Sponsorship yang dinamis di Moto2

Dalam artikel sebelumnya, kami menganalisis apa yang disebut 'branding dinamis' yang digunakan oleh tim McLaren di Formula 1. Solusi ini melibatkan pergantian merek yang berbeda di area tertentu pada livery untuk memberi mereka visibilitas khusus berdasarkan pilihan strategis.

Tentu saja, tim Inggris bukan satu-satunya yang mengadopsi dinamika seperti itu, dan bahkan dalam kategori lain, tidak jarang ditemukan pendekatan kreatif terhadap manajemen sponsorship.

Sebagai contoh, di Moto 2 kita bisa menganalisa kasus Boscoscuro Speed-Up. Perusahaan yang berbasis di Veneto ini hanya melengkapi satu tim, dengan grid yang hampir seluruhnya terdiri dari sasis Kalex. Untuk menjamin setiap investor mendapatkan eksposur yang memadai sesuai ekspektasi, maka diputuskan untuk mengikuti logika pergantian. Speed-Up telah menawarkan rute ini selama beberapa musim sekarang, dan dengan banyak mitra, hubungan yang langgeng telah terjalin yang telah memperkuat praktik ini. Kita bisa melihat kemunculan pertama dari skema yang masih digunakan sampai sekarang (meskipun dengan modifikasi yang mendetail) pada tahun 2014.

Pada tahun 2022, ada 6 sponsor utama tim dan sistem kreatif diperlukan untuk menghindari kebingungan dan tumpang tindih. Secara khusus, kita berbicara tentang:

• Alat Beta
• Termozeta
• + Ego
• Teknologi Mekanik CAG
• Konveyor MB
• LighTech
• Peralatan Mesin GT Trevisan

Pada musim-musim sebelumnya, merek HDR, Campetella dan Boost Italian Mood juga berpartisipasi.

Cag Tecnologie Meccaniche adalah perusahaan dari Belluno dengan sejarah lebih dari 30 tahun. Perusahaan ini terutama berurusan dengan permesinan dan pemeliharaan mekanis, tetapi selama bertahun-tahun penawarannya telah berkembang ke sektor lain yang berdekatan dengan sektor utamanya: desain, otomasi, dan pengembangan kontrak. Kemitraannya dengan SpeedUp dimulai pada tahun 2020 dan sejak saat itu SpeedUp telah hadir secara tetap pada sepeda motor di wilayah Veneto.

MB Conveyors dapat membanggakan kehadirannya selama lebih dari satu dekade di fairing SpeedUp. Jika pada tahun-tahun pertama hanya berupa stiker kecil, sejak 2015 perusahaan yang berbasis di Vicenza ini telah menjadi salah satu sponsor manin dan corak khusus adalah salah satu yang paling banyak digunakan. Sekali lagi, kita berbicara tentang perusahaan dengan sejarah lebih dari 30 tahun yang menangani seluruh siklus plastik: pengumpulan, penyimpanan, pemisahan, pengemasan, pengangkutan, dll.

Lightech adalah perusahaan yang berbasis di Veneto yang telah memproduksi komponen berkinerja tinggi untuk sepeda motor produksi sejak tahun 1997. Perusahaan ini memanfaatkan kolaborasi dengan tim-tim seperti SpeedUp untuk mengembangkan teknologi yang kemudian digunakan pada produk-produknya. Perusahaan yang didirikan oleh mantan pembalap Fabrizio Furlan ini telah meninggalkan kejuaraan nasional dan seri-seri kecil untuk berkonsentrasi pada olahraga motor di level tertinggi.

Trevisan Macchine Utensili didirikan pada tahun 1963 dari keinginan Girolamo Trevisan (sesuai dengan inisial pada logonya) untuk memanfaatkan pengalaman yang diperoleh dari pekerjaannya selama bertahun-tahun. Kini, 60 tahun kemudian, perusahaan ini telah berkembang ke seluruh dunia dari kantor pusat aslinya di Sovizzo, provinsi Vicenza. Bisnis ini berfokus pada desain dan pembuatan mesin untuk berbagai macam industri: pertanian, otomotif, kedirgantaraan, aeronautika, energi, kelautan, petrokimia.

Beta Utensili mendukung SpeedUp dengan memasok peralatan teknisnya kepada para mekanik tim. Perusahaan yang berbasis di Sovico ini sekarang mempekerjakan lebih dari 900 orang dan menawarkan lebih dari 3000 produk. Keterlibatannya dalam kompetisi olahraga berkisar dari roda 2 hingga 4, dari Formula 1 hingga MotoGP dan Superbike.

+Ego adalah merek dari Grup SIFAR yang menangani distribusi nasional aksesori untuk telepon dan perangkat seluler secara umum. Sarung khusus, film pelindung, dudukan, pengisi daya, dan earphone adalah bagian dari katalog panjang perusahaan ini, yang telah menjadi sponsor SpeedUp sejak tahun 2015.

Termozeta adalah produsen peralatan rumah tangga kecil. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1946 di Parabiago di provinsi Milan dan telah menjadi mitra tim Luca Boscoscuro sejak tahun 2020. Selama musim ini, stiker logo hadir dalam bentuk pita di bagian bawah fairing, tetapi ada juga versi motor yang sepenuhnya berwarna hijau di mana Termozeta menjadi sponsor utama. Biasanya digunakan dalam pengujian pramusim.

Seiring dengan perubahan skema warna, begitu pula dengan judul tim: CAG SpeedUp, Beta Tools SpeedUp, +Ego SpeedUp, MB Conveyors SpeedUp, Lightech SpeedUp, Termozeta SpeedUp, GT Trevisan SpeedUp.

Kehadiran semua logo dan warnanya secara simultan akan membuat mustahil untuk menentukan grafik yang tidak hanya menyenangkan, tetapi juga minimal efektif. Oleh karena itu, diputuskan untuk menentukan skema dasar dengan latar belakang hitam dan berbagai area geometris yang kontras. Hal ini bisa ditolak menurut situasi spesifik untuk menentukan 6 warna atau lebih, di mana salah satu tanda lebih menonjol. Dengan cara ini, di setiap balapan, sepeda motor dan pakaian dapat menampilkan skema warna yang berbeda dan memiliki sponsor utama yang dapat diidentifikasi dengan jelas.

Secara detail, kita bisa melihat sepeda berwarna hitam-merah muda saat EGO+ menjadi incumbent, hitam-biru saat fokus utama ada pada CAG atau MB, hijau fluo saat giliran Termozeta, kuning fluo dengan LighTech, merah dengan GT Trevisan, dan hitam-jingga untuk Beta.

Hal ini mungkin akan mempersulit identifikasi tim, yang tidak mungkin muncul dalam konfigurasi yang sama selama lebih dari dua atau tiga putaran. Namun, hal ini memungkinkan untuk memberikan ruang yang terhormat bagi semua orang selama dua puluh balapan dalam satu musim.

Kecepatan telah mengikuti tren ini selama beberapa waktu, tanda bahwa formula ini fungsional untuk semua pihak. Area lain pada sepeda motor kemudian dapat ditolak secara independen dari tema utama. Sebagai contoh, fasia yang mengelilingi bagian kaca depan diberi warna sesuai dengan merek yang dipilih.

Di galeri di bawah ini kami telah mengumpulkan semua grafis yang diadopsi untuk setiap balapan selama musim 2022. Kami mencatat dominasi corak MB Conveyors yang digunakan dalam 8 putaran. Diikuti oleh LighTech dengan 3, Ego+ dengan 1, CAG dengan 3 dan Beta dengan 5. Secara khusus, kami mencatat bahwa sponsor Beta Tools terkonsentrasi di putaran Asia terakhir musim ini, Lightech di bagian Iberia - Portugal, Spanyol (Jerez), Catalunya - sementara +Ego hanya di Misano.

Pada tahun 2023 ini, strategi tim 90% sama dengan yang diilustrasikan untuk tahun 2022. Perlu dicatat bahwa dibandingkan dengan musim sebelumnya, Beta Utensili kali ini memiliki sponsor gelar terbanyak.

Upaya logistik yang cukup besar, harus diingat, tidak hanya mencakup jersey dan overall, tetapi juga semua materi tim. Bahkan, seragam mekanik dan anggota tim mengikuti kalender agar dapat berkoordinasi dengan sempurna dengan kendaraan di lintasan. Kami menawarkan gambaran kecil tentang musim saat ini sehingga Anda dapat lebih menghargai apa yang telah kami jelaskan:

Seperti yang dapat dilihat dalam analisis ini, ada banyak jenis pendekatan dalam hal mengajukan solusi yang memberikan eksposur media yang tepat kepada investor. Tentu saja yang diterapkan oleh tim Luca Boscoscuro adalah salah satu yang paling jelas, tetapi kami yakin bahwa ini adalah hasil dari pekerjaan mediasi dan manajemen yang panjang dan hati-hati.

Kami berterima kasih kepada situs web resmi tim untuk foto-foto tersebut.

Terus ikuti blog kami di mana kami secara berkala menawarkan konten baru yang bermanfaat bagi semua orang yang tertarik dengan dunia sponsorship dan investasi olahraga!