将速度作为广告工具

在商业宣传中，速度往往被用作一种积极的价值。当速度与体育联系在一起时，这一点就很明显，特别是在那些以速度为目标或终极目标的项目中。

因此，利用这种并列关系来强调服务和产品的能力与性能一直以来都很常见，这绝非偶然。几十年来，这种并列关系变得越来越概念化。作为灵感来源的主要领域是田径、赛车运动以及最近所谓的极限运动。

通过分析我们的 "专业领域"，我们可以对这一现象进行快速调查。

过去，是汽车制造商自己利用竞赛来验证自己的技术，并促进性能超越竞争对手。随后，所有供应商和公司都参与进来，以各种方式实现最高性能：燃料、润滑油、轮胎、制动器、悬挂系统、一般机械部件。今天，我们可以说，"周日赢，周一卖 "已不再是推动汽车和摩托车集团应对复杂的体育管理动态的主要原因。

相反，我们所说的是为达到某些销售和定位目标而提高品牌知名度和美誉度的阶段。一段时间以来，速度已不再是决定汽车购买意向的一个显著特征，但专业用途的汽车除外。

由此可见，赛车运动已成为推广更 "形而上 "的速度概念的绝佳舞台，有助于赋予日益虚拟的产品以形式和深度。因此，汽车、摩托车和车手（但也可以想想短跑运动员、游泳运动员和一般运动员的所有例子）成为潜在和无形能力的真正典范。

旅行的速度、联系的速度、交易的速度、运输的速度、完成任务的速度。当年轻一代，尤其是西部地区的年轻一代，似乎对熙熙攘攘的交通工具越来越不感兴趣的时候，市场营销迎来了新的机遇。

事实上，新技术的引入表明，虽然 "未来派 "将速度视为绝对价值的观念在社会新的优先事项方面正在消失，但能够缩短某些操作时间的需求只是转移到了其他层面。如果我们将 20 世纪与本世纪作一比较，就会发现对物理速度的肆无忌惮的竞赛是如何逐渐被通信速度所取代的。当我们几乎可以在地球的每一个角落进行交流和分享经验时，在最短的时间内到达曾经对履行某些职能至关重要的实际地点的需求就变得不那么迫切了。近几十年来，飞机、轮船和火车的速度并没有显著变化，公路的限速自公路法出台以来一直相同或几乎相同，而且确实越来越慢，尤其是在城市地区。协和飞机是一个美丽的建议，但当今世界似乎并不需要它，对科幻项目的迷恋已被追求更高的效率和更小的影响所取代。

想举例说明受时间缩减影响的领域：

车辆的速度：虽然现在的车辆速度不如以前，但我们还是可以找到很多例子，因为它们一直是最畅通的道路之一。华伦天奴-罗西（Valentino Rossi）的欧宝亚当（Opel Adam）、本田思域（Honda Civic）等。洛里斯-卡皮罗西（Loris Capirossi）与 Aprilia 合作，让-阿莱西（Jean Alesi）与 Gilera 合作，迈克尔-舒马赫（Michael Schumacher）与菲亚特合作。2017 年，本田公司开展了一项活动，旨在强调其批量生产的汽车与世界各地赛道上的汽车之间的联系。

交付速度

许多公司将产品的交付速度作为竞争优势加以推广。例如，亚马逊等电子商务公司强调产品的快速递送，以吸引那些希望快速收到所购商品的客户。DHL 多年来一直是世界一级方程式锦标赛的官方合作伙伴，负责该赛事的所有物流工作，这绝非偶然。它还是 Indycar 锦标赛 Andretti 赛车队一辆赛车的主要赞助商。此外，它还在 TCR、赛车和电动方程式赛车领域保持着强大的影响力。

 

在物流公司中，我们可以列举 Comet 公司。这家美国公司的核心业务正是运输速度和适应不同环境的能力。无独有偶，他们的口号大致是 "从信封到大象，如果你需要速度，Comet 是正确的选择"。为了在 2019 年进一步支持这一活动，Comet 的徽标出现在兰登-卡西尔（Landon Cassill）驾驶的雪佛兰科迈罗 ZL1 上，该车队参加了 "怪物能量 "纳斯卡杯系列赛（Monster Energy Nascar Cup Series）。在迈阿密霍姆斯特德赛道举行的本赛季最后一场比赛中，双方的合作取得了成果。

所有在下订单时输入代码 "COMET RACING "的客户均可享受 10% 的折扣。这无疑是吸引目标群体的一个绝佳例子。

其他有名的案例还有 UPS 与法拉利的合作，以及联邦快递赞助纳斯卡乔-吉布斯赛车队的赛车等等。

 

服务速度

在服务方面，速度可能是一个关键因素。例如，送餐到家公司可以强调送餐到客户手中的速度，突出快速获得新鲜美味食物的便利性。2016 年底，Deliveroo 达成协议，赞助一级方程式赛车 Manor 车队参加一些特定比赛。遗憾的是，英国车队的冒险之旅还没来得及发展就结束了。自 2021 年以来，著名快餐连锁店 Subway 一直在支持凯文-哈维克重返纳斯卡与 Stewart-Haas 车队合作：在这种情况下，其目的是推广由 DoorDash 提供的 Subway 外卖服务。

行动速度

有些产品或服务是通过强调其解决问题或满足需求的速度来推广的。例如，我们可以想到从保险集团获得索赔的速度。或者，就杀毒软件等保护软件而言，对威胁的反应速度以及与新的黑客系统的演变同步 "运行 "的能力无疑是一个加分项。一个具体的例子是 Crowdstrike 公司，它是一个 IT 安全平台，长期投资于赛车运动，以传达这些理念。目前，它正与自己的车队一起参加由 AWS 支持的 Fanatec GT 世界挑战赛美国站、由 AWS 支持的 GT 美国站和倍耐力 GT4 美国站，并参加其他锦标赛的个人赛。

学习速度

说到教育或培训，速度可以作为一种优势。例如，在线学习平台可以宣传用户获取新技能或知识的速度。同样，基于人工智能的系统可能会强调软件能够在短时间内完成诊断并找到解决方案。

连接速度

在电信领域，互联网连接的速度对许多消费者来说是一个关键因素。提供移动电话或宽带连接服务的公司可以强调其网络速度，以吸引那些希望获得快速可靠连接的客户。这方面的例子不胜枚举：最近的例子包括 Sky WiFi 公司的查尔斯-勒克莱尔、Just Speed 公司的安德烈亚-米尼奥或 Fastweb 公司的菲利波-托尔图。不久前，正是 Sprint 这样的供应商成为了纳斯卡最高级别锦标赛--杯赛的主要赞助商。

总之，在广告中，"速度 "这一概念常常被用来营造一种紧迫感、效率和竞争优势。 如果说我们不再热衷于拥有一辆 "0-100 "加速比上一代车型快一秒的汽车，那么我们也同样希望能够几乎在瞬间完成转账，拥有一个能够让我们充分使用所有设备及其应用程序的连接。我们的智能手机必须能拍摄照片和视频，并能在最短的时间内与他人分享；我们希望能实时进行金融交易，以免错过最有利的时机；我们还希望能一键预订旅行、住宿、晚餐和专业服务，等等。

可以想象，随着技术的每一次进步，都会有一个或多个领域的速度不再重要，反之，也会有许多领域的速度开始成为决定产品或服务优劣的因素。

因此，对于一家公司而言，赛车运动不仅能保证接触到大量受众，还能将公司名称与强调其业绩的概念联系起来。我们Fastback公司可以帮助您制定有效的战略，并确定最合适的应用环境。请随时与我们联系，并继续关注我们的博客，获取新的见解！