+39 340 4102448 info@fastback.it

Kecepatan sering kali digunakan sebagai nilai positif dalam kampanye komersial. Hal ini tampak jelas ketika kecepatan dikaitkan dengan olahraga, khususnya pada disiplin ilmu yang merupakan salah satu tujuan atau tujuan akhir.

Oleh karena itu, bukan suatu kebetulan bahwa penggunaan paralelisme ini selalu sering terjadi untuk menggarisbawahi kemampuan dan kinerja layanan dan produk. Selama beberapa dekade, kombinasi ini secara bertahap menjadi lebih konseptual. Bidang yang paling banyak dijadikan inspirasi tentu saja adalah disiplin atletik, olahraga motor, dan yang terbaru disebut olahraga ekstrem.

Dengan menganalisis bidang "keahlian" kita, kita dapat memperoleh gambaran singkat tentang fenomena ini.

Di masa lalu, produsen kendaraan sendiri menggunakan kompetisi untuk memvalidasi teknologi mereka dan meningkatkan kinerja dibandingkan pesaing mereka. Kemudian tibalah giliran seluruh pemasok dan perusahaan yang terlibat dalam berbagai kapasitas dalam mencapai performa maksimal: bahan bakar, pelumas, ban, rem, suspensi, komponen mekanis secara umum. Hari ini kita dapat menegaskan bahwa “menang di hari Minggu, menjual di hari Senin” tidak lagi menjadi alasan utama yang mendorong kelompok otomotif dan sepeda motor menghadapi dinamika manajemen olahraga yang kompleks.

Sebaliknya, kita berbicara tentang tahapan di mana kita dapat menciptakan kesadaran dan reputasi yang lebih besar tentang merek, yang berfungsi untuk tujuan penjualan dan positioning tertentu. Selama beberapa waktu, kecepatan tidak lagi menjadi ciri utama dalam menentukan niat membeli kendaraan, kecuali untuk penggunaan yang lebih khusus.

Oleh karena itu, motorsport telah menjadi panorama luar biasa yang memungkinkan untuk mempromosikan konsep kecepatan yang lebih "metafisik", berguna untuk memberikan bentuk dan kedalaman pada produk yang semakin virtual. Jadi mobil, sepeda motor dan pengendaranya (tapi coba pikirkan semua contoh sprinter, perenang, atlet pada umumnya) menjadi paradigma nyata dari sebuah kemampuan yang potensial dan tidak terlihat.

Kecepatan pergerakan, koneksi, transaksi, pengiriman, hingga memperoleh suatu hasil. Pada saat generasi muda, terutama masyarakat Barat, semakin tidak tertarik pada hiruk pikuk dan dinamika sarana transportasi, peluang baru muncul dalam pemasaran.

Pengenalan teknologi baru justru menunjukkan bahwa, jika di satu sisi konsepsi “futuris” tentang kecepatan sebagai nilai absolut sudah tidak lagi sejalan dengan prioritas baru masyarakat, di sisi lain perlunya mampu mereduksi kecepatan. waktu operasi tertentu hanya berpindah ke level lain. Jika kita membandingkan abad ke-900 dengan abad sekarang, jelas bagaimana perlombaan kecepatan fisik yang tak terkendali secara bertahap digantikan oleh kecepatan komunikasi. Ketika dimungkinkan untuk berkomunikasi dan berbagi pengalaman di hampir setiap wilayah di planet ini, kebutuhan untuk mencapai tempat-tempat fisik yang dulunya sangat diperlukan untuk menjalankan fungsi-fungsi tertentu dalam waktu sesingkat mungkin menjadi tidak terlalu mendesak. Kecepatan pesawat, kapal dan kereta api tidak berubah secara signifikan dalam beberapa dekade terakhir, batas jalan tetap sama atau hampir sama sejak diperkenalkannya peraturan jalan raya dan memang ada kecenderungan yang semakin meningkat menuju perlambatan, terutama di wilayah perkotaan. . Kerukunan tersebut merupakan saran indah yang tampaknya tidak diperlukan oleh dunia saat ini, ketertarikan terhadap proyek-proyek fiksi ilmiah telah digantikan oleh pencarian efisiensi yang lebih besar dan dampak yang lebih kecil.

Ingin memberikan beberapa contoh bidang yang tertarik untuk mengurangi rentang waktu:

Kecepatan kendaraan: meskipun sekarang lebih sedikit dibandingkan masa lalu, kita dapat menemukan banyak contoh karena ini adalah salah satu jalan yang paling banyak dilalui. Valentino Rossi dengan Opel Adam, Honda Civic dll. Loris Capirossi dengan Aprilia, Jean Alesi untuk Gilera, Michael Schumacher untuk Fiat. Pada tahun 2017 Honda melakukan kampanye untuk menggarisbawahi hubungan antara produksi serinya dan model yang digunakan di trek balap di seluruh dunia.

Honda: Balapan di Hati - komersial

Honda: Berpacu dengan Hati – komersial

Kecepatan pengiriman

Banyak perusahaan mempromosikan kecepatan pengiriman produk mereka sebagai keunggulan kompetitif. Misalnya, perusahaan e-commerce seperti Amazon menekankan pengiriman produk mereka secara cepat untuk menarik pelanggan yang ingin segera menerima apa yang mereka beli. Bukan suatu kebetulan bahwa DHL telah menjadi mitra resmi Kejuaraan Dunia Formula 1 selama beberapa tahun dan bertanggung jawab atas seluruh bagian logistik seri tersebut. Ia juga menjadi sponsor utama salah satu mobil Andretti Motorsport Team di Indycar Championship. Ia juga mempertahankan kehadirannya yang kuat di TCR, balap drag, dan Formula E.

Tom Coronel Comtoyou Tim DHL Audi Sport WTCR

Tom Coronel Comtoyou Tim DHL Audi Sport WTCR

Landon Cassill Chevrolet Camaro ZL1 - Seri Piala NASCAR Monster Energy

Landon Cassill Chevrolet Camaro ZL1 – Seri Piala NASCAR Monster Energy

 

Di antara perusahaan yang tersisa yang menangani logistik, kami dapat memasukkan kasus Comet. Perusahaan asal Amerika ini memiliki bisnis inti pada kecepatan pengiriman dan kemampuan beradaptasi dengan konteks yang berbeda. Bukan suatu kebetulan jika klaim mereka secara luas berbunyi "mulai dari amplop hingga gajah, jika Anda membutuhkan kecepatan, Komet adalah pilihan yang tepat". Untuk lebih mendukung kampanye ini pada tahun 2019 logo Comet muncul pada Chevrolet Camaro ZL1 yang dikendarai oleh Landon Cassill untuk tim StarCom Racing di Monster Energy Nascar Cup Series. Kemitraan tersebut membuahkan hasil pada balapan terakhir musim ini di sirkuit Homestead, Miami.

Diskon 10% tersedia untuk semua pelanggan yang memasukkan kode “COMET RACING” saat melakukan pemesanan. Tentu saja ini merupakan contoh bagus dalam melibatkan target Anda.

Kasus terkenal lainnya adalah UPS dengan Ferrari atau sponsor FedEx untuk mobil Joe Gibbs Racing Team di Nascar, dan masih banyak lagi.

 

Kecepatan layanan

Dalam konteks pelayanan, kecepatan dapat menjadi faktor krusial. Misalnya, perusahaan pesan-antar makanan dapat menekankan kecepatan pengiriman makanan ke pelanggan, menonjolkan kenyamanan mendapatkan makanan segar dan lezat dengan cepat. di penghujung tahun 2016 Deliveroo mencapai kesepakatan untuk menjadi sponsor Team Manor Racing di Formula 1 untuk beberapa balapan tertentu. Sayangnya petualangan tim Inggris berakhir sebelum sinergi ini bisa berkembang. Mulai tahun 2021, jaringan makanan cepat saji terkenal Subway akan mendukung Kevin Harvick kembali ke NASCAR bersama Tim Stewart-Haas: dalam hal ini idenya adalah untuk mempromosikan layanan Pengiriman Subway yang didukung oleh DoorDash.

Kevin Harvick - Stewart-Haas Balap Ford Mustang

Kevin Harvick – Balap Ford Mustang Stewart-Haas

Kecepatan tindakan

Beberapa produk atau jasa dipromosikan dengan menekankan seberapa cepat produk atau jasa tersebut dapat memecahkan suatu masalah atau memuaskan suatu kebutuhan. Misalnya saja kecepatan memperoleh ganti rugi dari suatu kelompok asuransi. Atau, dalam hal perangkat lunak perlindungan seperti antivirus, kecepatan respons terhadap ancaman dan kemampuan untuk "berjalan" sejalan dengan evolusi sistem peretasan baru tentu merupakan nilai tambah. Contoh spesifiknya adalah Crowdstrike, sebuah platform keamanan TI yang telah lama berinvestasi di motorsport untuk menyampaikan konsep ini. Saat ini mereka terlibat dengan timnya sendiri di Fanatec GT World Challenge America Powered by AWS, di GT America Powered by AWS dan di Pirelli GT4 America serta berpartisipasi dalam acara tunggal di kejuaraan lainnya.

Balap Crowdstrike - GT America oleh AWS

Balap Crowdstrike – GT America oleh AWS

Kecepatan belajar

Ketika berbicara tentang pendidikan atau pelatihan, kecepatan bisa diutamakan. Misalnya, platform pembelajaran online dapat meningkatkan kecepatan pengguna dalam memperoleh keterampilan atau pengetahuan baru. Sama seperti sistem yang didasarkan pada kecerdasan buatan yang dapat menyoroti waktu singkat dimana perangkat lunak mampu melakukan diagnosis dan menemukan solusi.

Kecepatan koneksi

Di sektor telekomunikasi, kecepatan koneksi internet menjadi pertimbangan utama banyak konsumen. Perusahaan yang menawarkan layanan seluler atau broadband mungkin menekankan kecepatan jaringan mereka untuk menarik pelanggan yang menginginkan koneksi yang cepat dan andal. Daftar contohnya panjang: di antara yang terbaru kami dapat menyertakan Charles Leclerc untuk Sky WiFi, Andrea Migno untuk Just Speed ​​​​atau Filippo Tortu untuk Fastweb. Belakangan ini, penyedia seperti Sprint-lah yang menjadi sponsor utama ekspresi maksimal kejuaraan papan atas Nascar, Cup Series.

Andrea Migno - Tur Sniper JustSpeed ​​- Moto3

Andrea Migno – Tur Sniper JustSpeed ​​– Moto3

Singkatnya, dalam periklanan, konsep kecepatan sering digunakan untuk menciptakan rasa urgensi, efisiensi, dan keunggulan kompetitif. Jika kita tidak lagi tertarik untuk memiliki mobil yang satu detik lebih cepat pada "0-100" dibandingkan model sebelumnya, maka benar juga bahwa kita berharap dapat mentransfer uang hampir secara instan, memiliki koneksi yang memungkinkan kita melakukannya. gunakan kapasitas maksimum semua perangkat kami dan aplikasinya. Ponsel cerdas kita harus mengambil foto dan video kemudian dapat membagikannya dalam waktu sesingkat-singkatnya, kita berharap dapat melakukan transaksi keuangan secara real time agar tidak ketinggalan momen-momen terindah, memesan perjalanan, menginap, makan malam, layanan profesional dengan sekali klik dan sebagainya.

Masuk akal untuk membayangkan bahwa dengan setiap kemajuan yang dicapai oleh teknologi, ada satu atau lebih bidang di mana kecepatan tidak lagi menjadi penting dan ada banyak bidang lain yang sebaliknya mulai menjadi faktor pembeda dalam kualitas suatu produk atau layanan.

Oleh karena itu, bagi sebuah perusahaan, motorsport tidak hanya menjamin kemungkinan menjangkau khalayak luas namun juga kemampuan mengasosiasikan namanya dengan konsep yang mendasari kinerjanya. Kami di Fastback dapat membantu Anda mengembangkan strategi yang efektif dan mengidentifikasi konteks yang paling sesuai untuk menerapkannya. Jangan ragu untuk melakukannya hubungi kami dan terus ikuti kami blog untuk selalu memiliki ide-ide baru!

 

 

 

 

Buka obrolan
1
💬 Butuh bantuan?
Halo
Bisakah kita membantu kamu
Kebijakan Privasi