+39 340 4102448 info@fastback.it

Dalam salah satu artikel sebelumnya kami menganalisis apa yang disebut "branding dinamis" yang digunakan oleh tim McLaren di Formula 1. Solusi ini melibatkan pergantian merek yang berbeda di area corak tertentu untuk memberi mereka visibilitas spesifik berdasarkan strategi. pilihan.

Tentu saja tim Inggris bukanlah satu-satunya yang mengadopsi dinamika seperti ini dan bahkan di kategori lain pun tidak jarang menemukan pendekatan kreatif dalam manajemen sponsorship.

Misalnya di Moto 2 kita bisa menganalisa kasus Boscoscuro Speed-Up. Perusahaan Venesia ini hanya memperlengkapi satu tim, dibandingkan dengan grid yang hampir seluruhnya terbuat dari sasis Kalex. Untuk menjamin setiap investor mendapatkan eksposur yang memadai terhadap ekspektasi, diputuskan untuk mengikuti logika pergantian. Speed-Up telah menawarkan rute ini selama beberapa musim dan hubungan jangka panjang telah terjalin dengan banyak mitra yang telah memperkuat praktik ini. Kita dapat memperkirakan kemunculan pertama skema yang masih digunakan hingga saat ini (walaupun dengan perubahan mendetail) hingga tahun 2014.

Pada tahun 2022 terdapat 6 sponsor utama tim dan sistem kreatif perlu digunakan untuk menghindari kebingungan dan tumpang tindih. Secara khusus kita berbicara tentang:

Pada musim sebelumnya brand HDR, Campetella dan Boost Italian Mood juga ikut berpartisipasi.

Cag Tecnologie Meccaniche adalah perusahaan Belluno dengan sejarah lebih dari tiga puluh tahun. Ini terutama berkaitan dengan pemrosesan dan pemeliharaan mekanis, tetapi selama bertahun-tahun penawarannya telah diperluas ke sektor lain yang berdekatan dengan sektor utama: desain, otomasi, dan pengembangan untuk pihak ketiga. Kemitraannya dengan SpeedUp dimulai pada tahun 2020 dan sejak itu ia hadir secara permanen di sepeda motor Venesia.

MB Conveyors dapat membanggakan kehadirannya di lambung kapal SpeedUp selama lebih dari sepuluh tahun. Jika pada tahun-tahun pertama stikernya kecil, maka sejak tahun 2015 perusahaan Vicenza menjadi salah satu sponsor manin dan livery khusus adalah salah satu yang paling banyak digunakan. Juga dalam hal ini kita berbicara tentang sebuah perusahaan dengan sejarah lebih dari 30 tahun dan yang menangani seluruh siklus bahan plastik: pengumpulan, penyimpanan, pemisahan, pengemasan, pengangkutan, dll.

Lightech adalah perusahaan Venesia yang telah memproduksi komponen performa tinggi untuk sepeda motor produksi sejak tahun 1997. Manfaatkan kolaborasi dengan tim seperti SpeedUp untuk mengembangkan teknologi kemudian menghadirkan produk. Perusahaan yang didirikan oleh mantan pembalap Fabrizio Furlan ini seiring waktu meninggalkan kejuaraan nasional dan seri kecil untuk berkonsentrasi pada motorsport di level tertinggi.

Trevisan Macchine Utensili didirikan pada tahun 1963 atas keinginan Girolamo Trevisan (sesuai dengan inisial logonya) untuk memanfaatkan pengalaman yang diperoleh selama bertahun-tahun bekerja. Saat ini, 60 tahun kemudian, perusahaan ini telah memperluas cabangnya ke seluruh dunia dimulai dari kantor pusat aslinya di Sovizzo di provinsi Vicenza. Kegiatan ini berfokus pada desain dan konstruksi mesin untuk sektor industri yang paling beragam: pertanian, otomotif, dirgantara, penerbangan, energi, kelautan, petrokimia.

Beta Utensili mendukung SpeedUp dengan menyediakan perlengkapan teknisnya kepada mekanik tim. Perusahaan Sovico saat ini mempekerjakan lebih dari 900 orang dan penawarannya mencakup lebih dari 3000 produk. Komitmennya terhadap kompetisi olahraga berkisar dari roda 2 hingga 4, dari Formula 1 hingga MotoGP dan Superbike.

+Ego adalah merek dari SIFAR Group yang bergerak dalam bidang distribusi aksesoris telepon dan perangkat seluler secara umum ke seluruh wilayah nasional. Sampul yang dipersonalisasi, film pelindung, penyangga, pengisi daya, earphone adalah bagian dari katalog panjang perusahaan yang telah mensponsori SpeedUp sejak 2015.

Termozeta adalah produsen peralatan rumah tangga kecil. Ia lahir pada tahun 1946 di Parabiago di provinsi Milan dan telah menjadi mitra tim Luca Boscoscuro sejak tahun 2020. Selama musim ini, stiker berlogo tersebut hadir dalam bentuk pita di bagian bawah fairing tetapi ada juga yang benar-benar versi hijau dari sepeda di mana Termozeta adalah sponsor utamanya. Biasanya digunakan dalam tes pramusim.

Selain skema warna, judul tim juga bervariasi: CAG SpeedUp, Beta Tools SpeedUp, +Ego SpeedUp, MB Conveyors SpeedUp, Lightech SpeedUp, Termozeta SpeedUp, GT Trevisan SpeedUp.

Kehadiran semua logo dan warna terkait secara bersamaan akan membuat mustahil untuk mendefinisikan sebuah grafis yang tidak hanya menyenangkan tetapi juga efektif secara minimal. Akibatnya, kami memilih untuk mendefinisikan skema dasar dengan latar belakang hitam dan berbagai area geometris yang kontras. Ini dapat ditolak berdasarkan situasi spesifik untuk menentukan 6 warna atau lebih yang mana salah satu merek lebih diutamakan. Dengan cara ini, pada setiap balapan, sepeda dan pakaian mampu menghadirkan skema warna yang berbeda dan memiliki sponsor utama yang dapat diidentifikasi dengan jelas.

Secara detail kita bisa melihat motor berwarna hitam-pink jika pemiliknya EGO+, hitam-biru jika perhatian terbesar tertuju pada CAG atau MB, hijau neon saat giliran Termozeta, kuning neon dengan LighTech, merah dengan GT Trevisan dan hitam- oranye untuk Beta.

Hal ini mungkin membuat lebih sulit untuk mengidentifikasi tim yang, karena pilihan ini, tidak mungkin selalu tampil dalam konfigurasi yang sama selama lebih dari dua atau tiga pertandingan. Tapi itu memungkinkan kami memberikan ruang yang terhormat bagi semua orang selama dua puluh balapan musim ini.

Percepatan telah mengikuti tren ini selama beberapa waktu, sebuah tanda bahwa formula tersebut berfungsi untuk semua pihak yang terlibat. Area lain dari sepeda kemudian dapat dikembangkan secara independen dari tema utamanya. Misalnya, pita yang mengelilingi bagian kaca fairing diwarnai berdasarkan merek yang dipilih.

Pada galeri di bawah ini kami telah mengumpulkan semua grafik yang diadopsi untuk setiap balapan selama musim 2022. Kami mencatat dominasi livery MB Conveyors yang digunakan dalam 8 event. LighTech mengikuti dengan 3, Ego+ dengan 1, CAG dengan 3 dan Beta dengan 5. Secara khusus kami mencatat bahwa sponsor Beta Tools terkonsentrasi di tahapan Asia terakhir musim ini, Lightech di bagian Iberia - Portugal, Spanyol (Jerez), Catalunya - sementara + Ego di satu-satunya acara Misano.

Pada tahun 2023, strategi tim 90% serupa dengan yang diilustrasikan pada tahun 2022. Perlu dicatat bahwa dibandingkan musim sebelumnya, kali ini Beta Utensili memiliki jumlah sponsorship judul terbanyak.

Harus diingat, upaya logistik yang besar tidak hanya mencakup corak dan pakaian tetapi juga seluruh material tim. Seragam mekanik dan anggota tim mengikuti kalender sehingga berkoordinasi sempurna dengan kendaraan di lintasan. Kami menawarkan gambaran kecil tentang musim saat ini agar dapat lebih mengapresiasi apa yang telah dijelaskan:

Seperti yang terlihat jelas dalam analisis ini, ada banyak jenis pendekatan dalam mengusulkan solusi yang menjamin investor mendapatkan paparan media yang tepat. Yang diterapkan oleh tim Luca Boscoscuro tentu saja merupakan salah satu yang paling rumit namun kami yakin bahwa ini adalah hasil kerja mediasi dan manajemen yang panjang dan hati-hati.

Kami berterima kasih kepada situs resmi tim untuk gambar.

Ikuti terus kami blog di mana kami secara berkala menawarkan konten baru yang berguna bagi semua orang yang tertarik dengan dunia sponsorship dan investasi dalam olahraga!

Buka obrolan
1
💬 Butuh bantuan?
Halo
Bisakah kita membantu kamu
Kebijakan Privasi