McLaren selalu memiliki pendekatan dinamis untuk mendefinisikan sponsornya. Lebih dari "saingan" lain di grid, ia selalu memanfaatkan perjalanan di berbagai trek untuk mengusulkan kolaborasi yang ditargetkan dengan merek tertentu.
Dalam beberapa kasus, operasi ini dirancang untuk memaksimalkan efektivitas kampanye ketika sponsor memiliki konsentrasi tertentu pada wilayah geografis tempat acara berlangsung. Di lain waktu itu adalah sistem untuk dapat menawarkan tingkat visibilitas dengan mengganti logo investor yang memanfaatkan sejumlah besar ras di kalender saat ini.
Di musim ini tim telah menunjukkan pergantian yang sangat "didorong" yang telah menyebabkan livery MCL 36 bervariasi di hampir setiap janji.
Ketika kami baru saja meninggalkan Grand Prix Hongaria, kami sudah dapat menghitung setidaknya 6 varian berbeda. Bagian yang paling terpengaruh adalah perut dan sekat depan, di antara beberapa area, bagaimanapun, yang belum mengalami de-coloring yang diperlukan untuk mengurangi berat maksimum kendaraan.
Kami mengambil kesempatan ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang dilakukan perusahaan-perusahaan ini dan apa perjanjian mereka dengan tim Inggris. Dua untaian utama muncul di area produk dari realitas yang bersangkutan. Di satu sisi, dari berbagai merek yang dikendalikan oleh British American Tobacco yang memungkinkan untuk menghindari veto pada promosi produk yang terkait dengan merokok. Di sisi lain, dunia distribusi skala besar dan pasokan bahan bakar.
Platform dasar dari perjanjian ini – yang juga melibatkan investor lain dalam tim – adalah apa yang disebut McLaren Accelerator: sebuah program yang memungkinkan Anda untuk menerapkan pendekatan dunia balap pada studi dan analisis masalah industri untuk meningkatkan kinerja dan hasil.
Gagasan BAT, investor utama tim dan terkait dengannya selama 4 tahun, justru untuk mengeksploitasi apa yang disebut "branding dinamis": dalam praktiknya menggambar dari daftar produk dan layanan yang secara langsung dikendalikan atau diikuti oleh perusahaan induk untuk menawarkan visibilitas ke serangkaian realitas berdasarkan pilihan strategis yang telah ditentukan.
Merek-merek yang muncul sejauh ini adalah Velo, Vuse, A Better Tomorrow, EG Group, Autogrill, OTR dan Circle K.
Galaksi BAT
A Better Tomorrow adalah Payoff dan merek British American Tobacco yang mewakili sejumlah produk alternatif untuk rokok. Jenis pesan positif ini merupakan hak prerogatif sektor ini untuk dapat terus berinvestasi dalam kompetisi olahraga. Pikirkan, misalnya, merek "Mission Winnow" oleh Philip Morris.
Vuse adalah produsen rokok elektrik yang telah bekerja sama dengan McLaren Racing sejak 2020. Ini adalah salah satu merek dagang dari British American Tobacco.
Velo menghasilkan sistem pengiriman nikotin: itu adalah ide yang lahir di Skandinavia dan yang sekarang juga merupakan bagian dari galaksi BAC (British American Tobacco).
Rantai dan distribusi skala besar
EG Group adalah rantai stasiun layanan dan restoran cepat saji yang aktif di Inggris, Australia, dan Amerika Serikat. Kolaborasi ini berlangsung pada kesempatan Grand Prix Prancis, di sirkuit Le Castellet.
OTR, akronim dari On The Run adalah rantai supermarket dan stasiun layanan yang hadir terutama di Australia selatan. Ini juga memiliki aplikasi yang memungkinkan akses mudah ke berbagai sistem pembelian mulai dari kopi sederhana, belanja, hingga pengisian bahan bakar. Ini dimiliki oleh Sam dan Yasser Shahin, sebuah keluarga terkenal di negara ini dan sangat aktif dalam olahraga motor lokal. Solusi ini jelas digunakan di Grand Prix Australia dan dimungkinkan berdasarkan perjanjian B2B antara BAT dan rantai.
Autogrill adalah perusahaan restoran multinasional terkenal yang lahir di Italia dan hadir di jalan-jalan di seluruh negeri dan sekitarnya. Sponsor aktif khususnya pada tahap kalender di mana produk BAT tidak dijual.
Circle K adalah rantai besar supermarket dan pompa bensin yang berbasis di Kanada dan aktif di tanah nasional serta di Amerika Serikat, Kanada, Skandinavia, dan Laut Baltik. Itu membuat penampilannya di sisi kursi tunggal Woking pada kesempatan Grand Prix di sirkuit Montreal, strategis untuk pameran merek.
Tomorrowland dan OXXO
Di Austria, MCL 36 melihat penampilan logo Tomorrowland di samping. Berbeda dengan untaian utama dalam hal ini kita berbicara tentang festival musik elektronik yang telah berlangsung selama lebih dari 15 tahun pada paruh kedua Juli di Belgia, tepatnya di dekat kota Boom. Dinamika yang sama terjadi tahun lalu dan inisiatif ini menikmati "berkah" BAT sebagai dukungan untuk sektor musik yang sangat terpengaruh oleh tahun-tahun pandemi. Jangan meremehkan kehadiran kata besok atas nama acara dan di paoff raksasa tembakau "A Better Tomorrow".
Mengikuti apa yang terjadi tahun lalu kita dapat mengharapkan varian lebih lanjut dari corak: Grand Prix Meksiko 2021 melihat penampilan logo OXXO pada mobil-mobil Inggris. Ini adalah rantai ritel Meksiko. Kehadiran ini juga dapat dikaitkan dengan komitmen pembalap lokal Pato O'Ward yang membalap bersama Tim McLaren di kejuaraan IndyCar.
Ikuti pembaruan dan berita tentang dunia sponsor di blog kami!
Komentar terbaru