Pariwisata dan promosi teritorial dalam olahraga motor - bagian 2

Dalam artikel sebelumnya, kami mulai membuat daftar semua kasus yang menjadi contoh dari sponsorship pariwisata-teritorial. Dalam bagian kedua ini, kita akan menjelajahi lebih jauh situasi yang serupa.

Gerak

Abruzzo dan Trentino bukanlah satu-satunya wilayah yang mendukung tim di MotoGP. Sisilia juga memiliki salah satu wakilnya di grid. Mengendarainya adalah ikon sepeda motor, terutama dalam kubus kecil: Massimo Matteoni. Aprilia 125 dan 250 berwarna biru, dengan logo Trinacria di atas matahari kuning besar, berkompetisi di musim 2007 di kelas empat dan delapan liter. Di atas pelana ada Lorenzo Zanetti di kelas yang lebih kecil dan Anthony West di kelas menengah. Pembalap Australia ini kemudian digantikan pada pertengahan musim oleh Dan Linfoot, yang kemudian digantikan oleh Federico Sandi untuk tiga balapan terakhir di tahun ini.

Aeroport Castellò sering hadir selama musim MotoGP 2007-2008. Namun, bandara Castellón de la Plana adalah lambang dari sebuah perselingkuhan yang tidak menyenangkan. Karya besar ini secara resmi dibuka pada tahun 2011, namun penerbangan pertamanya baru dilakukan pada tahun 2014-2015. Pembangunan bandara ini telah menjadi pusat skandal spekulatif besar, dan sekitar 26 juta euro yang dihabiskan untuk sponsor olahraga adalah bagian dari jumlah yang tidak proporsional, yaitu lebih dari 150 juta yang dibutuhkan untuk pembangunannya. Sebagai catatan, tim dan pembalap yang pernah menggunakan warna putih-biru adalah Aleix Espargaro dan Alex Debon dari Tim Lotus dengan Aprilia 250 cc pada tahun 2007 dan 2008. Setelah beralih ke mesin 4-tak di Moto2, Debon kembali ke pelana, kali ini di FTR, pada tahun 2010, dengan skema warna yang sepenuhnya didedikasikan untuk bandara. Sponsornya untuk tim Villareal juga patut disebutkan.

Mobil

Departemen Pariwisata Kepulauan Cayman (CIDOT) dan Porsche Motorsport Amerika Utara telah menjalin kemitraan mulai tahun 2021 di mana Kepulauan Cayman akan menjadi sponsor resmi Porsche Carrera Cup Amerika Utara yang baru saja dibentuk. Selama 8 tahap musim ini, semuanya di tanah AS, para peserta dan penonton dapat memperdalam pengetahuan mereka tentang kepulauan Karibia berkat kehadiran sponsor dan inisiatif yang berdedikasi. Para pemenang kemudian menikmati hadiah liburan di Kepulauan. Juga sejalan dengan hal yang sama adalah Porsche Visit Cayman Islands Sprint Challenge Gb (Britania Raya).

Tulisan Visit Angola, yang jelas terkait dengan kampanye pariwisata negara Afrika tersebut, telah muncul di sisi mobil tim G-Drive asal Portugal, yang akan membalap dengan Aurus 01 dalam kategori LMP2 di Seri Le Mans Eropa pada tahun 2021. Saluran pembiayaan pada poros kedua negara termasuk perusahaan minyak Angola, Sonangol. Mobil ini kemudian dibalap di luar negeri dengan mobil Oreca LMP2 milik Tower Motorsport di Kejuaraan IMSA 2022.

Dallas Convention and Visitors Bureau adalah organisasi nirlaba yang bertujuan mendorong pariwisata ke kota Texas. Di antara berbagai inisiatif yang telah dilakukan adalah situs web VisitDallas.com yang mensponsori mobil-mobil Nascar: pertama, Chevrolet #51 milik Kyle Larson dan Justin Allgaier pada tahun 2013 dan kemudian Ford #34 milik Brian Moffatt pada tahun 2015.

A1GP lahir sebagai kejuaraan untuk tim nasional: idenya adalah untuk menciptakan tantangan antara perwakilan dari berbagai negara di mana liveries mobil-mobil terbaik membawa warna bendera daripada skema warna sponsor. Dengan pemikiran ini, tentu saja, beberapa tim balap memanfaatkan seri ini untuk mengajukan berbagai kampanye lokal. Termasuk di antaranya adalah 'Tidakada tempat di dunia ini yang seperti Sidney' dan 'Visit Mexico' oleh tim Meksiko.

Mantan pembalap Vincenzo Sospiri bertanggung jawab atas tim VSR (Vincenzo Sospiri Racing). Tim ini berkompetisi di Blancpain GT World Challenge Asia dengan menggunakan Lamborghini Huracan GT3 EVO. Di antara stiker di hidung supercar Bolognese ini terdapat logo Amazing Thailand. Kampanye yang sama menemani petualangan pembalap lokal Sriachavanon Tor Graves, warga negara Thailand pertama yang berhasil menyelesaikan 24 Hours of Le Mans: pada tahun 2012, Oreca-Nissan No. 25 dari ADR-Delta, dengan logo yang terpampang jelas di bagian 'sirip' tengahnya, berhasil meraih posisi keenam di kelas LMP2 dan posisi ke-13 secara keseluruhan.

Patronato Principal de Turismo de la Costa del Azahar adalah contoh berikutnya yang kita lihat. Bentangan garis pantai di Provinsi Castellón, di Laut Balearic, selalu sangat aktif dalam mengusulkan acara dan inisiatif yang bersifat olahraga untuk mempromosikan hak prerogatif pariwisata lokal. Selain mengorganisir regattas dan reli, antara akhir tahun 1990-an dan awal tahun 2000-an, organisasi ini memberikan capnya pada sejumlah mobil balap: pada tahun 1997, bintangnya adalah Ferrari 333SP dari Pilot Racing Team, yang berada di urutan ke-45 secara keseluruhan dalam 24 Hours of Le Mans dengan Michel Fertè- Adriàn Campos-Charlie Nearburg sebagai pengendalinya. Pada tahun 1999, ia mendukung Fernando Alonso di tahun pertamanya di Formula Scout bersama Campos Racing, tim milik Adriàn Campos.

Campos Racing masih berkontribusi dalam menyebarkan citra pariwisata dan olahraga yang aman di Spanyol di sirkuit-sirkuit balap terbaik dunia. Saat ini, tim ini merupakan satu-satunya tim FIA Formula 2 dan FIA Formula 3 dari Spanyol dan oleh karena itu telah bergabung dengan kampanye'Spanyol menanti Anda', yang bertujuan untuk mempromosikan negara ini sebagai tujuan pariwisata dan olahraga yang aman dengan moto 'Olahraga yang Aman, Pariwisata yang Aman' dan tagar #SpainAwaitsYou. Ini adalah inisiatif bersama dari Kementerian Perindustrian, Perdagangan dan Pariwisata melalui Turespaña, Kementerian Kebudayaan dan Olahraga melalui Dewan Olahraga Unggulan, Kementerian Kesehatan, CEOE dan LaLiga.

Pada tahun 2021, Badan Pariwisata Kenya meluncurkan kampanye Magical Kenya, yang, seperti kampanye lainnya yang telah kami analisis dalam artikel ini, bertujuan untuk meningkatkan ketenaran dan daya tarik wisata di negara tersebut. Sekretaris pemerintah setempat, Najib Balala, memutuskan untuk menggunakan gaung Safari Rally yang terkenal untuk mensponsori sebuah mobil - VW Polo R5 yang dikemudikan oleh pembalap Onkar Rai - untuk ikut serta dalam putaran Kejuaraan WRC kali ini. Ini adalah bagian dari strategi yang telah membuat negara Afrika berinvestasi dalam berbagai acara olahraga di berbagai disiplin ilmu.

Jamaica Tourist Board (JTB) menjalin kemitraan dengan Team Frazzz Racing untuk seri Nordic dan Nitro Rallycross 2021. Kemitraan ini melibatkan branding resmi JTB yang ditampilkan pada mobil balap pembalap yang sedang naik daun, Fraser McConnell, 22 tahun, juara Rallycross pertama di Jamaika. McConnell memulai kariernya di dunia motocross, kemudian beralih ke dunia gokart dan reli, dan akhirnya memenangkan penghargaan 'Pembalap Jamaika Terbaik Tahun Ini' sebanyak dua kali. Ford nomor 35 milik McConnell kemudian mengenakan bendera hitam, hijau, dan emas Jamaika yang terkenal sebagai upaya untuk memperluas daya tarik pariwisata negara tersebut di antara para penggemar.

Emirates

Unjuk rasa telah menjadi salah satu kegiatan utama yang dipilih oleh Otoritas Pariwisata Abu Dhabi (ADTA) untuk mempromosikan negara ini dan memberikan wadah bagi bakat-bakat lokal. Untuk tujuan ini, Team Abu Dhabi dibentuk pada tahun 2007 dan secara paralel mulai mensponsori Tim Resmi Ford di WRC. Sejak tahun 2011 dan seterusnya, tim Emirati memasuki Kejuaraan Reli Dunia secara langsung dalam kemitraan dengan Citroen. Dukungan tersebut berakhir pada awal tahun 2019 ketika dewan pariwisata memutuskan untuk beristirahat sejenak untuk meninjau kembali strategi promosinya.

Negara bagian lain di area yang sama telah mengikuti contoh Abu Dhabi, mengambil alih dari emirat dalam hal pembuatan bodi Ford WRC. Ini adalah negara Qatar, yang tulisannya telah ada di Fiesta sepanjang tahun 2013. Dukungan tersebut juga termasuk kehadiran pembalap lokal Nasser Al-Attiyah di balik kemudi salah satu mobil. Kemitraan ini meluas ke berbagai kegiatan Al-Attiyah dalam reli dan kejuaraan off-road dengan Mini, Toyota dan Volkswagen. Selama tahun 2022, komunikasi difokuskan pada Piala Dunia yang akan datang di negara Arab tersebut. Pada musim ini, huruf klasik berwarna cokelat/merah anggur telah digantikan oleh slogan'Visit Qatar' dengan latar belakang biru, yang menjadi ciri khas gaya baru yang diadopsi oleh pemerintah negara tersebut.

Pada tahun 2020, giliran Bahrain yang mendukung tim Mini di Dakar. Stéphane Peterhansel dan Carlos Sainz membawa dua prototipe yang dilengkapi dengan tulisan negara Teluk Persia yang mencolok di kap mesin, bagian atas sisi samping, dan sepatu bot ke perlombaan. Justru pembalap Spanyol ini yang memenangkan maraton yang melelahkan di padang pasir. Di antara kegiatan yang terkait dengan inisiatif ini adalah logo StartUp Bahrain, inkubator nasional yang didedikasikan untuk semua bisnis digital yang inovatif.

Berikut ini adalah tautan ke bagian pertama dari artikel ini, ikuti terus perkembangan terbaru dengan mengikuti blog kami!

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang dinamika sponsorship, kunjungi bagian khusus!