Kecepatan sebagai alat periklanan

Kecepatan sering kali digunakan sebagai nilai positif dalam kampanye komersial. Hal ini terbukti ketika kecepatan dikaitkan dengan olahraga, khususnya disiplin ilmu yang menjadikannya sebagai salah satu tujuan atau sasaran akhir.

Oleh karena itu, bukan suatu kebetulan bahwa paralelisme ini selalu umum digunakan untuk menekankan kemampuan dan kinerja layanan dan produk. Selama beberapa dekade, penjajaran ini menjadi semakin konseptual. Bidang utama yang digunakan sebagai inspirasi adalah atletik, olahraga motor, dan yang baru-baru ini disebut sebagai olahraga ekstrem.

Dengan menganalisis 'bidang keahlian' kami, kami dapat melakukan survei cepat terhadap fenomena ini.

Di masa lalu, produsen kendaraan sendirilah yang menggunakan kompetisi untuk memvalidasi teknologi mereka dan mempromosikan performa dibandingkan para pesaing mereka. Kemudian, giliran semua pemasok dan perusahaan yang terlibat dalam berbagai cara untuk mencapai performa maksimum: bahan bakar, pelumas, ban, rem, suspensi, dan komponen mekanis secara umum. Saat ini, kita dapat mengatakan bahwa 'menang di hari Minggu, jualan di hari Senin' tidak lagi menjadi alasan utama yang mendorong grup otomotif dan sepeda motor untuk mengatasi dinamika manajemen olahraga yang kompleks.

Sebaliknya, kita berbicara tentang tahapan-tahapan untuk menciptakan kesadaran dan reputasi merek yang lebih besar, yang berfungsi untuk tujuan penjualan dan pemosisian tertentu. Untuk beberapa waktu sekarang, kecepatan tidak lagi menjadi karakteristik yang menonjol dalam menentukan niat pembelian kendaraan, dengan pengecualian untuk penggunaan yang lebih khusus.

Oleh karena itu, olahraga motor telah menjadi arena yang sangat baik untuk mempromosikan konsep kecepatan yang lebih 'metafisik', yang berguna dalam memberikan bentuk dan kedalaman pada produk yang semakin virtual. Oleh karena itu, mobil, sepeda motor, dan pembalap (tetapi pikirkan juga semua contoh pelari cepat, perenang, atlet pada umumnya) menjadi paradigma nyata dari potensi dan kapasitas yang tidak terlihat.

Kecepatan perjalanan, koneksi, transaksi, pengiriman, dan menyelesaikan berbagai hal. Pada saat segmen populasi yang lebih muda, terutama di Barat, tampak semakin tidak tertarik dengan hiruk pikuk alat transportasi, peluang baru muncul untuk pemasaran.

Faktanya, pengenalan teknologi baru menunjukkan bahwa, sementara konsepsi 'futuris' tentang kecepatan sebagai nilai absolut menghilang dalam kaitannya dengan prioritas baru masyarakat, kebutuhan untuk dapat mengurangi waktu operasi tertentu hanya bergeser ke tingkat yang lain. Jika kita membandingkan abad ke-20 dengan abad sekarang, terlihat jelas bagaimana perlombaan yang tak terkendali untuk kecepatan fisik secara bertahap digantikan oleh kecepatan komunikasi. Pada saat dimungkinkan untuk berkomunikasi dan berbagi pengalaman di hampir setiap area di planet ini, kebutuhan untuk mencapai lokasi fisik yang dulunya sangat penting untuk menjalankan fungsi tertentu dalam waktu sesingkat mungkin menjadi kurang mendesak. Kecepatan pesawat, kapal, kereta api tidak berubah secara signifikan dalam beberapa dekade terakhir, batas jalan raya sama atau hampir sama sejak diperkenalkannya kode jalan raya, dan memang semakin melambat, terutama di daerah perkotaan. Concorde adalah saran yang indah yang tampaknya tidak dibutuhkan oleh dunia saat ini, daya tarik proyek fiksi ilmiah telah digantikan oleh pencarian efisiensi yang lebih besar dan dampak yang lebih kecil.

Ingin memberikan beberapa contoh area yang terpengaruh oleh pengurangan waktu:

Kecepatan kendaraan: meskipun tidak sebanyak dulu, kita bisa menemukan banyak contoh yang menjadi salah satu jalan yang paling sering dilalui. Valentino Rossi dengan Opel Adam, Honda Civic, dan lain-lain. Loris Capirossi dengan Aprilia, Jean Alesi untuk Gilera, Michael Schumacher untuk Fiat. Pada tahun 2017, Honda melakukan kampanye untuk menekankan hubungan yang tepat antara produksi seri mobilnya dengan mobil-mobil yang digunakan di lintasan balap di seluruh dunia.

Kecepatan pengiriman

Banyak perusahaan mempromosikan kecepatan pengiriman produk mereka sebagai keunggulan kompetitif. Sebagai contoh, perusahaan e-commerce seperti Amazon menekankan pengiriman produk mereka dengan cepat untuk menarik pelanggan yang ingin menerima barang yang mereka beli dengan cepat. Bukan suatu kebetulan bahwa DHL telah menjadi mitra resmi Kejuaraan Dunia Formula 1 selama beberapa tahun dan bertanggung jawab atas semua logistik seri ini. Perusahaan ini juga berperan sebagai sponsor utama untuk salah satu mobil Tim Andretti Motorsport di Kejuaraan Indycar. Perusahaan ini juga mempertahankan kehadiran yang kuat di TCR, balap drag, dan Formula E.

 

Di antara perusahaan logistik, kita bisa memasukkan kasus Comet. Perusahaan AS ini memiliki bisnis intinya pada kecepatan pengiriman dan kemampuan untuk beradaptasi dengan konteks yang berbeda. Bukan suatu kebetulan bahwa klaim mereka secara luas berbunyi 'dari amplop ke gajah, jika Anda membutuhkan kecepatan, Comet adalah pilihan yang tepat'. Untuk mendukung kampanye ini lebih lanjut pada tahun 2019, logo Comet muncul di Chevrolet Camaro ZL1 yang dikendarai oleh Landon Cassill untuk tim StarCom Racing di Monster Energy Nascar Cup Series. Kemitraan ini membuahkan hasil pada balapan terakhir musim ini di sirkuit Homestead, Miami.

Untuk semua pelanggan yang memasukkan kode 'COMET RACING' saat melakukan pemesanan, ada diskon 10%. Tentu saja, ini merupakan contoh yang sangat baik untuk melibatkan kelompok sasaran.

Kasus terkenal lainnya adalah UPS dengan Ferrari atau sponsor FedEx untuk mobil-mobil Tim Balap Joe Gibbs di Nascar, hanya untuk beberapa nama.

 

Kecepatan layanan

Dalam konteks layanan, kecepatan dapat menjadi faktor penting. Sebagai contoh, perusahaan pengantaran makanan ke rumah dapat menekankan kecepatan pengiriman makanan ke pelanggan, dengan menyoroti kenyamanan mendapatkan makanan yang segar dan lezat dengan cepat. pada akhir tahun 2016, Deliveroo mencapai kesepakatan untuk mensponsori tim Manor Racing di Formula 1 untuk beberapa balapan tertentu. Sayangnya, petualangan tim asal Inggris ini berakhir sebelum sinergi ini dapat berkembang. Sejak 2021, rantai makanan cepat saji terkenal Subway telah mendukung Kevin Harvick untuk kembali ke NASCAR bersama Tim Stewart-Haas: dalam hal ini, idenya adalah untuk mempromosikan layanan Subway Delivery yang didukung oleh DoorDash.

Kecepatan tindakan

Beberapa produk atau layanan dipromosikan dengan menekankan kecepatan dalam menyelesaikan masalah atau memenuhi kebutuhan. Kita bisa berpikir, misalnya, tentang kecepatan dalam memperoleh klaim dari kelompok asuransi. Atau, dalam kasus perangkat lunak perlindungan seperti antivirus, kecepatan respons terhadap ancaman dan kemampuan untuk 'berjalan' sejalan dengan evolusi sistem peretasan baru tentu saja merupakan nilai tambah. Contoh spesifiknya adalah Crowdstrike, sebuah platform keamanan TI yang telah lama berinvestasi di bidang olahraga motor untuk menyampaikan konsep-konsep ini. Saat ini Crowdstrike terlibat dengan timnya sendiri dalam Fanatec GT World Challenge America Powered by AWS, GT America Powered by AWS, dan Pirelli GT4 America, serta berpartisipasi dalam berbagai acara individu di kejuaraan lainnya.

Kecepatan belajar

Berbicara tentang pendidikan atau pelatihan, kecepatan dapat disajikan sebagai sebuah keuntungan. Misalnya, platform pembelajaran online dapat mempromosikan kecepatan pengguna untuk memperoleh keterampilan atau pengetahuan baru. Demikian juga, sistem yang didasarkan pada kecerdasan buatan dapat menekankan rentang waktu yang singkat untuk perangkat lunak dapat melakukan diagnosis dan menemukan solusi.

Kecepatan koneksi

Dalam telekomunikasi, kecepatan koneksi Internet adalah elemen kunci bagi banyak konsumen. Perusahaan yang menawarkan layanan koneksi ponsel atau broadband dapat menekankan kecepatan jaringan mereka untuk menarik pelanggan yang menginginkan koneksi yang cepat dan dapat diandalkan. Daftar contohnya sangat panjang: contoh terbaru termasuk Charles Leclerc untuk Sky WiFi, Andrea Migno untuk Just Speed atau Filippo Tortu untuk Fastweb. Di masa lalu, penyedia seperti Sprint yang menjadi sponsor utama kejuaraan puncak Nascar, Cup Series.

Singkatnya, dalam periklanan, konsep kecepatan sering digunakan untuk menciptakan rasa urgensi, efisiensi, dan keunggulan kompetitif. Jika kita tidak lagi tertarik untuk memiliki mobil yang lebih cepat satu detik pada '0-100' daripada model sebelumnya, sama halnya dengan harapan kita untuk dapat mentransfer uang hampir secara instan, memiliki koneksi yang memungkinkan kita untuk menggunakan semua perangkat dan aplikasinya secara maksimal. Ponsel cerdas kami harus mengambil foto dan video dan kemudian dapat membagikannya dalam waktu sesingkat mungkin, kami berharap dapat melakukan transaksi keuangan secara real time agar tidak melewatkan momen yang paling tepat, memesan perjalanan, penginapan, makan malam, layanan profesional dengan satu klik, dan sebagainya.

Dapat dibayangkan bahwa dengan setiap kemajuan yang dicapai oleh teknologi, ada satu atau beberapa bidang di mana kecepatan tidak lagi menjadi penting dan sebaliknya, kecepatan mulai menjadi faktor pembeda dalam hal kualitas suatu produk atau layanan.

Oleh karena itu, bagi sebuah perusahaan, motorsport tidak hanya menjamin kemungkinan untuk menjangkau khalayak luas, tetapi juga untuk dapat mengasosiasikan namanya dengan konsep-konsep yang menggarisbawahi kinerjanya. Kami di Fastback dapat membantu Anda menyusun strategi yang efektif dan mengidentifikasi konteks yang paling sesuai untuk menerapkannya. Jangan ragu untuk menghubungi kami dan terus ikuti blog kami untuk mendapatkan wawasan baru!