Promosi pariwisata dan teritorial di motorsport

Biasanya kita terbiasa melihat pengemudi dan kendaraan memakai warna dan grafik logo produk dan layanan. Jika ini mewakili sebagian besar sponsor, kita tidak boleh melupakan potensi bahwa kejuaraan, terutama jika tingkat tinggi, dapat bermain untuk promosi pariwisata.

Bahkan, kasus corak yang dihiasi dengan undangan untuk mengunjungi tempat dan negara tertentu tidak jarang. Prinsip ini berlaku karena panggung internasional memungkinkan Anda menjangkau audiens potensial yang sangat besar. Jangan mengabaikan konteks di mana ini terjadi: orang-orang yang ingin tahu dan bersemangat pergi ke arena pacuan kuda untuk bersenang-senang dan mengikuti pahlawan mereka. Akibatnya, rentang perhatian dan penerimaan mereka tentu sama unggulnya dengan kecenderungan mereka untuk bergerak. Sebagian dari mereka pasti telah melakukan perjalanan untuk mencapai tempat acara dan dapat tinggal selama akhir pekan atau beberapa hari penuh, memiliki kesempatan untuk berhubungan dengan fasilitas akomodasi lokal.

Dalam banyak kasus, dewan wisata nasional atau regional adalah dukungan yang sangat diperlukan dalam karir pilot. Ini lebih sering terjadi dalam kasus di mana area tertentu secara historis bukan rumah bagi sejumlah besar atlet. Dalam skenario seperti itu, seringkali tidak ada perusahaan yang mau terlibat langsung dalam berinvestasi di sektor olahraga dan oleh karena itu pengemudi perlu menggunakan jalan lain. Terkadang departemen pariwisata dapat bertindak sebagai kolektor untuk mengoordinasikan realitas lokal dalam mendefinisikan strategi yang homogen dalam mendukung kampanye.

Beberapa contoh: Mobil

Pada tahun 2011 Otoritas Pariwisata Panama menginvestasikan sekitar setengah juta dolar untuk mempromosikan negara di Eropa dan menarik wisatawan dari benua lama. Pembalap Kolombia Steven Goldstein membalap dengan warna bendera lokal pada setelan jas dan bodywork 2 mobilnya. Khususnya, Ferrari F430 gt3 dan Maserati Granturismo MC gt4. Pada tahun yang sama Sebastián Saavedra, seorang pilot yang berasal dari Bogotá, dapat mengenakan warna-warna kotanya berkat investasi ibukota Kolombia. Untuk mempublikasikan edisi kedelapan belas Piala Dunia U-20 FIFA, sebuah kampanye dibuat, diringkas oleh klaim "Bogotá es Mundial". Dallara Honda dari Conquest Racing kemudian dapat mengikuti balapan IZOD IndyCar Series dengan livery yang sepenuhnya berwarna kuning-merah-biru.

Kessel Racing Team, yang selalu mendukung Ferrari dalam pengembangan mobil GT, menjalin kemitraan dengan resor ski pada tahun 2019. Tim Swiss telah berkompetisi di beberapa balapan kelas GT3 dengan 488-nya dalam jalur warna yang dihiasi dengan kata "St. Moritz". Kota Swiss telah memanfaatkan visibilitas yang dijamin oleh acara yang didedikasikan untuk jenis mobil ini, biasanya dihuni oleh manajer dan pengemudi pria. Mobil itu juga tetap dipajang di pusat kota sepanjang periode Natal untuk memaksimalkan resonansi operasi.

Pembalap Peru Ramon Ferreyros membawa tanah kelahirannya ke panggung dunia berkat unjuk rasa. Pada tahun 2002, Mitsubishi EVO VII Group N miliknya memakai logo "Visit Peru" di sisinya selama Tour de Corse. Ferreyros memenangkan pengelompokannya pada kesempatan itu.

Cukup sulit untuk mengingat pembalap atau tim yang datang dari Sri Lanka. Justru karena alasan ini, kontribusi organisasi pariwisata lokal telah memungkinkan Dilantha Malagamuwa untuk membuat tempat di motorsport. Porsche 911-nya yang ia gunakan untuk balapan di Carrera Cup 2007 menyandang lambang nasional yang menarik perhatian disertai dengan slogan Visit Sri Lanka pada bodywork. Pada tahun 2020, untuk lebih menyegel hubungan antara Dilantha dan negaranya, Tim Dilango-nya secara resmi menerima sponsor negara untuk bersaing di Lamborghini Super Trofeo Europe Championship.

"Visit Florida" adalah nama kampanye promosi yang dibuat oleh Komisi Pariwisata Negara Bagian AS. Inisiatif ini telah menemukan resonansi besar dalam olahraga motor berkat sponsor multi-tahun dari tim Spirit of Daytona Racing. Kolaborasi ini berlangsung pertama kali dalam Grand-Am Rolex Series dan kemudian di IMSA WeatherTech SportsCar Championship. Kombinasi tersebut telah menjadi pusat kontroversi karena rotasi para pemimpin Sunshine State yang mempertanyakan investasi multi-juta.

Pada tahun 2021, di balapan Las Vegas Motor Speedway Nascar Xfinity Series, mobil Martins milik Tommy Joe Martins disponsori oleh Discover Denton. Organisasi ini bertanggung jawab untuk menarik pengunjung dan investor ke kota kecil Denton, Texas. Secara khusus, gagasan untuk memiliki liputan media semacam itu adalah karena peluncuran situs baru. Tetap dalam balapan di oval tetapi turun kategori, di Automobile Racing Club of America's (ARCA) Menard's Series West, Christian Rose membawa Toyota Camry-nya warna Virginia Barat dengan ciri khas New River Gorge Bridge di kap mesin. Dukungan datang langsung dari Departemen Pariwisata negara bagian dan bertujuan untuk memperluas daya tarik wisata daerah tersebut.

Karier Julia Ballario di dunia balap AS telah menerima dorongan yang signifikan berkat Visit Argentina. Wanita pertama di negara ini yang membalap di Amerika Serikat melakukan debut Pro Mazda pada tahun 2014 dengan harapan masa depan di IndyCar Series. Keadaan itu tidak membuahkan hasil dan gadis itu kembali ke kejuaraan nasional.

Kampanye promosi "Kunjungi Rumania" dikembangkan terutama di bidang reli. Duta merek, jika kita ingin mendefinisikannya seperti itu, adalah ikon disiplin François Delecour. Awalnya – 2012 – merek ini muncul di Kronos Racing Ford Fiesta WRC di putaran pertama Kejuaraan Dunia. Dengan mobil yang sama ia kemudian berkompetisi dalam 2 musim di International Rally Championship, kemudian bergabung kemudian – dari 2014 – sebuah Porsche 911 GT3 di FIA R/GT Cup championship bersama Richard Tuthill's Team.

Terkadang ikatan kampanye dengan pilot dapat menentukan pembukaan jalan yang nyata. Pikirkan saja apa arti karir Adrian Fernandez di Champ Car. Berkat total 8 kemenangan dan gelar yang disentuh pada tahun 2000, pilot telah membawa logo Visit Mexico di seluruh Amerika Serikat, memberikan visibilitas yang luar biasa dan memungkinkan banyak rekan senegaranya untuk mengakses kategori paling bergengsi dari tiang motor bintang dan garis. Grafis warna-warni Visit Mexico City, kampanye serupa, menjadi ciri khas Dallara Mario Dominguez pada tahun 2008 dalam kejuaraan Indycar. Mobil tim Pacific Coast Motorsports menikmati dukungan dari negara Amerika Tengah untuk memperluas reputasinya di benua itu dan tidak mengherankan lulus pada tahun itu dari Champ Car ke IRL untuk bersaing di Indianapolis 500.

Andreas Laskaratos adalah pembalap Yunani pertama yang membalap di Le Mans Series. Presiden Organisasi Pariwisata Nasional Dimitris Fraggakis melihatnya sebagai peluang bagus untuk mempromosikan negara dalam konteks internasional. Oleh karena itu, mulai tahun 2020, Ligier JS P320 menyelenggarakan merek Visit Greece di kap mesin.

Komite Pariwisata Spanyol telah memilih untuk menggunakan spanduk di sirkuit sebagai platform untuk mengusulkan merek Visit Spain selama beberapa tahap Kejuaraan Dunia pada awal dekade terakhir. Negara-negara lain melakukan hal yang sama atau telah dilakukan di masa lalu: kami pikir, misalnya, Kunjungi Argentina di berbagai tahap Kejuaraan Dunia dan Superbike, Kunjungi Portugal di F1 dan sebagainya. Anehnya, bagaimanapun, dalam kasus Iberia kita harus pergi ke 1977 untuk menemukan contoh pertama dari promosi pariwisata. Pada tahun itu Emilio de Villota (ayah dari mendiang Maria) memasuki Kejuaraan Formula 1 dengan Mclaren M23 tua yang didukung oleh maskapai nasional Iberia dan dengan tulisan Visit Spain yang mencolok di sayap. Tulisan ini, meskipun dimodifikasi, akan terlihat lagi pada tahun 1982, ketika pengemudi Spanyol akan bisa mendapatkan kemudi Pawai pribadi.

Euroformula adalah salah satu kategori yang membentuk penawaran GT Open. Di dalamnya Anda dapat menemukan kursi tunggal dari berbagai kejuaraan yang kurang lebih baru: di antara mereka juga salah satu mobil yang telah berkompetisi di Formula Superleague yang telah kita bicarakan di artikel ini. Menjadi mobil yang berjalan pada tahun 2011 di bawah bendera Brasil, ia membawa merek Visit Manaus di sidepods yang diapit oleh logo Piala Dunia yang akan diadakan di Brasil pada tahun 2014.

Contoh sepeda motor

Dalam periode empat tahun 2002-2003-2004-2005 Tim Abruzzo Giordano Cerigioni berkompetisi di Kejuaraan Dunia di kelas 125 dan 250. Stefano Perugini, Max Sabbatani, Anthony West, Johan Stiegefelt, Youichi Ui, Gino Borsoi dan Andrea Ballerini adalah pembawa standarnya. Enrico Caporale, pada saat itu Enrico Caporale, presiden badan promosi pariwisata Abruzzo, menyediakan anggaran yang cukup besar untuk sponsor, sekitar 350.000 euro per tahun.

Di antara inisiatif "paling segar" yang kami temukan antara Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia dan Tim Gresini: hubungan ini memberikan kehadiran pada GP Desmosedici Enea Bastianini dan Fabio Di Giannantonio dari logo "Wonderful Indonesia", menyegel pemilihan tim Italia sebagai duta merek negara Asia. Merek ini secara khusus terletak di bagian bawah putih flap di sisi fairing. Gresini Racing juga telah menempuh jalan ini dengan divisi MotoE-nya: pada 2019 dan 2020, pada kenyataannya, motor Matteo Ferrari, Lorenzo Savadori dan Alessandro Zaccone memiliki warna biru-hijau Trentino, mengikuti perjanjian yang ditandatangani dengan Provinsi Otonom Trento. Ide di balik kemitraan yang memberi kehidupan bagi Tim Trentino Gresini adalah untuk menekankan nilai-nilai wilayah, alam, dan ekologi dengan mengaitkannya dengan kategori paling hijau dari panorama roda dua.

Pada tahun 2018 salah satu negara bagian India terbesar, Andhra Pradesh (juga dikenal sebagai "Sunrise State") memutuskan untuk menjadi sponsor resmi tim CGBM Evolution di Moto 2. Iker Lecuona dan Sam Lowes membawa KTM ke trek dalam warna bendera India: hijau, putih, oranye dan hitam, dengan logo pariwisata wilayah tersebut ditampilkan dengan jelas di samping.

Pada musim 2010, Tenerife Tourist Board bergabung dengan tim Sito Pons, menciptakan Tenerife 40 Pons. Berkat peran sponsor utama, Pulau Canary telah mampu menempati sebagian besar fairing, jas, helm, truk dan secara umum bagian yang baik dari keramahan. Warna utama adalah biru, warna resmi dari bidang komersial negara itu. Secara langsung Perdana Menteri pada saat itu, Ricardo Melchior Navarro, bersama dengan Menteri Pariwisata, José Manuel Bermúdez, yang menggarisbawahi pentingnya operasi dalam hal promosi global pulau itu. Sebagai catatan, tim, yang mengembangkan Pons Kalex secara internal, berada di posisi ketujuh dalam klasemen konstruktor. Sergio Gadea finis di posisi ketujuh belas, Axel Pons di posisi tiga puluh tiga.

Visit Malaysia adalah slogan yang telah lama hadir di sirkuit motorsport. Jika pada awalnya merek ini terutama terlihat di spanduk di tepi trek – terutama pada kesempatan Grand Prix lokal – dalam beberapa tahun terakhir, merek ini telah pindah ke kendaraan yang terlibat dalam balapan. Misalnya pada Yamaha M1 dari Tim Petronas pada 2020. Namun, tahun lalu, tulisan itu terlihat jelas di bagian bawah fairing motor Tim Ajo di Moto2 dan Moto3.

Jika Anda tahu contoh lain, Anda dapat menyebutkannya di komentar untuk lebih memperkaya konten ini. Di dalam blog Anda dapat menemukan analisis dan artikel lain tentang dunia sponsor di motorsport.