一份赞助的价值是多少？

赞助的价值是如何计算的？

在品牌之间建立新的业务关系时，对赞助的评估是一个关键参数。衡量其可能的效果是复杂的，因为它必须考虑到大量的因素。此外，其中许多因素并不容易读懂，因此，制定一项战略来强调这种类型的倡议的所有优点是至关重要的。

赞助的价值是什么？

赞助为公司提供了营销和广告之外的额外机会。事实上，它是这些活动的一小部分，具有直接吸引观众而不是简单提供信息的优点。它能够提高一个品牌的价值、声誉以及整体受众的规模。

计算赞助价值的原因

当然，赞助本身并不是一个万能的工具，只有在与其他沟通渠道相协调的情况下才会有效。然而，在某些情况下，如果受众选择得当，它可以产生 "令人惊叹 "的效果。参与特定的项目使赞助商通过自己成为活动的一部分来吸引目标明确的受众。品牌和背景之间的关联有助于通过情景提供的自然拉力来提高品牌价值。

与体育名人、团队和活动一起出现，也可以产生媒体报道，否则传统媒体组合很难实现。然而，赞助提议必须符合品牌的企业文化和政策以及他们的目标，当然也要有助于提高品牌知名度和盈利能力。

对一支球队、一项活动或一项锦标赛的赞助建议，必须考虑消费者将赞助商与他们所推广的活动联系起来的倾向。因此，该机构要为赞助商的品牌、产品或企业形象选择最合适的活动和背景。显而易见，仔细的分析可以阐明信息和活动在预期目标基础上的适宜性。

计算参数

在计算赞助的价值时，有许多参数需要考虑：机会的前景、活动的目标、如何衡量结果、参与的举措、信息。

在确定报价时，目标受众是最重要的标准之一。合作伙伴关系必须符合赞助商的企业文化和政策，并有助于提高品牌知名度和盈利能力。在许多方面，公司在决定在哪里投资和投资多少时，都是根据个人特点来参与赞助的。大部分的成功取决于公司如何有效地猜测其目标受众的情绪，并选择正确的利基投资，同时也知道如何衡量赞助的最终价值。

多尔纳和Clearsight

这些参数的重要性在于，主要锦标赛的组织者自己收集和汇总曝光数据。例如，经营MotoGP和Superbike的Dorna公司为每个车队提供非常详细的广播报告。在这些由Clearsight编制的文件中，每个标志在屏幕上保持可见的时间间隔被测量。这要归功于对周末比赛期间的所有广播的细致分析。

在这些大量数据的基础上，可以绘制排名和图表，以了解哪些标识享有最多的曝光率。因此，通过一系列考虑到各种经济参数的计算--包括，例如，广告的平均成本和电视份额--可以得出这种知名度的实际价值。

研究的深度甚至到了给品牌曝光在各种媒体和摩托车本身的分布情况赋予一种分数--以百分比表示。在第一种情况下，我们谈论的是摩托车、骑手、团队成员、车库等等。具体到车辆，整个 "可品牌 "区域被分为整流罩、整流罩侧面、油箱、油箱-座位-尾部区域、后翼和前翼。

这使得我们更容易了解哪些地区和时间是最有趣的，以获得最多的曝光。平均分钟长度允许所有投资者看到他们的努力得到回报，当然，体育和领土动态在各种品牌之间创造了一个等级制度。最成功的车手、车队和自行车将享受更多的镜头，而本地偶像将在他们的主场比赛中获得更多的空间。

其他因素可能有助于改变这种类型的分布：例如，电路的类型和摄像机的相对位置，天气，周末的具体事件。

在摩托车上，以一种非常直观的方式，享有特权的区域仍然是整流罩的中央和上部，由于其更规则的形状和更大的延伸，允许显示更大的品牌和铭文。随后是整流罩（较小且不规则，但几乎总是在前镜头的中心），整流罩的下部，然后是更独立的油箱尾部（通常由骑手的身体覆盖，并根据非常铰接的体积进行结构），最后是前后挡泥板，包括摇臂盖。

如果车辆相对于上述领域的百分比在一个范围内变化，但不会扭曲整体的价值，不同的是在混合中会发生什么。在图片中，我们可以看到团队和骑手如何不时地享受同等甚至高于自行车本身的曝光。

因此，这一宝贵的工具使团队和投资者能够更忠实地了解在知名度方面所取得和可实现的结果，至少是在电视上取得的结果。除此之外，还必须加上一个多年来变得越来越重要的渠道：我们显然是指网络和社交。在这里，技术再次为我们提供了帮助，可以很准确地显示受众指标。

网络和社会

在这方面，Hookit.com（一家专门从事体育赞助数据分析的机构）已经开发了自己的分析系统，以确定这些领域的赞助价值。为了让我们了解它的工作原理，它提供了一个报告的例子，特别是2021年蒙特卡洛大奖赛周末的报告。它没有处理赛车方面的问题，而是强调了品牌投资者通过车队活动产生的价值在世界一级方程式锦标赛中获得的回报。这一算法主要考虑了社交网络领域，因为它提供了关于参与度的数据和受众的周边信息。显然，这必须加上由媒体、电视、现场观众提供的所有数量。

总数字超过4800万美元，这是一个非常高的价值，远远高于任何其他赛车活动。这个数字是一个名为AAV--调整后的广告价值--的综合公式的结果，该公式将参与成本（访问、浏览、互动）与基于品牌曝光类型及其价值的质量参数平均化。

基于这一动态，我们发现有3700个标签与该事件有关，有1.36亿次互动和令人印象深刻的2.97亿次视频浏览。包含品牌推广的帖子比例为71%，而平均推广质量为18.5%。

这种流量和知名度的主要受益者是制造商和锦标赛的主要赞助商以及车队。法拉利、迈凯轮、红牛、倍耐力、劳力士、豪雅和Misson Winnow都超过了200万美元大关。

这些数字是通过将互动数据与同样的空间如果是广告和促销的结果而产生的成本进行交叉对比而得到的。

该报告显然要长得多，也更详细，但即使是这样的总结也能让我们了解到，即使是在不能立即察觉的情况下，也有 "科学 "的方法来衡量投资回报率。

提供这些洞察力在沟通媒介的潜力方面变得至关重要，而人们往往没有真正和充分的认识。

如果你觉得这篇文章很有趣，并希望与我们的团队直接讨论这个话题，请联系我们，安排一次通话

如果您想了解有关赞助世界的所有最新消息，请继续关注我们的 博客。