PEMASARAN DI MOTO GP
Motorsport selalu menikmati banyak pengikut baik di trek maupun di berbagai media. Di antara mereka, MotoGP mengumpulkan cekungan yang agak heterogen di seluruh dunia, dengan beberapa area secara historis lebih terkait dengan roda dua. Kemungkinan mencapai jenis angka ini dan serangkaian target yang kurang lebih spesifik merupakan peluang besar bagi siapa saja yang ingin berinvestasi di bidang ini.
Analisis pasar dan pengetahuan langsung kami memungkinkan perusahaan yang tertarik untuk mengkalibrasi keterlibatan mereka dengan memasukkan aktivitas sponsor dalam rencana multi-saluran yang memaksimalkan efektivitas operasi.
Liputan media
Lebih dari 207 negara terhubung secara rata-rata ke setiap ras; Lebih dari 428 juta rumah pribadi (dengan pemirsa terkait) tercapai selama musim berlangsung. Ini hanyalah beberapa dari jumlah liputan media tentang acara MotoGP.
-
207 negara menerima sinyal langsung selama balapan
-
+32.684 jam siaran televisi
-
+450 juta rumah dijangkau oleh satelit
-
+60 stasiun TV termasuk Sky (Italia) Movistar TV dan DAZN (Spanyol) Eurosport (Jerman dan Prancis) Fox Sports (Australia, AS, Asia) untuk beberapa nama
PEMIRSA DI TV
DAN SESUAI RENCANA
Paparan media yang dinikmati oleh 4 kategori Kejuaraan Dunia adalah yang kedua setelah tidak ada olahraga, baik dalam hal penonton di trek (sekitar 3 juta selama satu musim), dan sehubungan dengan media (5 juta pemirsa di Italia untuk balapan Mugello saja).
Kalender MotoGP mencakup 4 benua dengan balapan di AS, Qatar, Eropa, Inggris Raya, Jepang, Thailand, Malaysia, Australia dan mulai tahun ini dengan entri baru India dan Kazakhstan.
Setelah masa sulit covid banyak penonton kembali ke sirkuit agar tidak ketinggalan live action: 250.000 di Le Mans, 123.000 di Jerez, 150.000 di Mandalika, 232.000 di Sachsenring, 91.000 di Phillip Island, 163.000 di Sepang, 215.00 di Valencia dan seterusnya.
Jumlah total pemirsa antara TV publik, saluran berbayar dan TV web mendekati 340 juta sedangkan rata-rata untuk setiap balapan adalah sekitar 24 juta unit. Lebih dari 70% pemirsa berbagi pengalaman dengan keluarga dan teman dan sekitar 3 dari 4 mengatakan mereka memilih merek yang terkait dengan olahraga.
Keadaan terakhir ini secara khusus menggarisbawahi pentingnya menikmati kehadiran dan pengembalian gambar secara relatif.
- 70% Pria – 30% Wanita (TV)
- 65% pemirsa berusia di bawah 35 tahun (Total)
- 2,8 Juta penonton (Track)
- 80% Pria – 20% Wanita (Track)
WEB DAN SOSIAL
Data menunjukkan bahwa lebih dari 60% penggemar MotoGP di platform media sosial utama berusia di bawah 35 tahun dan banyak yang berasal dari olahraga lain. Kita berbicara tentang lebih dari 13 juta profil di Instagram dan lebih dari 14 di Facebook. Jika kita menambahkan ini semua penggemar dari berbagai tim, pembalap dan pabrikan, jumlahnya dapat mengalami peningkatan yang cukup besar.
Misalnya:
Ducati : Penggemar 5,2 + 3,8 M
Honda HRC : Kipas 1,2 M
MotoGP Yamaha : Penggemar 1,7 + 2,2 M
Yamaha Racing: Penggemar 2.2 + 6.6 M
Yamaha : Kipas 3,5 M
KTM : Penggemar 2.9 M
KTM Racing : Penggemar 2.1 + 2.5 M
Aprilia: Penggemar 1 M + 850 K
sirkuit ekstra
Pemasaran yang diterapkan pada olahraga – dalam hal ini motorsport – melibatkan manajemen juga dan di atas semua hal yang melampaui stiker di fairing atau di jas.
Semua kesempatan ketika merek dan produk merek dapat memperoleh manfaat dari asosiasi dengan pengemudi, tim, atau produsen harus dirancang dan dibangun.
Misalnya, memiliki showbike untuk dipamerkan selama acara dan pameran sehingga mendekati rasa ingin tahu dan penggemar sering tidak hadir di sirkuit.
Dengan cara yang sama, kehadiran pilot pada kesempatan tertentu berkontribusi secara tegas untuk memusatkan perhatian pada merek atau acara.