapkan pada studi dan analisis masalah industri untuk meningkatkan kinerja dan hasil. .

Ide tentang BAT, investor utama tim dan terhubung dengannya selama 4 tahun, justru mengeksploitasi apa yang disebut "branding dinamis": dalam praktiknya mengambil dari daftar produk dan layanan yang dikontrol langsung atau diikuti oleh perusahaan induk untuk menawarkan visibilitas ke serangkaian realitas berdasarkan pilihan strategis yang telah ditentukan sebelumnya.

Merek yang muncul sejauh ini adalah Velo, Vuse, A Better Tomorrow, EG Group, Autogrill, OTR dan Circle K.

Galaksi BAT

A Better Tomorrow adalah Payoff dan merek British American Tobacco yang mewakili serangkaian produk alternatif selain rokok. Pesan positif semacam ini menjadi hak prerogatif sektor ini agar terus berinvestasi di kompetisi olahraga. Pikirkan misalnya merek “Mission Winnow” oleh Philip Morris.

Melihat merupakan perusahaan manufaktur rokok elektrik yang telah bekerjasama dengan McLaren Racing sejak tahun 2020. Merupakan salah satu brand dari British American Tobacco.

Velo memproduksi sistem pengiriman nikotin: ini adalah ide yang lahir di Skandinavia dan sekarang juga menjadi bagian dari galaksi BAC (British American Tobacco).

Rantai dan perdagangan ritel skala besar

Grup EG adalah jaringan stasiun layanan dan gerai makanan cepat saji yang aktif di Inggris, Australia, dan Amerika Serikat. Kolaborasi tersebut berlangsung dalam rangka Grand Prix Prancis, di sirkuit Le Castellet.

OTR, singkatan dari On The Run, adalah jaringan supermarket dan bengkel yang sebagian besar terdapat di Australia Selatan. Ia juga memiliki aplikasi yang memungkinkan Anda dengan mudah mengakses berbagai sistem pembelian mulai dari kopi sederhana, belanja, hingga pengisian bahan bakar. Dimiliki oleh Sam dan Yasser Shahin, sebuah keluarga terkenal di negaranya dan sangat aktif di motorsport lokal. Solusi ini jelas digunakan di Grand Prix Australia dan dimungkinkan berdasarkan perjanjian B2B antara BAT dan rantainya.

sisanya Rumah adalah perusahaan katering multinasional terkenal yang lahir di Italia dan hadir di jalanan di seluruh negeri dan sekitarnya. Sponsor aktif khususnya pada tahapan kalender dimana produk BAT tidak dijual.

Lingkaran K adalah jaringan besar supermarket dan pompa bensin yang berbasis di Kanada dan aktif secara nasional serta di Amerika Serikat, Kanada, Skandinavia, dan Laut Baltik. Itu muncul di sisi kursi tunggal Woking selama Grand Prix di sirkuit Montreal, strategis untuk eksposur merek.

Tomorrowland dan OXXO

Di Austria, MCL 36 melihat tampilan logo di bagian samping Tomorrowland. Berbeda dengan untaian utama, dalam hal ini kita berbicara tentang festival musik elektronik yang telah berlangsung selama lebih dari 15 tahun pada paruh kedua bulan Juli di Belgia, tepatnya di dekat kota Boom. Dinamika yang sama terjadi tahun lalu dan inisiatif ini mendapat "berkah" dari BAT sebagai dukungan terhadap sektor musik yang khususnya terkena dampak pandemi tahun ini. Kehadiran kata besok dalam nama acara dan nama perusahaan tembakau raksasa “A Better Tomorrow” tidak boleh dianggap remeh.

Mengikuti apa yang terjadi tahun lalu, kita dapat mengharapkan varian corak lainnya: Grand Prix Meksiko 2021 menampilkan logo OXXO pada mobil Inggris. ini adalah jaringan ritel skala besar Meksiko. Kehadirannya juga tak lepas dari komitmen pembalap lokal Pato O'Ward yang membalap bersama Tim McLaren di kejuaraan Indycar.

Ikuti pembaruan dan berita tentang dunia sponsorship di kami blog!

Buka obrolan
1
💬 Butuh bantuan?
Halo
Bisakah kita membantu kamu
Kebijakan Privasi